10 Дотепних фактів про рекламу

10. Почалося все зі старогрецького напису, який археологи відкопали в 1986 році. На табличці, якій більше 2,5 тисяч років, зазначено: "Я, Ріно з острова Кос, по волі богів тлумачу сни". Загалом, непогано. Одна проблема – не всі в Древній Греції вміли читати.

9. Зазвичай рекламу викрикували, і власне слово "рекламо" з латинської означає "вигук". І ось яка неприємність сталася в Росії з одним іспанським посланцем. Він дуже втомився від того, що кожен ранок під його вікнами хтось кричав по-іспанськи: "Хорріблє ассесінас!", тобто "Жахливе вбивство!" Посланець поскаржився і був вельми спантеличений, коли дізнався, що насправді торговець кричав: "Риба лососина!"

8. А ось що сталося з рекламою американського знеболюючого засобу в Саудівській Аравії. Реклама була така: три плакати зліва направо – на першому жінка з перекошеним від болю обличчям, на другому – вона п'є ліки, і на третьому – жінка щаслива і задоволена. Проблема лише в тому, що в Саудівській Аравії читають справа наліво…

7. Книга Мопассана, яка ніяк не продавалася під назвою "Пампушка", була розкуплена вмить, коли видавці перейменували її в "Любов та інші історії". А коли ця ж книга отримала назву "Як відбулося заклання однієї французької куртизанки", наклади збільшилися в 10 тисяч разів.

6. Цікавий напис на дверях одного із французьких квіткових магазинів: "Квіти у нас такі дешеві, що їх можуть купувати навіть чоловіки!"

5. Власник пральні в Америці пішов ще далі і написав: "Ви отримаєте чудово випрану білизну і найсвіжіші плітки про сусідів". Говорять, ця пральня процвітає вже понад 40 років.

4. Автомобілі "Жигулі" перейменували в "Лади", тому що їх почали продавати у Франції, а слово "жиголо" по-французьки означає не дуже привабливого персонажа.

3. Те ж саме – із "Запорожцями" у Фінляндії: там ця назва звучить майже як "свинячий хвостик", так що у Фінляндії "Запорожці" продають під назвою "Ялта".

2. Геніальне рішення власника невеликого магазинчика, який торгує дієтичними продуктами. На вітрині цього магазину розміщені манекени в запаморочливо вузеньких светрах і брюках, і над всім цим написано: "Ви зможете у все це влізти, якщо купуватимете їжу у нас".

1. Говорять, що це було насправді. За добрі гроші, які пообіцяли його сім'ї, злочинець погодився крикнути з ешафота перед самою стратою: "Пийте какао Ван-Гутена!"

Контрольні запитання до теми 6

1. Що таке міжнародний маркетинг? У чому полягає його специфіка?

2. В чому відмінність внутрішнього і міжнародного маркетингу?

3. Що спонукає фірми на сучасному етапі практично в усіх без винятку країнах виходити на зовнішні ринки?

4. Назвіть форми міжнародного маркетингу.

5. Назвіть суб’єкти міжнародного маркетингу.

6. Які вам відомі нові світові пріоритети маркетингу?

7. У чому полягає специфіка міжнародних маркетингових досліджень?

8. Назвіть відомі Вам види міжнародних маркетингових досліджень.

9. Назвіть джерела інформації для міжнародних маркетингових досліджень.

10. Які Вам відомі періодичні видання, з яких можна взяти інформацію для міжнародних маркетингових досліджень?

11. Яка інформація для міжнародних маркетингових досліджень публікується самими фірмами?

12. Яку інформацію містять довідники по фірмах?

13. Назвіть фактори міжнародної сегментації.

14. У чому полягає специфіка міжнародної товарної політики?

15. На які аспекти звертає увагу міжнародна товарна політика?

16. Назвіть види міжнародної товарної політики.

17. Які Ви знаєте міжнародні товарні стратегії?

18. Назвіть цілі та основні рішення, які приймаються в міжнародній політиці ціноутворення.

19. Назвіть етапи формування міжнародної політики ціноутворення.

20. Назвіть фактори, які впливають на світові ціни.

21. Які Ви знаєте стратегії встановлення цін на нові товари?

22. Які Ви знаєте стратегії ціноутворення в рамках товарної номенклатури?

23. Які Ви знаєте стратегії коректування цін?

24. Які Ви знаєте стратегії встановлення цін із врахуванням психології покупця?

25. Які Ви знаєте стратегії встановлення цін для стимулювання збуту та орієнтованих на цінність?

26. Які Ви знаєте стратегії встановлення цін за географічним принципом?

27. В чому проблеми встановлення цін, орієнтованих на міжнародні ринки?

28. Що включає коло рішень щодо політики розподілу товарів фірми на зарубіжних ринках?

29. Якими можуть бути варіанти каналів товароруху для міжнародного маркетингу?

30. Назвіть можливі конфігурації каналів розподілу в міжнародному маркетингу.

31. Хто є учасниками міжнародних каналів розподілу?

32. Які можливі ситуації слід враховувати при плануванні|плануванні| діяльності з організації товароруху| в міжнародному масштабі?

33. В чому специфіка комунікаційної політики на зовнішньому ринку?

34. Які Ви знаєте методи міжнародних маркетингових комунікацій?

35. Які Вам відомі методи складання і розрахунок калькуляції витрат на просування? В чому їхні переваги і недоліки?

36. Назвіть етапи формування стратегії міжнародних маркетингових комунікацій.

37. В чому специфіка міжнародної рекламної діяльності?

38. Які Ви знаєте прямі методи міжнародних маркетингових комунікацій? В чому їх особливість?

74