Литература

Основная: 1 [C. 212-214 ], 2 [C. 243-247,251 ], 5 [C. 550-560], 9 [C. 95-98]. Дополнительная: 7 [C. 277-281].

Тема 16. Исследования средств рекламы и эффективности рекламы

Медиаметрия: исследование аудитории медианосителей (рейтинги СМИ, охваты аудитории СМИ, аудитории веб-сайтов, наружной рекламы и др.). Оптимизация размещения рекламы, мониторинг рекламы конкурентов. Тестирование передачи рекламного замысла. Исследование эффективности рекламного сообщения, тестирование воздействия рекламы, исследование влияния рекламы на потребительское поведение, продажи, достижение целей рекламы.

Литература

Основная: 2 [C. 625-711, 735-769 ], 9 [C. 86-95]. Дополнительная: 1, 8 [C. 55-60], 18 [C. 529-624], http://www.comcon-2.ru, http://www.espar.ru, http://www.mediaplan.ru, http://www.tns-global.ru

Тема 17. Измерение в социологическом исследовании

Основные этапы процесса измерения. Уровни измерений – номинальный, порядковый, интервальный, уровень отношений и измерительные шкалы.

Литература

Основная: 1 [C. 236-274], 2 [C. 334-349 ], 5 [C. 415-494]. Дополнительная: 7 [C. 195-266], 19 [C. 11-370], 25 [C. 12-156] , 37 [C. 131-192].

Тема 18. Разработка анкеты и формулировка вопросов

Типы вопросов. Разработка закрытых вопросов: вопросы номинального уровня (альтернативные, многовариантного выбора), порядкового уровня, интервального уровня (оценочная шкала, графическая оценочная шкала, шкала в виде перечня пунктов, шкала семантического дифференциала, шкала Стейпела, шкала Ликерта), уровня отношений (шкала постоянной суммы). Разработка открытых вопросов, вопросов смешанного типа. Правила формулировки вопросов. Оформление анкеты. Тестирование анкеты.

Литература

Основная: 1 [C. 236-274], 2 [C. 353-405 ], 5 [C. 415-494]. Дополнительная: 7 [C. 195-266], 19 [C. 11-370], 25 [C. 12-156] , 37 [C. 131-192].

Тема 19. Проведение фокус-групп

Разработка и тестирование сценария проведения фокус-группы. Использование методов вербального опроса и проективных методов. Определение характеристик фокус групп. Определение состава и количества фокус-групп. Правила проведения фокус-групп. Наблюдение за работой фокус-группы и оценка ее работы.

Литература

Основная: 2 [C. 264-282], 5 [C. 238-263]. Дополнительная: 7 [C. 90-117].

Тема 20. Методы анализа количественных данных, подготовка отчета об исследовании

Описательные (дескриптивные) методы анализа – анализ распределения долей, частот, процентов, пропорций; анализ среднего значения и стандартного отклонения. Проверка статистических гипотез. Корреляционный анализ. Использование программы SPSS для анализа данных. Содержание отчета. Рекомендации по написанию отчета, форме представления данных и презентации отчета.