6.5. Розробка комплексу міжнародного маркетингу

6.5.1. Товарна політика

Методичні вказівки:

Дайте оцінку товарному асортименту з позицій короткострокових маркетингових і фінансових цілей, а також обраної стратегії. Які функціональні можливості і вигоди для споживачів забезпечуватимуть його конкурентоспроможність? На якій стадії свого життєвого циклу знаходиться товар, що пропонується для ринку зарубіжної країни? Обґрунтуйте Ваші пропозиції щодо якості, упаковки і маркування, обслуговування споживачів та брендингу товарів.

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоперевірки:

1. Яким чином кожний з товарів підтримує короткострокові цілі підприємства і стратегічний напрям міжнародного маркетингу?

2. Чи існують необхідність та можливості модифікації чи модернізації товару (товарних ліній) у стратегічній перспективі?

3. Що треба змінити в товарній політиці, щоб досягти стратегічних цілей?

6.5.2. Канали розподілу

Методичні вказівки:

Запропонуйте, яким чином стратегічний товар надходитиме до кінцевого споживача. Сплануйте структуру каналу і кількість рівнів розподілу, зазначте статус і кількість учасників каналу розподілу. Обґрунтуйте функції каналів розподілу і зміни логічної системи підприємства з урахуванням короткотермінових і стратегічних цілей.

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоперевірки:

1. Яким чином зовнішнє маркетингове середовище впливає на вибір каналів розподілу?

2. Чи є у запропонованих товарів унікальні характеристики, що впливають на вибір каналів їх розподілу

3. Чи є оптимальною кількість рівнів та учасників маркетингових каналів окремих товарів?

4. Що впливатиме на зміни логістичної системи підприємства у перспективі?