VI. Формы организации и контроля самостоятельной работы студентов

Самостоятельная работа студента заключается в изучении тем разделов дисциплины по источникам, указанным в списке литературы и списке интернет-ресурсов, разработке проекта социологического исследования. Форма контроля – защита проекта исследования.

На протяжении двух семестров, в течение которых изучается дисциплина «Социология массовых коммуникаций», студенты очной и заочной форм обучения разрабатывают проект социологического исследования. Проект исследования должен включать:

1) выбор объекта и формулировку предмета исследования,

2) формулировку проблемы

3) обоснование актуальности предмета исследования,

4) обоснование необходимости проведения исследования,

5) формулировку гипотез и цели исследования,

6) описание типа необходимой информации,

7) методологию исследования и ее обоснование –

тип исследования,

метод сбора данных,

тип выборки и ее объем,

исследовательские инструменты (анкета, инструкции, сценарии фокус- групп, другая информация, необходимая для понимания исследования), аналитические методы обработки результатов исследования,

8) проведение пилотного исследования,

9) результаты исследования и выводы.

Пункты 1-6 выполняются в течение первого учебного семестра, пункты 7-9 – в течение второго. Объем проекта исследования – не менее 25 страниц.

Тема исследования и его предмет могут быть выбраны в рамках исследования коммуникации любого типа – рекламы, связей с общественностью, паблисити, прямого маркетинга и т.п. (список возможных тем рефератов приведен ниже).

1. Примерные темы социологического исследования

1. Баннерная и контекстная интернет реклама.

2. Влияние длительности рекламных роликов на эффективность рекламного воздействия.

3. Влияние интенсивности предъявления рекламы на ее эффективность.

4. Влияние упаковки на эффективность рекламы.

5. Гендерные мотивы в социальной и коммерческой рекламе.

6. Исследование влияния рекламы на потребительское поведение.

7. Исследование внимания к рекламному сообщению.

8. Изменение эффекта рекламного воздействия с течением времени.

9. Исследование структуры рекламного бюджета.

10. Исследование принципов создания рекламных сообщений.

11. Исследование синергии в рекламе.

12. Исследование эффективности мультимедийной рекламы.

13. Исследование эффективности интернет рекламы.

14. Исследование эффективности рекламных кампаний.

15. Исследование эффектов рекламного воздействия.

16. Исследование краткосрочных и долгосрочных эффектов рекламы.

17. Исследование запоминаемости рекламы.

18. Контент-анализ рекламных сообщений.

19. Маркетинговые исследования в рекламе.

20. Малый бизнес и реклама.

21. Метод фокус-групп и тестирование рекламного замысла.

22. Методы медиаисследований.

23. Методики измерений аудитории телеканалов.

24. Методы измерений рейтингов прессы.

25. Методы тестирования креативного замысла рекламы.

26. Методики измерений аудитории радиоканалов.

27. Особенности рекламных кампаний в период кризиса.

28. Оптимизация структуры рекламного агентства.

29. Оптимизация структуры исследовательской компании.

30. Размер рекламного сообщения и его аудитория.

31. Роль рекламы в создании бренда.

32. Реклама прямого отклика и повышение ее эффективности.

33. Структурные элементы рекламы и ее эффективность.

34. Телемаркетинг и реклама.

35. Уровень осведомленности и принятие потребительских решений.

36. Уровень лояльности и повторные покупки.

37. Эффективность интерактивной рекламы.

38. Эффективность политической рекламы.

39. Эффективность социальной рекламы.

40. Цвет в рекламе и ее эффективность.