3.2. Проведення рекламної компанії

Створення фірмового стилю.

Розробку фірмового стилю (логотип фірми, рекламні слогани, і т.д.) краще доручити спеціалізованій фірмі (агентству).

В ідеалі фірмовий стиль повинен перетинатися з дизайном приміщення.

Обов'язково потрібна реєстрація назви та логотипу фірми в відповідних органах (свідоцтво про реєстрацію потрібно для отримання дозволу на розміщення зовнішньої реклами)

Підготовка та виробництво первинних фірмових продуктів:

• Фірмові бланки (назва, повна адреса, всі телефони, факс,

інтернет, графік роботи) - 1000 штук;

• Буклети інформаційні (вся інформація по методикам +повна адреса) -

5000 штук;

• Флаери для масових роздач (коротка інформація +графік роботи) -

10000 штук;

• Абонементи (місце для ПІБ, табличка відвідувань,повна адреса) – 1000 штук;

• Візитки загальні (перелік відділень + повна адреса) - 1000 штук;

• Особисті візитки фахівців - по 1000 штук;

• Вітальні листівки (для поздоровлень клієнтів і т.д.) -100-200

штук;

• Фірмові конверти - 5000 штук;

• Зовнішня реклама – стріт- лайни (розкладачки для вуличної інформації), світлові короби або щити, світлова реклама на будівлі;

• Пластиковий щит для інформації всередині салону;

• Дисконтні картки - пластик - для постійних клієнтів;

• Таблички з назвами відділень на дверях;

• Гарний журнал відгуків і побажань;

• Кілька гарних папок для прейскурантів на процедури і продаж

косметики.[10]

Рекламна кампанія

• Первинна рекламна кампанія повинна носити об'ємний характер.

• Реклама проводиться відразу за декількома напрямками.

• Розумніше відразу укладати договір з рекламним агентством.

• Принципово - два виду реклами - загальна і за окремими напрямами.

• В усіх формах реклами обов'язково присутність фірмових слоганів.

• В ідеалі - створення свого фірмового сайту в інтернеті(але хороший,

інтерактивний сайт - задоволення дороге).

• Повинна бути сувора орієнтуванність на соціальний пласт потенційних клієнтів; розпорошуватися не слід.

• Хорошу віддачу дає адресна розсилка інформації по організаціям та

приватним особам.

• В ідеалі - участь у всіх великих, профільних виставках -це показник

рівня.

• Зовсім добре - створення власної інформаційної системи - фірмова

газета (дуже ефективно), радіо- та телепрограми.

Обов'язково - хороша презентація – церемонія відкриття.[9]

Малюнок 3.1.

Складові успішної рекламної компанії

3.3. Варіанти економною реклами spa-салону

1. Варіант перший - реклама в Інтернет-каталогах

Коли шукають салон краси сучасні люди, вони не гортають довідники «жовті сторінки», вони користуються Інтернетом. Це швидше і зручніше. Вони шукають салон поруч, там де їм зручніше бувати.

• Ось чому вони набирають у пошукових системах фразу типу "салон краси станція метро така-то». Таких запитів багато – по кожній станції метро десятки, сотні в місяць - це вільні, «нічиї» поки клієнти, які перебувають у стані вибору.

• У першій десятці результатів пошуку вони бачать один або кілька наших сайтів-каталогів салонів краси. Якщо Ваш салон в нашому каталозі, він відразу в першій десятці – у вас буде більше клієнтів.

Формат розміщення: на базовому сайті розміщується

- заголовок з логотипом, адресу, телефон і посилання на сайт, схема проїзду;

- текст про салоні (перелік послуги і т. д.) без зовнішніх посилань.

На всіх інших сайтах розміщується найменування, адреса, телефон, по посиланню відкривається докладна інформація про салон, розміщена на базовому сайті.

2. Варіант другий - у Вас є подарункові сертифікати?

Вони не тільки вигідні салону (гроші в касі, а послуги ще не надано), але також грають роль залучення нових клієнтів, дають салону 10-15% первинних клієнтів (для СПА-салонів ця цифра зазвичай перевищує 30-40%). Розмістіть інформацію про них в огляді.

3. Варіант третій - рекламні статті на популярних сайтах з цільовою аудиторією. Сайт з відповідною аудиторією читачів зазвичай присвячений салонах краси, у тому числі розповідає про послуги красивого бізнесу. Таких сайтів небагато, але вони є.

4.Вариант четвертый — реклама на сайтах о красоте и здоровье

Хороший способ рекламировать сложные и дорогие услуги, смыкающиеся с медициной - косметология, коррекция фигуры, СПА и т.п. Интернет ресурсы по направлению «Здоровье, медицина, косметология».

5.Варіант п'ятий — реклама на масових сайтах

Цей варіант широко засвітитися, заявити про себе голосно, вийти на мільйонну аудиторію потенційних споживачів - однак це не ті, хто в даний момент шукає салон краси, тому статті повинні бути цікавими, захоплюючими і закличними в салон краси.

6. Комплексний варіант п'ятий — постійне залучення клієнтів - це максимально ефективний варіант реклами салонів краси - з гарантованим кількістю переходів на сайт Замовника, рекомендований на постійній основі до застосування після осущестления варіантів 1 і 2.[31]