Тема 21. Специальные мероприятия в системе связей с общественностью
Виды и формы специальных мероприятий. Выставки и ярмарки при осуществлении связей с общественностью. Финансовые аспекты участия предприятий в выставках. Организация проведения выставок.
Презентация: цели, этапы, особенности проведения, основные принципы и условия организации. Подготовка и проведение презентации.
Конференции, их виды и правила подготовки. Церемония открытия. Дни открытых дверей. Приемы, их сущность, назначение и подготовка проведения.
Технологии создания и проведения специальных событий. Приемы, конкурсы, присуждение премий, награждения, поздравления. Информационное, организационное и материально-техническое обеспечение событий. Оценка эффективности проведенных мероприятий.
Организация и проведение мероприятий для СМИ. Этика отношений с прессой. Понятие информационного повода. Пресс-конференция: подготовка и проведение. Цели и задачи, участники пресс-конференции. Извещение СМИ. Подготовка информационных материалов. Оценка эффективности. Брифинг: цели и специфика проведения. Конференция. Совещание. Круглый стол. Выставка. Дебаты. Пресс-тур: цели, формирование программы, участники. Организация работы пресс-центра. Организация приемов для журналистов.
Тема 22. Медиарилейшнз в системе pr-технологий
Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью. Виды СМК, используемые в связях с общественностью: электронные, технические, универсальные, комбинированные; центральные СМИ, региональные СМИ, местные СМИ, общественно-политические, деловые, специализированные, профессиональные, научно-популярные СМИ; СМИ в Интернете. Преимущества и недостатки каждого вида СМК с точки зрения связей с общественностью.
Медиапланирование. Медиа-программы. Понятие «база данных целевых СМИ». Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий и программ. Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ.
Функции и задачи специалиста по работе со средствами массовой информации. Этика отношений с прессой. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
Тема 23. Благотворительность как технология работы с общественным мнением
Понятие благотворительности. Виды благотворительности как технологии работы с общественным мнением. Направления благотворительной деятельности. Технологии благотворительности в России: маркетинг событий, социальный брендинг, социальные проекты. Фандрайзинг как необходимый элемент работы с общественным мнением.
Библиографический список
Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью.– М.: КноРус, 2012.
Беленков А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2007.
Блэк К. Конкретный и конкурентный PR (пер. с англ.). – М.: ЭКСМО, 2004.
Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. М.: Вершина, 2006.-232 с.
Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность.-М.: Вершина, 2006.- 336 с.
Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне. Харьков. Гуманитарный центр, 2011.- 404 с.
Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. М.: Вершина.2009.- 152 с.
Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов. Учебное пособие для студентов вузов – СПб.: Издательский дом «Питер», 2008.
Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью. Курс лекций. – М.:КноРус, 2009.
Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR – деятельности. – М.: изд. «РИП-холдинг», 2014.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Издательский дом «Питер», 2009.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью (теория и технологии). - М.: Аспект Пресс, 2013.
Кузнецов П.А. копирайтинг& спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии.М.: Дашков и К, 2012.-260 с.
Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 2000.
Мандель Б.Р. PR:методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 205 с.
Мандель Б.Р. Социальная реклама. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012.-302 с.
Маркони Дж. PR: полное руководство. (пер. с англ.). – М.: Вершина, 2010.
Музыкант В.А. Формирование брэнда средсвами рекламы и PR. М.: Экономист, 2004.-606 с.
Настольная энциклопедия Piblic Relations. Под ред. Д.Игнатьева, А.Бекетова. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.
Наумов С.Ю., Журавлев П.В., Шеховцев А.Ю., Моисеенко Н.В. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие. – Саратов: Изд-во ПАГС им. П.А. Столыпина, 2006.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2008.
Федотова Л.Н. Паблик Рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2013.
Филатова О.Г., Кривоносов А.Д., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью (ГРИФ). – М.: издательский центр «Академия», 2011.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие.– М.: Дело, 2014. – 536 с.
