- •Житомир – 2015
- •Вимоги до виконання
- •Вихідні дані для виконання проекту
- •Розділ 1 загальна характеристика підприємства
- •1.1. Історичні аспекти створення підприємства
- •1.2. Напрями діяльності і спеціалізація
- •1.3. Обсяги виробництва та реалізації продукції (послуг)
- •1.4. Організаційна структура підприємства
- •1.6. Матеріально-технічна база підприємства
- •1.7. Персонал підприємства
- •1.5. Система управління підприємством
- •1.8. Фінансовий стан підприємства
- •1.9. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства
- •Розділ 2 оцінка використання підприємством концепції маркетингу
- •2.1. Концепція маркетингу, що використовується підприємством
- •2.2. Зовнішнє маркетингове середовище
- •2.3. Чинники внутрішнього середовища підприємства
- •Служба маркетингу
- •2.5. Маркетингові дослідження і планування маркетингу
- •2.6. Сегментація ринку та позиціювання товару
- •2.7. Аналіз товарного портфелю
- •2.8. Цінова політика
- •2.9. Маркетингові канали
- •2.10. Логістична система
- •2.11. Система формування попиту і стимулювання збуту
- •Розділ 3 аналіз середовища міжнародного маркетингу
- •3.1. Коротка історична довідка про зарубіжну країну
- •3.2. Географічне розташування та інфраструктурне забезпечення в зарубіжній країні
- •3.3. Демографічна ситуація в зарубіжній країні
- •3.4. Політичне середовище в зарубіжній країні
- •3.5. Правове середовище в зарубіжній країні
- •3.6. Культурне середовище в зарубіжній країні
- •Розділ 4 оцінка участі підприємства у міжнародному маркетингу
- •4.1. Обґрунтування вибору виду міжнародного маркетингу
- •4.2. Вибір цільового ринку в зарубіжній країні
- •Визначення способу виходу на ринок і вибору посередників
- •4.4. Здійснення міжнародних комунікацій
- •4.5. Swot-аналіз міжнародного маркетингу підприємства
- •Розділ 5 маркетингові дослідження зарубіжних ринків
- •5.1. Система маркетингових досліджень підприємства
- •5.2. Джерела вторинної інформації
- •5.3. Джерела первинної інформації
- •5.4. Організаційне забезпечення міжнародних маркетингових досліджень
- •5.5. Дотримання етичних стандартів маркетингових досліджень зарубіжних ринків
- •Розділ 6 стратегія міжнародного маркетингу
- •6.1. Місія підприємства
- •6.2. Короткострокові маркетингові та фінансові цілі
- •6.3. Цільові ринки та позиціювання
- •6.4. Вибір стратегії
- •6.5. Розробка комплексу міжнародного маркетингу
- •6.5.1. Товарна політика
- •6.5.2. Канали розподілу
- •6.5.3. Ціноутворення
- •6.5.4. Просування
- •Розділ 7 реалізація стратегії міжнародного маркетингу
- •7.1. Бюджет міжнародного маркетингу
- •7.2. Календарний план
- •Моніторинг
- •7.4. Корегування стратегії
- •Висновки та рекомендації для керівництва підприємства
5.4. Організаційне забезпечення міжнародних маркетингових досліджень
Методичні вказівки:
Необхідно оцінити наявність на підприємстві фахівців з питань міжнародних маркетингових досліджень, описати їх функціональні обов’язки. Якщо таких фахівців немає, то обґрунтуйте, яким чином забезпечити проведення маркетингових досліджень зарубіжного ринку. Якими методами можна оцінити ринковий попит на продукцію підприємства в зарубіжній країні? Яким чином оформити результати міжнародного маркетингового дослідження і як їх системно використати?
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Питання для самоперевірки:
Чи узгоджується організаційне забезпечення міжнародних маркетингових досліджень із внутрішнім маркетинговим середовищем підприємства?
Які риси мають бути притаманні маркетологу, який здійснює дослідження зарубіжного ринку? Що повинно відрізняти його від маркетингового дослідника, який працює на внутрішньому ринку?
5.5. Дотримання етичних стандартів маркетингових досліджень зарубіжних ринків
Методичні вказівки:
Визначте, яким чином підприємство в процесі маркетингових досліджень ринку зарубіжної країни забезпечує дотримання інтересів всіх зацікавлених сторін: громадськості, респондентів, клієнтів та дослідників (відповідність маркетингових досліджень чинному законодавству країни-партнера в сфері охорони інформації, захисту приватного життя, врахування культурних відмінностей, коректне використання інформації тощо).
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Питання для самоперевірки:
Яку небезпеку для підприємства може становити непрофесійно виконане маркетингове дослідження зарубіжного ринку?
Як культурні особливості зарубіжної країни можуть перешкоджати проведенню міжнародного маркетингового дослідження?
ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 5
Методичні вказівки:
Необхідно зробити узагальнення щодо перспективних каналів надходження і методів отримання вторинної і первинної інформації про зарубіжний ринок, розкрити особливості процесу маркетингового дослідження в даній країні, а також обґрунтувати пропозиції для удосконалення процесу обробки, узагальнення та використання результатів міжнародних маркетингових досліджень.
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________