Вопрос 27. Особенности развития российского рекламного рынка.

Эволюция отечественной рекламы повторяла основные этапы западного

развития:

- Развитие института глашатаи (=> зазывалы, торговцы-коробейники,

разносчики)

- В начале XVIIIв. появились певые коммерческие объявления

- «Ведомости» Петра I

- «Коммерческая газета»

- «Купец» на трех языках

- «Торговля», «Комиссионер», «Рекламист» (начало XXв.)

- Сильные ярмарочные традиции (=> Нижегородская ярмарка)

- Развитие вывесочного дела

- Плакатное мастерство ( => Всемирная выставка торгового плаката 1897г.,

Петербург)

- 1870г. - Первое рекламное агентство (=> Центральная контора объявлений «Торгового

дома Метцель и К)

Ранний период Советской рекламы:

«Реклама - чужеродный, буржуазный элемент»

Конец 20х - Декрет о государственной монополии на размещение объявлений в СМИ (Совет Народных Комиссаров):

- Ограничена тематика (лотерейные билеты, подписка на издания)

- Высокая идеологическая направленность объявлений

Недолгий «ренессанс» в период НЭПа:

- 1921г. - «Известия» объявили о начале приема рекламных объявлений

- Реклама объявлена связующим звеном между городом и деревней,

промышленностью и торговлей

- Организованы первые советские рекламные агентства («Рекламтранс», «Связь»,

«Промреклама», «Мосреклама»)

- Реклама стала выполнять пропагандистские функции

- Популяризация идеологического плаката

Поздний период Советской рекламы:

- Период «хрущевской оттепели»: работники Внешториздата обратились к

руководству Минвнешторга с предложением создать специализированное издание для

советского экспорта - проспект «Советский Экспорт»

- 1965г. - Созданы объединения «Союзторгреклама» и «Внешторгреклама»

- 1971г. - Вышел первый номер специализированного журнала «Реклама»

- 1984г. - Организован Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов

- Характерные черты советской рекламы:

- безальтернативность предложений

- идеологическая навязчивость

- реклама без товара

- 1995г. - Первый закон о рекламе в России

Российский рынок как экономическое понятие сформировался только к

1992г. :

- Упразднена государственная монополия на рекламу (постановление ЦК КПСС и Совета

Министров СССР «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы»

1988г.)

- Создан Межведомственный Совет по рекламе, позднее создан Комитет по рекламе и

маркетингу при ТПП СССР

- Первые рекламные СП на базе государственных предприятий (Тисса, Ogilvy & Mather)

- 1990-92гг. - передача «Прогресс, информация, реклама»

Основные тенденции начала 90х гг.:

- Сращивание рекламной отрасли со сферой искусства (кино, ТВ, эстрада)

- «Эстетизация» рекламы и отсутствие маркетингового обоснования

- Повышение интереса потребителей к рекламе

- Концентрация и монополизация рекламно-информационной деятельности (Премьер СВ,

Видео Интернешнл, Медия-Мост и др)

- Начался мониторинг рекламной деятельности

- Стремительное развитие рекламного рынка в целом, беспрецедентный рост расходов на

рекламу

Современное состояние рекламного рынка в России: тенденции, особенности

Российский рынок как экономическое понятие сформировался только к

1992г :

• Упразднена государственная монополия на рекламу (постановление ЦК КПСС и

Совета Министров СССР «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической

рекламы» 1988г.)

• Создан Межведомственный Совет по рекламе, позднее создан Комитет по рекламе и

маркетингу при ТПП СССР

• Первые рекламные СП на базе государственных предприятий (Тисса, Ogilvy & Mather)

• 1990-92гг. - передача «Прогресс, информация, реклама»

Особенности российского рекламного рынка:

• Российский рекламный рынок заметно отличается по структуре от глобального: доля

телевидения здесь выше, а прессы — вдвое меньше.

• Половина бюджета рекламодателей приходится на телерекламу, 17-20% - Интернет,

15% - реклама в прессе, 13% - наружная реклама.

• Характерной чертой российского медиарынка является высокая доля сегмента

наружной рекламы (в два раза превышает долю outdoor в структуре мирового рынка).

• Российский сегмент outdoor остается одним из самых интенсивно растущих в мире

(годовой темп прироста – 10%).

• Лидерами на российском рекламном рынке, как и на мировом, выступают в основном

компании-производители товаров и услуг.

• Первое место - Procter & Gamble, которая использует для размещения рекламы

все основные СМИ.

Тенденции рекламного рынка в России

• Постоянно увеличение расходов на рекламу в связи с ростом самого

рекламного рынка.

• Наличие перспектив развития, связанных с увеличением бюджетов

иностранных и местных рекламодателей, а также с ростом уровня жизни населения

страны.

• Высокие барьеры для входа на рынок, продолжается процесс укрупнения

крупнейших медиа-холдингов.

• Растет роль маркетинговых и медийных исследований при планировании

рекламной коммуникации.

• Эффективность рекламных затрат, их оптимальность приобретают первостепенное

значение.

Вывод:

• Рынок становится более конкурентным, развиваясь постепенно и неизменно

увеличиваясь.

• Обостряющаяся конкуренция наряду с замедлением темпа роста рынка должна

благоприятно сказаться на качестве рекламы.

Прогнозы (общий объём рынка рекламных услуг в России- 320 млрд. рублей)

• Увеличения общего объёма рынка на 10% в 2014 году

• Увеличение доли digital-направления в рекламе (до 20% в течение 2-3 лет

Объем российского рынка IMC, в млрд руб

Вид ИМК 2005 201220о

Прямая реклама (ATL) 142/2005  250/2012

ТВ 66 131

Пресса 39 44

Наружная реклама 26 32

Интернет 1,5 29

BTL 38 65