Итоговая форма анализа целевого рынка Для индивидуальных потребителей

Параметры анализа	Результаты
1	2
Географическое местонахождение
Особенности климата и топографии
Культурные, этнические, религиозные или расовые группы
Социальный класс и/или классы
Референтные группы
Базовая демография: пол (мужчина, женщина) Возрастной диапазон Образование Средний доход Размер семьи Доход на члена семьи Доступный доход Описание типа ведения домашнего хозяйства
Этап жизненного цикла семьи
Профессии членов семьи
Кто принимает решение о покупке
Кто покупает
Риски восприятия товара целевым рынком: • функциональные • физиологические • социальные • финансовые
Дополнительная информация о целевом рынке, классификации, характерные черты и отличия
Потребности и нужды целевого рынка 1. 2. 3.
Общее описание товара
Частота использования товара
Чувствительность к маркетинговому воздействию
Размер целевого рынка
Тенденции роста целевого рынка
Использование СМИ целевым рынком: Часов в неделю по категориям Телевидение ____________________ Радио___________________________ Журналы________________________ Газеты__________________________ Интернет________________________

Для корпоративных покупателей

Параметры оценки	Оценка
1	2
Размер бизнеса покупателя
Категория по потенциалу роста А, В, С, D...
Отрасли 1. 2. 3. …
Описание групп центра по закупкам
Факторы мотивации групп центра по закупкам
Оценка объема закупки: • первоначальная • повторная
Дополнительная информация о целевом рынке, классификации, характерные черты и отличия
Потребности и нужды целевого рынка: 1. 2. 3. …
Общее описание товара
Частота использования товара
Чувствительность к маркетинговому воздействию
Размер целевого рынка
Тенденции роста целевого рынка
Использование СМИ целевым рынком: Часов в неделю по категориям Телевидение ____________________ Радио___________________________ Журналы________________________ Газеты__________________________ Интернет________________________