2. Характеристика радио

По сравнению с печатью, развитие радио как средства массовой коммуникации было гораздо более стремительным. Первые радио­приемники появились лишь в 20-е годы прошлого столетия, причем они были очень дорогими, их могли себе позволить только очень обес­печенные люди. Но возможности радио позволяли организовывать пропагандистские кампании с таким охватом аудитории, который был недостижим в эпоху печати, поэтому и в нацистской Германии, и в Со­ветском Союзе были предприняты успешные попытки создания деше­вых радиоприемников и быстро проведена радиофикация населения.

Огромную роль в распространении радио сыграло появление де­шевых переносных приемников. Благодаря этому радио сейчас можно слушать везде. Благодаря радио появились новые аудитории СМИ: группы подростков, водители и пассажиры транспорта. Мобильный доступ к радиостанциям с помощью мобильных телефонов и план­шетов еще более упростил доступ реципиентов к данному средству коммуникации.

Одна из главных тенденций развития современного радиовеща­ния — бурное развитие местных радиостанций. Это стало возмож­ным благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет и спутники. В результате резко сокра­щается доля национальных радиовещательных компаний и увеличи­вается число местных станций.

Контент радио также серьезно изменился: это было связано с влиянием рекламных компаний и развитием новых каналов СМИ (те­левидения, Интернета). В нашей стране появилось большое количе­ство музыкальных каналов, специализированных под определенный контент, связанных со вкусами специфического сегмента аудитории. Распространение мобильных электронных платформ привело к тому, что радиостанции продают в виде подкастов отдельные передачи, благодаря чему слушатель может самостоятельно формировать сетку вещания с учетом своих интересов.

Итак, радио как канал массовой коммуникации в своем развитии проявляет те же закономерности, что и печать: первоначально обра­щенное к узким элитарным аудиториям, через некоторое время оно становится массовым средством коммуникации; на формирование контента радиостанций оказывают влияние субъекты политики, а затем все в большей степени рекламодатели. В настоящее время происходит обращение к все более специализированным и сегмен­тированным аудиториям, а также конвергенция радио с электронны­ми медиа. По словам экспертов, переход на цифровое вещание по­высит качество радиосигнала и позволит принимать его в труднодо­ступных местностях. Цифровая среда стратегически ведет к рас­ширению выбора и возможностей для слушателя. В настоящее вре­мя конвергентная радиоредакция может вести как традиционное ра­диовещание, так и показывать радиоведущих онлайн, и даже публи­ковать на сайте радиостанции расшифровки аудиоинформации в пе­чатном виде.

Вместе с тем, специалисты отмечают, что цифровая революция помимо перспектив может принести и проблемы развития радиове­щания. Несмотря на большой выбор радиостанций, слушатели пред­почитают «мейнстрим», и наибольшую аудиторию собирают несколько наиболее популярных радиостанций. Но рекламодатели, не готовы платить за маленькую, пусть даже очень специализированную ра­диоаудиторию, и маленькие радиостанции испытывают проблемы с финансированием. Основная конкурентная борьба развернулась вок­руг имиджей радиостанций, а не программных форм и методов, ис­пользуемых ими. Примером является популярность «раскрученных» брендов, таких, как «Европа Плюс», «Русское радио», «Наше радио», «Авторадио» и т. д.