- •Содержание.
- •Общие положения
- •1.1 Цели освоения дисциплины
- •1.2.Требования к уровню усвоения содержания дисциплины.
- •1.3. Место курса в системе освоения профессиональной образовательной программы
- •1.4. Темы и краткое содержание курса
- •2. Учебно-методические материалы лекционного курса и практичеких занятий
- •Step-анализ.
- •Swot-анализ.
- •Практическое занятие к теме № 1
- •Задание к практическому занятию № 1.
- •Контрольные вопросы
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 2. Корпоративные стратегии организации.
- •Портфельные стратегии.
- •Сила позиции бизнеса
- •Стратегии роста.
- •2.8 Матрица внешних приобретений
- •Практическое занятие к теме № 2.
- •Задание к практическому занятию № 2.
- •Тема 3. Управление конкурентоспособностью предприятия.
- •Практическое занятие к теме 3 Методика конкурентного анализа
- •Задание к практическому занятию № 3.
- •Контрольные вопросы.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 4 Стратегии сегментации и позиционирования.
- •Стратегия сегментации.
- •Преимущества и недостатки стратегии массового маркетинга
- •Преимущества и недостатки стратегии дифференцированного маркетинга
- •Преимущества и недостатки стратегии
- •Стратегия позиционирования.
- •Практическое занятие к теме 4. Выбор и разработка целевого рынка Понятие целевого рынка
- •Итоговая форма анализа целевого рынка Для индивидуальных потребителей
- •Выбор позиционирования
- •Задание к практическому занятию №4
- •Контрольные вопросы.
- •Список рекомендуемой литературы
- •3. Методические рекомендации по написанию курсовой работы
- •1.1. Основные этапы выполнения курсовой работы
- •1.2. Структура и содержание курсовой работы
- •1 Общие положения
- •2 Темы курсовой работы
- •3 План курсовой работы
- •1 Ситуационный анализ состояния организации
- •1.2 Анализ внешней среды и конкурентных сил в отрасли
- •1.3 Анализ внутренней среды организации
- •2 Формирование портфеля стратегий организации
- •2.1 Установление миссии и целей организации
- •2.2 Подбор стратегий организации, их состав
- •2.3 Стратегическое позиционирование конкретного бизнеса организации
- •3 Реализация проектируемых стратегий
- •3.1 Стратегические изменения в организации
- •3.2 Оценка эффективности стратегии организации
- •Контрольные вопросы для подготовки к экзамену
- •5. Методические указания для студентов.
- •6. Основная и дополнительная литература, другие информационные источники. Основная литература
- •Глоссарий
Задание к практическому занятию №4
Используя формат табл. 4.5 проанализируйте целевой рынок, выбранный вашей компанией для работы.
Контрольные вопросы.
С какой целью фирма проводит сегментирование на рынке потребительских товаров?
Перечислите критерии оценки сегмента рынка.
Перечислите преимущества и недостатки дифференцированного маркетинга
Охарактеризуйте специфику концентрированного маркетинга.
Назовите социально-демографические признаки сегментирования рынка.
Список рекомендуемой литературы
1.Виханский О. С. Стратегическое управление. Учебник. – М.: Гардарика, 2003.
Годин А.М. Маркетинг. Учебник. – 4- изд. перер. и доп. – М.: Дашков и К, 2006.
Дибб С., Симкон Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. / Пер. с англ.- СПб.: Питер, 2004.
КотлерФ., Келлер К.Л. Маркетинг, мпенеджмент. – 12-е изд. перер. и доп. – СПб.: Питер, 2006.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Парамонова Т.М., Калугина Т.Н. Стратегия целевого маркетинга.- М.:Вершина, 2006.
3. Методические рекомендации по написанию курсовой работы
1.1. Основные этапы выполнения курсовой работы
Успешное выполнение курсовой работы во многом зависит от четкого соблюдения установленных сроков и последовательности выполнения отдельных этапов. Этапы работы:
1) выбор темы курсовой работы;
2) подбор и ознакомление с литературой по избранной теме;
5) составление плана курсовой работы;
6) сбор и обработка фактических данных, их систематизация и обобщение
в сочетании с материалами литературных источников;
7) написание текста курсовой работы;
8) защита курсовой работы.
1.2. Структура и содержание курсовой работы
1 Общие положения
Цель курсовой работы – применение методологии разработки и реализации стратегии в условиях функционирования и развития конкретной организации.
Задачи курсовой работы: 1) проведение стратегического анализа среды функционирования и развития организации, выявление внешних возможностей и угроз, сильных и слабых сторон организации; 2) проектирование системы целей и стратегий развития организации; 3) определение стратегических изменений в организации, оценка их эффективности.
2 Темы курсовой работы
1) Разработка эффективной стратегии организации.
2) Разработка стратегии научно-технического развития организации.
3) Разработка производственной стратегии организации.
4) Разработка стратегии конкуренции организации.
5) Разработка стратегии диверсификации организации.
6) Разработка стратегии развития организации в условиях ее слияния/разделения.
7) Стратегии выживания организации в кризисной ситуации.
8) Конкурентные стратегии экспортно-ориентированной организации.
9) Оценка привлекательности стратегической области деятельности организации.
10) Стратегия развития малого бизнеса.
В названии темы указать наименование организации, по материалам которой выполнена курсовая работа, например: «Разработка эффективной стратегии организации (на примере ООО «Фармленд»)».