Види реклами за каналами її поширення

За каналами поширення рекламу можна поділити на: медійну та немедійну, традиційну та креативну, стандартну та нестандартну тощо. Розглянемо основні види реклами, якими послуговуються медійні та немедійні засоби масової інформації (ЗМІ).

Реклама в ЗМІ (у пресі — газетах і журналах, на радіо, на телебаченні, зовнішня реклама). Загальні умови до ефективної реклами в ЗМІ: чітке формулювання ринкової позиції товару; обіцянка істотних вигод при придбанні товару; вдала рекламна ідея; створення і впровадження у свідомість чіткого продуманого образу товару; підкреслення високої якості товару й асоціювання з цією якістю за рівнем виконання; оригінальність; точна цільова спрямованість; привернення уваги за допомогою вдалих художніх і текстових рішень, розміщення рекламного оголошення в ЗМІ з високою репутацією; наголошення на нових унікальних властивостях товару; зосередження уваги на головному тощо.

Реклама в пресі — це рекламні оголошення, публікації рекламного характеру в газетах, журналах, бюлетенях, каталогах, рекламних додатках тощо.

Критерії можливої спеціалізації журналів: стать, вік, життєві установки, хобі та зацікавлення, професійна спеціалізація аудиторії.

Типи друкованих видань: суспільно-політичні, літературно-художні, комерційні вісники, спеціалізовані тощо.

Реклама в пресі має свої переваги та недоліки.

Характерні особливості реклами в пресі

Реклама в пресі
Переваги	Недоліки
• Більше часу у споживачів на осмислення, запам’ятовування інформації (у порівнянні з теле- або радіо-рекламою) • Охоплення більшого числа споживачів (ніж у інших місцевих ЗМІ) завдяки тиражу та залученню первинної і вторинної аудиторії • Можливість розміщення додаткової інформації (умови продажу, систему навігації тощо) без порушення інформаційної сутності звернення • Менша трудомісткість виготовлення рекламного звернення (у порівнянні з відео- та аудіо-матеріалами), що визначає оперативність виходу в світ та можливість швидкої його заміни у разі необхідності • Порівняно невисока вартість витрат на тисячу контактів з аудиторією	• Відсутність контакту зі споживачами, які не бажають ознайомитися з рекламним блоком • Невизначена точна кількість контактів зі споживачами (первинної і вторинної аудиторії) • Відсутність прогнозованого ефекту через якість друку або розміщення серед інших рекламних блоків • Відсутність контакту з потенційною аудиторією через надання переваг споживачами сучасним ЗМІ • Плинність контакту зі споживачами через використання друкованих видань не за призначенням

Структура рекламного звернення в пресі: заголовок, слоган фірми чи рекламний слоган, сам текст, як підсумок змісту рекламного тексту повторення слогану чи найважливішого елемента реклами.

Правила створення рекламного звернення у пресі: заголовок повинен привертати увагу, давати нову інформацію, містити аргументацію та найменування товару; не слід боятися великої кількості слів; краще уникати негативних зворотів; необхідно використовувати позитивно діючі на всіх слова типу «безкоштовно», «новинка» й подібні; фотознімки впливають краще, ніж малюнки, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи використання товару; найкращий варі ант — простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної полоси; добре використовувати під малюнкові написи; довіра підвищується, якщо фото й текст подають картину реального життя, свідчення очевидців чи авторитетних фахівців; не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі.

Етапи створення рекламного звернення у пресі:

1) збір вихідних матеріалів;

2) оцінка рекламної стратегії та пропозицій конкурентів;

3) ідентифікація цінності товару;

4) відкидання другорядного та вже пропонованого споживачам;

5) формулювання та аргументування основної тези.

Виклад рекламного тексту: проста для споживача мова; уникнення вузькоспеціальних термінів і складних пропозицій, що містять кілька думок, тез, аргументів; одна фраза — одна думка; поділ слів на «теплі», «холодні» та «нейтральні»; тяжіння до довірчої розмови. Першим кроком на шляху відбору цільової аудиторії є максимально точне виявлення людей і фірм, яких потрібно охопити і на яких розраховується здійснити вплив, з наступним складанням переліку різних видань, які вони читають. У багатьох випадках потрібно спочатку класифікувати видання за категоріями (наприклад, журнали по мотоспорту, медицині і т. д.). Деякі кампанії можуть вимагати виявлення 2-х і більше груп видань.

Склавши перелік потрібних видань, необхідно зібрати про кожне з них найбільш важливу інформацію (з довідників по пресі) про їх рекламні тарифи, тираж. Звісно, ділові люди читають основні видання, що інформують про галузі промислового виробництва, але багато фірм продає свою продукцію покупцям, ніяк не пов’язаним з їх сферою діяльності і тому повинні особливо уважно виявляти прийнятні видання. При попередньому вивченні і аналізі друкованого видання потрібно розглянути такі фактори:

1. Редакційний зміст і його ціннісна значимість. Це сфера суб’єктивних думок, але в авторитетності статей і коментарів для потенційних клієнтів легко впевнитися, переглянувши декілька публікацій.

2. Тираж. Аналізують 2 типи показників:

• кількість продажів примірників видання (або кількість примірників, що безкоштовно розповсюджуються)

• характер і кількість читацької аудиторії.

3. Читачі. Малоформатні газети мають великі тиражі, і в цілому позиції, смаки і потреби їх читачів відрізняються від позицій читачів солідних видань з меншими тиражами. Крім того, рівень доходів не завжди свідчить про приналежність до того чи іншого прошарку суспільства. Вивчення читацької аудиторії і широта вибору серед видань надають можливість рекламодавцям націлити своє звернення на відібрані групи потенційних покупців.

4. Витрати: загальний метод їх зіставлення. Оцінка переваг видань для розміщення реклами базується на суб’єктивній основі і на математичному методі порівняння та виконується на етапі попереднього планування. Для цього використовуються показники продажу (примірників) видання і вартості за рекламу. Розрахунки проводяться на 1000 читачів:

де Пв — показник вартості реклами на 1000 читачів, грн; Вр — вартість рекламного блоку у виданні, грн; Оп — обсяг продажу, кількість примірників.

Але цей показник не завжди може бути надійним орієнтиром: розміри блоків у різних виданнях різні, розміри самих видань різні і одна й та сама реклама по-різному виглядає на різних форматах.

5. Періодичність видання. Щоденну газету викидають протягом доби. Місцеву щотижневу газету чи журнал зберігають 7 діб і нерідко перечитують. Щомісячні і щоквартальні журнали мають ще довше життя — їх зберігають. Щоденні газети рідше читають всі члени сім’ї порівняно з щотижневими, хоч до вечірніх звертаються за інформацією про ТБ.

Щотижневі, щомісячні і щоквартальні передають друзям. Але з іншого боку, щоденні газети дають змогу опублікувати рекламу в конкретний день і повторити звернення декілька разів протягом тижня. Крім того, вони можуть додавати рекламі атмосфери актуальності, а той факт, що їх швидко викидають, спонукає читачів до швидшого заповнення купона і дій.

Періодичність видання є важливим фактором, який слід брати до уваги при плануванні кампанії. Так, щоденні і щотижневі видання можна використовувати для швидкого впливу і створення атмосфери актуальності, а щомісячні і щоквартальні в доповнення до своєї цінності відіграють роль довготривалих нагадувань. Переваги щорічників сумнівні. Краще використовувати ті з них, які є довідниковими посібниками і місце в них потрібно ретельно добирати.

6. Колір. Повно кольоровий друк є дорогим, але його використання іноді доцільне. Економніше розмістити чорно білу рекламу і звернути увагу читачів до кольорових видань. Можна виготовити кольорові листівки і використовувати їх як рекламно-комерційну літературу і як вкладки до журналів. Крім повно кольорових можна виготовити рекламу з 2-х кольорів: чорного і синього (жовтого, червоного, як правило).

Використання одних кольорів протягом всієї рекламної кампанії привертає до неї більше уваги потенційних клієнтів і підвищує її впізнавання.

Реклама на радіо. З позицій охоплення конкретних груп потенційних покупців радіо реклама знаходиться в особливо вигідному становищі і маленьким фірмам потрібно неодмінно її використовувати. По-перше, потрібно виділити групи слухачів, яких спроможні охопити радіо реклама протягом тижня і в уік-енд. Це можуть бути:

• з 6.00 по 9.00 — сім’ї за сніданком, люди в дорозі до місця праці,

• з 9.00 по 16.00 — домогосподарки,

• з 16.00 — люди в дорозі додому, підлітки і молодь, які слухають улюблені програми цілеспрямовано.

Існують і інші категорії слухачів, а в уік-енд характер прослуховування, і взагалі, різко змінюється.

Радіостанції поділяють всі дні на певні відрізки часу, причому, деякі з цих відрізків вже довели свою підвищену цінність, оскільки забезпечують охоплення більш чисельної аудиторії. Відповідно, і замовлення на трансляцію реклами в цей час коштує значно дорожче. Але це не доводить, що користуватися треба саме піковим часом, у деяких випадках це навіть безглуздо. Наприклад, невеличкий музичний магазин розрахований на молодих споживачів, вибере для реклами недорогі відрізки часу з 18.00 і в нічний час.

На радіостанціях існують пільги: скидки за попередню оплату, за великі замовлення, пільги на проведення пробного маркетингу, для місцевих дрібних підприємців, для об’яв про

працевлаштування. Виконується вимога про трансляцію реклами в певний час.

Існує упередження, що радіо рекламу можна застосовувати лише для послуг і товарів широкого вжитку, але нею можна скористатися і для впливу на ділових людей, і для залучення персоналу (під час новин, коли люди знаходяться в транспорті). Зауважимо, що адреси і номери телефонів не запам’ятовуються і потрібно неодноразово повторювати повідомлення з використанням простих прийомів для запам’ятовування. Успіх реклами на радіо — в повторах і в уявних образах. Відмінною рисою цього ЗМІ є спроможність розважати на особливому рівні, коли настрій слухачів задають музика, звукові ефекти, голоси (чоловічі і жіночі, молоді і старі), які можна уявно поєднати з представниками конкретного класу і вікової групи. Впливати на почуття можна за допомогою відповідних мелодій, куплетів, шумів і голосів, що малюють могутні уявні образи.

ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ НА РАДІО

Реклама на радіо
переваги	недоліки
• Дозволяє впливати на певний тип специфічної цільової аудиторії • Радіоаудиторія, як правило, представлена молодими та активними • Відносна дешевизна (невисока вартість аудіоролика порівняно з відео) • Створення атмосфери урочистості й актуальності • Терміновість звернення • Можливість впливати на контактну аудиторію, коли інші ЗМІ недоступні • Висока ефективність впливу на аудіалів • Можливість ефективного використання мовних прийомів • Особливості національного менталітету • Можливість проведення промоакцій в прямому ефірі • Наявність зворотного зв’язку у прямому ефірі	• Вузька цільова аудиторія • Неефективність застосування для багатьох товарних груп • Неможливість охоплення 100 % цільової групи (відсутність доступу в останніх до радіо) • Можливість уникнення контакту з цільовою аудиторією • Висока плинність звернень • Неможливість швидко запам’ятати звернення • Потреба збільшення рекламної кампанії через велику кількість радіостанцій • Невисока ефективність для візуалів • Неможливо підрахувати кількість реальної контактної аудиторії

Радіо можна використовувати і для нагадування, і для інформування. Ідеальним засобом нагадування є 10-секундні ролики, а для викладення цікавої історії потрібні радіофільми до 1 хвилини.

Підготовка кампанії. Для успішної реклами потрібно:

1. Розробити логічно обґрунтований план кампанії, який в повній мірі враховує специфічні переваги радіо (врахувати об’яви в пресі, рекламно-комерційну літературу),

2. Зібрати певну інформацію про ринки, які охоплює радіостанція (можна за допомогою рекламного агента або комерційного директора станції),

3. Виготовити ролик (потрібен сценарій з усіма необхідними додатковими вказівками і сценарист або незалежний спеціаліст),

4. Затвердити розклад пробних передач,

5. Зробити заміри відповідної реакції аудиторії.

Основні прийоми подачі реклами на радіо: джингли (рекламні куплети, музичні фрази), рекламні діалоги, оголошення ведучих. Тривалість рекламних радіороликів (30—60 сек.).

Правила створення радіореклами: оголошення має активізувати уяву слухачів; слід супроводжувати рекламу запам’ятовуваним звуком; рекламна ідея повинна бути лаконічною; необхідно одразу зацікавити слухача; ефективно вводити в радіооб’яви відомих людей; якщо по тому ж товару чи послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажів; рекламу не можна оцінити по написаному тексту; оголошення повинні відповідати контексту передачі, у яку вони включені; послідовність подання інформації: «що», «як», «де»; реклама повинна присвячуватися одному товару чи групі однотипних товарів; не потрібні довгі списки позитивних якостей товару та затягнуте їх обговорення; слід зберігати розмовний стиль, акцентувати дієслова; максимальна кількість слів: 10 сек — 20—25 слів; 20 сек — 40—45 слів; 30 сек — 65—70 слів; 60 сек — 130—140 слів; у жанровій сценці в центрі уваги має бути товар, а не видумана ситуація; звукові ефекти повинні допомагати сприйняттю тексту реклами, а не розважати слухача.

Телевізійна реклама — така, що містить зображення, звук, рух, колір.

6 груп телереклами: відеоролики різних товарів, а також престижні відеоролики тривалістю до 1 хв для прокату на телебаченні; відеоролики товарів тривалістю від 1 до 3 хв для прокату на виставках, переговорах, презентаціях; рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності тривалістю від 3 до 20 хв — для зовнішньо торгівельної практики, виставок і презентацій та прокату в телеефірі; рекламно-популярні фільми про місця відпочинку й туризму тривалістю від 3 до 20 хв для показу в офісах туристичних фірм;

рекламно-технічні фільми тривалістю від 5 до 20 хв про товари виробничого призначення, технології, наукомістку продукцію, ліцензії для зовнішньо торгівельної практики, виставок,

переговорів, презентацій; престижні фільми тривалістю 5—10 хв про фірми, іноді міста й регіони, пов’язані з експортом відомого товару — для зовнішньо торгівельної практики.

Різновиди роликів за типом сюжету: описові (інформаційні), благополучно-сентиментальні, парадоксальні й шокові.

Різновиди роликів за часом трансляції і ступенем детальності викладу матеріалу: бліц-ролики (15—20 сек), розгорнуті ролики (30 сек), рекламно-демонстраційні ролики.

У 50-х рр. XX ст. на Заході комерційне ТБ швидко продемонструвало свої феноменальні можливості. Багато рекламодавців вкладали кошти на ТБ, що призвело до нарікань, що ТБ без перешкоди друкує гроші. З того часу цінність комерційного ТБ неодноразово доведена, а краща чіткість зображення і кольори лише підвищили вартість реклами.

Телереклама важлива для всіх, хто продає товари в масштабах країни. Так, наприклад, в Північно-східному районі можна провести опробування нових видів товарів, а потім реалізовувати їх на широкому ринку.

ТБ однаково цінне:

— і для стимулювання зростання продажів (у загальнонаціональному в регіональному масштабах),

— і для протидії заходам конкурентів,

— і для прямого маркетингу, розрахованого на широкий загал,

— і для впевнення потенційних клієнтів в необхідності відвідати магазин,

— і для збільшення підтримки кампаній по прямій поштовій рекламі або кампаній по розповсюдженню («в кожен дім»),

— і для залучення уваги до об’яв в пресі,

— і для проведення реклами, спрямованої на певну сферу діяльності або галузь промисловості (в останньому випадку рекомендується давати рекламу в певний відрізок часу — в сільськогосподарській програмі, наприклад).

На жаль, висока вартість телереклами робить її не доступною для багатьох дрібних фірм, особливо в густонаселених районах, де відповідно вищі і тарифні розцінки. Для досягнення успіху телерекламу потрібно повторювати не менше 40—60 разів. Але вартість 10-секундгюго ролика може дорівнювати вартості 2-х 20-сантиметрових колонок в місцевій газеті, а одноразова газетна реклама більш ефективна, ніж одноразова телевізійна. Слід також пам’ятати, що ТБ може забезпечити лише повне охоплення території. Таким чином, якщо ринок сягає 10—15 км, то витрати значно перевищать доцільні.

На ТБ, як правило, пропонуються скидки для першої рекламної кампанії, для підтримки регіональних товаровиробників, допоміжні маркетингові послуги, проведення пробного маркетингу. Телереклама потребує спеціальних професійних знань і тому підготовку кампанії доручають спеціалістам, а самі лише контролюють процес.

ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ НА ТЕЛЕБАЧЕННІ

Реклама на телебаченні
переваги	недоліки
• Вища ефективність завдяки відео та аудіо комунікаційному ефекту • Можливість створення незабутніх образів • Телереклама створює позитивний престижний імідж рекламодавця • Можливість продемонструвати властивості товару • Можливість охоплення широкої цільової аудиторії в національному масштабі • Висока ефективність застосування при виведенні нового товару на ринок • Можливість вибору впливу на цільову аудиторію по блоках	• Відносна дороговизна розміщення реклами та виготовлення рекламних матеріалів • Потребує високого професіоналізму • Неможливість вирахувати точну контактну аудиторію • Зниження ефективності через можливість легкого уникнення контакту з рекламою • Можливість роздратування споживачів при перериванні улюбленої передачі • Необхідність багатократних звернень через плинність звернень та кількість каналів • Зниження ефективності через роздратування споживачів • Можливість уникнення контакту звернення з отримувачем • Обмеженість у часі • Обмежена кількість товарних груп • Законодавчі обмеження

Правила створення телереклами: повинна починатися чимось значним, приваблюючи увагу в перші 5 сек.; картинка повинна говорити про все; більшість гарних роликів можуть бути зведені до одного вдалого кадра; довгі статичні сцени є шкідливими; не слід дублювати текстом зображення; не слід безупинно показувати того, хто говорить; дуже ефективний діалог; не варто заповнювати кожну секунду ефірного часу текстом чи музикою; не повинна бути багатослівною, у 30-секундній рекламі — не більше 50 слів; слід використовувати прості, легко запам’ятовуванні слова, що оптимально передають рекламну ідею; не слід витрачати забагато часу на розвиток сюжету; тривалі ролики не повинні мати повторюваних кадрів; при рекламуванні нової технології ролик варто почати з проблеми, обговорити властивості колишньої технології і закінчити демонстрацією нової; назву фірми й товарний знак слід давати на порожньому екрані і тримати стільки часу, щоб глядач міг прочитати їх мінімум 2 рази, адресу фірми — стільки часу, щоб глядач міг її запам’ятати чи записати, номер телефону — не менше 6 сек. Пози, жести й міміка, які знижують і підвищують ефективність реклами..

Якщо ваш товар (послуга) являє інтерес для середнього кіноглядача, то можна скористатися послугами кінореклами.

Кінореклама — єдиний засіб реклами, що надає специфічні переваги кольору, руху та звуку за прийнятною ціною для дрібних фірм, які рекламують широкому загалу на місцевому

рівні. Об’яву в даному випадку сприймають всі кіноглядачі без відволікаючих моментів.

Аудиторія кінотеатрів останнім часом значно зменшилася і більшу частину її складають підлітки або молодь. Отже, потрібні засоби реклами підліткової спрямованості. Лише невелика кількість малих фірм може дозволити собі розміщувати рекламу в загальнонаціональних журналах, які читає молодь, та й таке широке охоплення не потрібне, а кіно дає можливість звернутися саме до цільової аудиторії в конкретному місці. Якщо кошти є, то можна закупити час в кінотеатрах регіону і поєднати свою кампанію з рекламою по ТБ, але подібна стратегія не досяжна для дрібних фірм. Рекламні фільми демонструються також в місцях літнього відпочинку.

Вибір території охоплення. Кінореклама охоплює чітко окреслену територію без невиробничих витрат, її можна використовувати на місцевому, регіональному і загальнонаціональному рівнях. Дрібні підприємства використовують кінорекламу в якості допоміжного засобу в рамках скоординованої кампанії, але в деяких випадках, наприклад, для магазинів, що спеціалізуються на продажу модного одягу для підлітків, вона може відігравати головну роль в рекламній кампанії.

Планування кампанії. Тривалість роликів кінореклами може коливатися від 15 секунд до 1 хвилини. Методи виробництва залежать від мети кампанії та бюджету. Як правило, використовують ролики на плівці, можуть бути створені навіть фільми. Взагалі, ефективність рекламної кампанії можна визначити за формулою:

де Р — відсоткове збільшення обсягу продажів у результаті проведення рекламних заходів, П1, П2 — обсяги продажів відповідно до і після проведення рекламних заходів (можуть мати кількісний і грошовий вираз).

Зовнішня реклама — медіа-канал, що доносить рекламні звернення до одержувачів за допомогою видрукуваних друкарським способом плакатів, мальованих щитів, кольорових

табло тощо, встановлюваних у місцях найбільш активного вуличного руху, а також уздовж шосе й залізниць. Вимоги до тексту — стислість, до зображення — здатність привернути увагу.

Основні особливості: яскравість фарб і відсутність інформації про рекламований об’єкт, містить мало інформації і розрахована на сприйняття «картинки» на ходу, на її запам’ятовування відпущено кілька секунд. Різновиди: великогабаритні плакати, банери (Кв8), електрифіковані газосвітлові чи світлові панно, плакати на стінах ескалаторних тунелів, вітрини (Кв10); нетрадиційні види (повітряні кулі та аеростати, реклама на корпусі космічного корабля, на підлозі).

Ріст ринку зовнішньої реклами експерти також пояснюють вливанням у цей сегмент частини телевізійних рекламних бюджетів і підвищенням активності передвиборних кампаній.

ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ

Зовнішня реклама
переваги	недоліки
• Наявність довготривалого контакту з цільовою аудиторією; • Об’ємність зображення; • Великий вибір носіїв реклами; • Відсутність поруч реклами конкурентів; • Можливість розміщення рекламного звернення поруч з більш сильним конкурентом; • Висока ефективність для візуалів; • Ненав’язлива	• Неможливість обчислення реальної контактної аудиторії; • Потребує спеціальних досліджень щодо ефективності розміщення; • Можливість руйнування під впливом природних умов; • Відносна дороговизна розміщення; • Обмежений термін дії через особливості технології виробництва; • Відсутня можливість визначення зворотної реакції; • Законодавчі обмеження

Основні рекомендації з виготовлення та розміщення зовнішньої реклами:

— рекламна ідея повинна миттєво схоплюватись і запам’ятовуватись (Кв11, Кв19);

— реклама присвячується одному товару;

— візуалізація має бути проста і плакатно помітна, ілюстрація одна, у тексті не більше 7 слів (Кв14);

— не допускається двозначність і смислові відтінки, складні малюнки; шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;

— колірна гама повинна не напружувати зору і бути звичною для ока;

— на щиті треба вказати реквізити найближчих торговельних і сервісних точок, де можна придбати товар чи отримати послугу;

— ефективно вводити елементи телереклами;

— слід перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, чи не затуляється будинками й т. д.

Друкована (поліграфічна) реклама. Основні різновиди: плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар та ін.

Основні етапи розробки носіїв поліграфічної реклами:

1) Ухвалення рішення щодо типу носія.

2) Розробка елементів образотворчого й текстового наповнення: фотозйомка товарів; моделей, запрошуваних у якості комунікантів; різних інтер’єрів, пейзажів, що будуть тлом рекламної композиції; розробка рекламних текстів; створення образотворчих символів і образів; комп’ютерне сканування вже готових зображень; використання бібліотек готових

комп’ютерних зображень.

3) Розробка комп’ютерного оригінал-макету: відбір раніше підготовленого образотворчого й текстового матеріалу; рішення щодо використання кольорів; розробка композиції майбутнього медіа-носія; рішення щодо використовуваних шрифтів.

4) Виробництво поліграфічної рекламної продукції: вибір технології виробництва медіа-носія; при повно кольоровому друкарському друкові — кольороподіл; виробництво друкарських форм; безпосереднє виробництво тиражу.

ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ ПОЛІГРАФІЧНОЇ РЕКЛАМИ

Друкована (поліграфічна) реклама
переваги	недоліки
• Відносна дешевина виготовлення та розповсюдження рекламних матеріалів • Оперативність виготовлення рекламних матеріалів • Можливість тривалого рекламного контакту з одержувачем • Можливість викладення складної інформації, яку важко запам’ятати • Можливість використання під час проведення промо-акції • Наявність вторинної аудиторії • Висока ефективність для візуалів	• Неможливість визначення потенційної контактної аудиторії • Наявність великої марної аудиторії • Сформований образ «макулатурності» • Низька зацікавленість споживачів • Низький рівень зворотної реакції