Самостійна робота

• Підготувати питання, винесене на самопідготовку.

• Виконати реферат.

Рекомендована література

Основна:

1[с. 198-273], 2[с. 97-129], 4[с.25-48], 5[с. 361-428], 6[с. 205-232], 7[66-83], 8[87-99].

Додаткова:

20[с. 60-93].

Питання для самоперевірки:

1. Етапи створення товару.

2. Дайте визначення товарній класифікації.

3. Роль упакування та маркірування товару.

4. Значення сервісного обслуговування.

5. Склад етапів розробки товару-новинки.

6. Охарактеризуйте етапи життєвого циклу товару.

Змістовий модуль 2. Парадигма сучасного маркетингу Практичне заняття № 6

Тема: Маркетингова цінова політика

(4 год.)

Мета: ознайомитися з основами ціноутворення на різних типах ринку, оволодіти методами встановлення ціни на товари, засвоїти взаємозалежність ціни, попиту і пропозиції.

У результаті вивчення теми студент повинен:

знати: основи ціноутворення на різних типах ринку, методи встановлення ціни на товари, засвоїти взаємозалежність ціни, попиту і пропозиції.

вміти: використовувати придбані знання на практиці.

План заняття:

6.1. Ціноутворення на різних типах ринків

6.2. Постановка завдань ціноутворення

6.3. Визначення попиту, оцінки витрат, аналіз цін та товарів конкурентів

6.4. Методи ціноутворення

6.5. Види цінових підходів

6.6. Ініціативна зміна цін, реакція споживачів

Основні терміни та поняття:

Цінова політика. Цінова стратегія. Цілі ціноутворення. Види цін. Фактори ціноутворення. Етапи процесу ціноутворення. Ціноутворення на різних типах ринків. Ринок чистої конкуренції. Ринок монополістичної конкуренції. Олігополістичний ринок. Ринок чистої монополії. Установлення вихідної ціни на товар. Постановка завдань ціноутворення. Визначення попиту, оцінки витрат, аналіз цін та товарів конкурентів. Криві попиту. Методи ціноутворення. Концептуальна модель установлення ціни. Методики розрахунку ціни. Графік беззбитковості. Види цінових підходів. Варіанти стратегій в залежності від якісно-цінового позиціонування. Види ціноутворення. Ініціативна зміна цін, реакція споживачів.

Практичне завдання: Визначення оптимального рівня цін на товари широкого споживання

Ціль роботи:

2. 1. Ознайомитися з методикою формування цін на товари широкого споживання.

2. Установити ціну на рівні, що забезпечує підприємству максимальний прибуток.

Методичні рекомендації

Розрахунок ціни базується на аналізі виробничих витрат і оцінці ринкового попиту. Кінцева ціна повинна бути встановлена на такому рівні, що забезпечить максимальний прибуток (максимальну різницю між загальними доходами по всій номенклатурі проданих товарів і загальних витрат). Зниження ціни нижче такого рівня може збільшити обсяг продажів, але це збільшення не компенсує скорочення прибутку на одиницю товару. Підвищення ціни за межі оптимального рівня збільшує прибуток на одиницю товару, але скорочує обсяги продажів (попит), у результаті чого також відбувається зменшення загальної маси прибутку.

Для виконання розрахунків по визначенню оптимального рівня ціни візьмемо вихідні дані в додатку 6.1.