- •Житомир – 2015
- •Вимоги до виконання
- •Вихідні дані для виконання проекту
- •Розділ 1 загальна характеристика підприємства
- •1.1. Історичні аспекти створення підприємства
- •1.2. Напрями діяльності і спеціалізація
- •1.3. Обсяги виробництва та реалізації продукції (послуг)
- •1.4. Організаційна структура підприємства
- •1.6. Матеріально-технічна база підприємства
- •1.7. Персонал підприємства
- •1.5. Система управління підприємством
- •1.8. Фінансовий стан підприємства
- •1.9. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства
- •Розділ 2 оцінка використання підприємством концепції маркетингу
- •2.1. Концепція маркетингу, що використовується підприємством
- •2.2. Зовнішнє маркетингове середовище
- •2.3. Чинники внутрішнього середовища підприємства
- •Служба маркетингу
- •2.5. Маркетингові дослідження і планування маркетингу
- •2.6. Сегментація ринку та позиціювання товару
- •2.7. Аналіз товарного портфелю
- •2.8. Цінова політика
- •2.9. Маркетингові канали
- •2.10. Логістична система
- •2.11. Система формування попиту і стимулювання збуту
- •Розділ 3 аналіз середовища міжнародного маркетингу
- •3.1. Коротка історична довідка про зарубіжну країну
- •3.2. Географічне розташування та інфраструктурне забезпечення в зарубіжній країні
- •3.3. Демографічна ситуація в зарубіжній країні
- •3.4. Політичне середовище в зарубіжній країні
- •3.5. Правове середовище в зарубіжній країні
- •3.6. Культурне середовище в зарубіжній країні
- •Розділ 4 оцінка участі підприємства у міжнародному маркетингу
- •4.1. Обґрунтування вибору виду міжнародного маркетингу
- •4.2. Вибір цільового ринку в зарубіжній країні
- •Визначення способу виходу на ринок і вибору посередників
- •4.4. Здійснення міжнародних комунікацій
- •4.5. Swot-аналіз міжнародного маркетингу підприємства
- •Розділ 5 маркетингові дослідження зарубіжних ринків
- •5.1. Система маркетингових досліджень підприємства
- •5.2. Джерела вторинної інформації
- •5.3. Джерела первинної інформації
- •5.4. Організаційне забезпечення міжнародних маркетингових досліджень
- •5.5. Дотримання етичних стандартів маркетингових досліджень зарубіжних ринків
- •Розділ 6 стратегія міжнародного маркетингу
- •6.1. Місія підприємства
- •6.2. Короткострокові маркетингові та фінансові цілі
- •6.3. Цільові ринки та позиціювання
- •6.4. Вибір стратегії
- •6.5. Розробка комплексу міжнародного маркетингу
- •6.5.1. Товарна політика
- •6.5.2. Канали розподілу
- •6.5.3. Ціноутворення
- •6.5.4. Просування
- •Розділ 7 реалізація стратегії міжнародного маркетингу
- •7.1. Бюджет міжнародного маркетингу
- •7.2. Календарний план
- •Моніторинг
- •7.4. Корегування стратегії
- •Висновки та рекомендації для керівництва підприємства
2.5. Маркетингові дослідження і планування маркетингу
Методичні вказівки:
Дайте оцінку рівню роботи з інформацією на підприємстві. Чи притаманні цій роботі риси системності? Обґрунтуйте відповідь. Яким чином збирається, обробляється і систематизується ринкова інформація? Чи здійснюються спеціально організовані маркетингові дослідження? Які їх основні напрями. Як використовуються результати маркетингових досліджень у плануванні роботи підприємства, в т. ч. його маркетингової діяльності?
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Питання для самоперевірки:
Чи усвідомлює керівництво підприємства важливість проведення маркетингового дослідження? Якщо ні, то чому це відбувається?
Чи є збір ринкової інформації на підприємстві систематизованим, цілеспрямованим та постійним? Чи можна цю роботу назвати маркетинговим дослідженням?
Як виміряти та оцінити ефективність використання результатів маркетингових досліджень? Запропонуйте власний підхід.
2.6. Сегментація ринку та позиціювання товару
Методичні вказівки:
В цьому параграфі необхідно визначити рівень сегментації (масовий маркетинг, маркетинг сегментів, маркетинг на рівні ринкових ніш, мікромаркетинг – індивідуальний / локальний маркетинг), критерії сегментації ринку, вибір цільових споживачів, охарактеризувати цільовий сегмент підприємства, проаналізувати вибір стратегії охоплення ринку (недиференційований, диференційований, концентрований маркетинг), позиціювання товару на ринку (диференціація за товаром, за послугами, за персоналом, за іміджем тощо).
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Питання для самоперевірки:
1. Ви переконані, що вказаний рівень сегментації відповідає стратегії охоплення ринку?
2. Чи забезпечує позиціювання товарів підприємства реалізацію його конкурентних переваг? Обґрунтуйте свою відповідь.