Самостійна робота

• Підготувати питання, винесене на самопідготовку.

• Виконати реферат.

Рекомендована література

Основна:

1[с. 32-52; 53-55], 2[с. 19-30; 4[с. 7-13; 16-19], 5[с.167-195], 7[с. 24-27; 29-34].

Додаткова:

20[с. 7-9].

Питання для самоперевірки:

1. Чим споживчий маркетинг відрізняється від промислового?

2. У чому , на вашу думку, полягають особливості маркетингу послуг:

   • вищого навчального заклад;

   • як суб’єктів ринку послуг?

3. У чому полягає відмінність мікромаркетинга від макромаркетингу? Як використовуючи макромаркетинг можна покрити дефіцит бюджету України?

4. Сформуйте спільні риси внутрішнього та міжнародного маркетингу.

5. Назвіть види маркетингу залежно від попиту.

6. Поясніть, які нові види маркетингу в майбутньому будуть найбільш популярними і чому?

7. Запропонуйте заходи, які, на вашу думку, сприятимуть просуванню певної партії на виборах до Верховної Ради України серед молоді.

Семінарське заняття № 3

Тема: Характеристики маркетингу

(4 год.)

Мета: вивчити структуру комплексу маркетингу; зрозуміти сутність процесу управління маркетинговою діяльністю підприємства, послідовність її етапів, різновиди сегментування ринку, основні принципи відбору при проведенні сегментування ринку, основні правила сегментування.

У результаті вивчення теми студент повинен:

знати: основні терміни та поняття з теми; сутність комплексу маркетингу та процесу управління маркетингом; основні функції системи маркетингової інформації та маркетингових досліджень, системи стратегічного планування та планування маркетингу, системи управління службою маркетингу та маркетингового контролю, різновиди сегментування ринку, основні принципи відбору при проведенні сегментування ринку, основні правила сегментування.

вміти: в реальних умовах проводити аналіз ринкових можливостей, здійснювати відбір цільових ринків, розробляти комплекс маркетингу та практично реалізовувати в життя маркетингові заходи; проводити сегментування ринку, відбір цільового сегменту та позиціонування товару; впливати на маркетингове мікросередовище та пристосовуватися до умов макросередовища.

План заняття:

3.1. Система засобів маркетингу (комплекс маркетингу)

3.2. Основні етапи маркетингової діяльності(процес управління маркетингом)

Тестовий контроль знань

Основні терміни та поняття:

Комплекс маркетингу. Маркетингова суміш. Етапи управління маркетингом. Аналіз ринкових можливостей. Відбір цільових ринків. Розробка комплексу маркетингу. Практична реалізація маркетингу. Сітка розвитку товару та ринку. Замір і прогнозування попиту на товар. Сегментування. Сегмент ринку. Відбір цільового сегменту ринку. Позиціонування товару. Комплекс маркетингу. Система маркетингової інформації та маркетингових досліджень. Система стратегічного планування. Система планування маркетингу. Система управління службою маркетингу. Система маркетингового контролю. Маркетингове мікросередовище. Маркетингове макросередовище.

Основні положення

Процес управління маркетингом включає наступні етапи: