Розділ 2 оцінка використання підприємством концепції маркетингу

2.1. Концепція маркетингу, що використовується підприємством

Методичні вказівки:

Необхідно проаналізувати концептуальні засади маркетингової діяльності підприємства, визначити тип концепції маркетингу, обраний підприємством, та обґрунтованість такого вибору.

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоперевірки:

1. Чи переконані Ви, що визначена концепція маркетингу підприємства ґрунтується на одному з таких пріоритетів в організації власної маркетингової діяльності: доступні ціни на продукцію, висока якість продукції, ефективна збутова політика, комплекс маркетингу, соціально відповідальна діяльність підприємства або орієнтація на тривалі стосунки з цільовими споживачами?

2. Чи вбачаєте Ви узгодженість між наявними ресурсами підприємства, кон’юнктурою ринку та обраною підприємством концепцією маркетингу? Поясніть свою відповідь.

3. Окресліть перспективи розвитку концептуальних засад діяльності підприємства.

2.2. Зовнішнє маркетингове середовище

Методичні вказівки:

Необхідно проаналізувати вплив на діяльність підприємства зовнішнього макро- та мікросередовища (постачальники, посередники, конкуренти, споживачі, контактні аудиторії). Потрібно також визначити, який тип конкуренції притаманний цільовому ринку, на якому функціонує підприємство (чиста, монополістична, олігополістична конкуренція, монополія) і проаналізувати відповідну конкурентну стратегію підприємства.

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоперевірки:

1. Ви переконані, що проаналізовано вплив комплексу чинників зовнішнього макросередовища на діяльність підприємства (політико-правові, демографічні, соціокультурні, технологічні, природні чинники)?

2. Чи відповідає вказана конкурентна стратегія типу конкуренції на цільовому ринку?

3. Чи вважаєте Ви адекватною реакцію підприємства на впливи зовнішнього макро- та мікросередовища? Обґрунтуйте свою відповідь.