Вопрос 53. Взаимосвязь маркетинга и коммерческой логистики в настоящий момент заключается в том что

1   маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос  логистики обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю

2   маркетинг ставит задачу системного подхода к организации товародвижения  методы технико-технологической  интеграции всех участников процесса товародвижения являются основным предметом изучения логистики

3   маркетинг нацелен на исследование рынка рекламу психологическое воздействие на покупателя и т д. Логистика же в первую очередь нацелен на создание технике техноЮ1 и чески сопряженных систем проведения рекламируемых материалов по товаропроводящим цепям а также систем контроля за их продвижением

Так служба маркетинга обосновывает необходимость выпуска нового вида продукции Тогда задачей службы логистики будет обеспечение производства сырьем управление запасами транспортировка причем все в разрезе нового вида продукции Маркетинг определяет для физическою распределения строгие рамки требований логистического сервиса. Эти требования выполняются сие темой логистики

В общем случае деятельность служб логистики и маркетинга на предприятии тесно переплетается Пример совместная  работа указанных служб при производстве напитков разлитых в тетрапакеты Оформление пакетов — функция маркетинга Прочностные параметры пакетов — логистика Объем пакета — и маркетинг и логистика Геометрические параметры пакета — в большей степени логистика Нанесение штрихового код! позволяющего отслеживать движение каждой единицы товара — задача в боль шеи степени логистики Однако учитывается что наличие штрихового кода на упаковке является одним из факторов побуждающих к покупке его нанесение может быть рекомендовано и стуж бои маркетинга.

Вопрос 54.Роль и функции посредников в логистике сбыта.

Логистика сбыта – функциональная область коммерческой логистики, изучающая закономерности материального потока на стадии перехода готовой продукции от производителя к потребителю

Посредничество – передача третьему лицу полномочий выполнять некие операции в целях ускорения оборота капитала

Использование посредников выгодно, прежде всего, для производителей. В этом случае им приходится иметь дело с ограниченным кругом заинтересованных лиц по реализации продукции. Кроме того, обеспечивается широкая доступность товара при движении его прямо до рынка сбыта. С помощью посредников можно сократить количество прямых контактов производителей с потребителями. Посредники, благодаря своим контактам, опыту и специализации позволяют обеспечить широкую доступность товара и доведение его до целевых рынков.

Функции посредников:

Коммерция: организация хозяйственных связей, заключение коммерческих сделок и контроль за их исполнением.

Маркетинг: мероприятия по стимулированию продаж готовой продукции, её реклама, маркетинговые исследования рынка

В логистических действиях: организация транспортирования, складирования, грузопереработки, управления запасами, т.е. организация послепродажной подготовки товара и создание условий заключения коммерческой сделки