2.4. Тестовые задания

1.Основная цель маркетингового анализа:

а) оценка степени выполнения плана и динамики производства и реализации продукции;

б) оценка работы предприятия по использованию возможностей увеличения прибыли и рентабельности;

в) изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов.

г) оценка конкурентоспособности продукции и определение резервов повышения ее уровня.

2.Основными задачами маркетингового анализа являются:

а) изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции;

б) анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, оценка степени риска невостребованной продукции;

в) расчет себестоимости затрат на маркетинговое исследование;

г) оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;

д) разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

е) оценка работы предприятия по использованию возможностей увеличения прибыли и рентабельности;

ж) оценка эффективности производства и сбыта продукции.

3.Наибольшая доля затрат в маркетинговом исследовании приходятся на:

а) сбор необходимой информации;

б) обработку полученной информации;

в) мониторинг рынка;

г) расчет факторов, формирующих спрос.

4. Коэффициент ценовой эластичности рассчитывается:

а) Процентное изменение количества спроса i-го товара ׃Процентное изменение цен на товар;

б) Процентное изменение цен на товар ׃Процентное изменение количества спроса i-го товара

в) Процентное изменение количества спроса i-го товара ׃Процентное изменение доходов покупателей

г) Процентное изменение доходов покупателей :Процентное изменение количества спроса i-го товара.

5.Если коэффициент ценовой эластичности равен 0, то спрос на товар:

а) эластичен;

б) неэластичен;

в) абсолютно неэластичен;

г) темп роста спроса равен темпу снижения цены.

6.Чтобы оценить риск невостребованной продукции необходимо проанализироать:

а) динамику остатков готовой продукции;

б) динамику реализованной продукции;

в) обеспеченность плана производства продукции договорами на поставку и динамику остатков готовой продукции;

г) динамику плана производства продукции.

7.Оценка конкурентоспособности продукции основывается на:

а) совершенствовании процесса товародвижения, организации торговли и рекламы;

б) изучении факторов, влияющих на объем продаж и сумму прибыли;

в) исследовании потребностей покупателей и требованиях рынка.

г) изучение факторов, влияющих на формирование затрат организации на производство и продажу продукции.

8. В основе рейтингового метода оценки конкурентоспособности продукции лежит:

а) сопоставление параметров анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнение полученных результатов;

б) построение матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных предприятий-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной организацией;

в) сопоставление показателей хозяйственной деятельности анализируемого предприятия и предприятия-конкурента со среднеотраслевыми показателями деятельности и сравнение полученных результатов;

г) оценка конкурентоспособности товара с привлечением экспертов в области маркетинга.