35. Виды имиджа.

Э. Семпсон говорит о личностном имидже, как о сочетании ряда внеш­них и внутренних факторов, задающих самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает ны­нешнее состояние самоуважения. Воспринимаемый имидж – это то, как видят нас другие. Требуемый имидж – это имидж, который требует определенных имиджевых характеристик от ряда профессий: воен­ная форма придает авторитетность, судебная ман­тия отделяет от обыденности бытия.

Е.Б. Перелыгина говорит о том, что индивидуальный имидж – это имидж индивидуального субъекта, в основе формирования которого центральное место занимают символы, которые выражают индивидуальные качества субъекта. Она выделяет два типа индивидуального имиджа:

1. Имидж, ориентированный на самоощущение. Он направлен на изменение Я-концепции индивида в направлении ее приближения к идеальному Я и тем самым к повышению самооценки и улучшению самоощущения индивида. Основной функцией этого вида имиджа является функция психической защиты (помогает скрыть свои недостатки, внушить другим желаемое представление о себе).

2. Имидж, ориентированный на восприятие. В его основе лежит работа с некоторыми устойчивыми коммуникативными установками, ожиданиями и требованиями к партнеру по общению в соответствующей ситуации, присущие коллективному сознанию.

Групповой имидж – это имидж семьи, школы, клуба, компании, фирмы, предприятия, политической партии, общественной организации, комплекта товаров и т.д.

Индивидуальный имидж – это имидж мужчины, женщины, ребенка, ученика, политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения, товара и т.п.

36. Механизмы формирования имиджа.

«Я-концепция» - символическая структура представлений человека о себе.

«Идеальное я» - символическая структура представлений, какими бы мы хотели быть.

«Образ Я у других» - символическая структура выражающая, какой я в восприятии других людей.

Самопрезентация– это акт самовыражения и поведения, направленный на то, чтобы создать благоприятное впечатление или впечатление, соответствующее чьим-либо идеалам.

В итоге источниками деятельности по созданию имиджа служит две группы факторов:

Психологическая мотивация - связанная с потребностью человека в повышении своей самооценке. Результатом чего является достижение психологического комфорта.

Прагматическая мотивация – использование имиджа для наиболее эффективного социального влияния и достижения тех или иных целей.

2 типа имиджа:

1. Имидж, ориентированный на самоощущение. Он направлен на изменение Я-концепции индивида в направлении ее приближения к идеальному Я и тем самым к повышению самооценки и улучшению самоощущения индивида. Основной функцией этого вида имиджа является функция психической защиты (помогает скрыть свои недостатки, внушить другим желаемое представление о себе).

2. Имидж, ориентированный на восприятие. В его основе лежит работа с некоторыми устойчивыми коммуникативными установками, ожиданиями и требованиями к партнеру по общению в соответствующей ситуации, присущие коллективному сознанию.

37. Технология создания имиджа.

Имиджмейкер- человек, который создает имидж.

Задача имиджмейкера - направить воображение человека в нужную сторону, предложить такую информацию об объекте имиджирования, чтобы человек сам сформировал пред­ставление об этом объекте в заданном направлении.

Оценка результатов работы по созданию или преобразованию имиджа представляет собой проблему.

Критерии:

а) самоощущение клиента. Удачным считается тот имидж, который вызывает у самого клиента ожидаемый спектр ощущений – довольствие, сознание своей красоты и т. д.;

б) появление планируемых оценок со стороны окружающих, причем эти оценки не обязательно должны быть позитивными (например, если планировалось вызвать зависть, то появление зависти и служит критерием хорошего имиджа);

 в) практическое достижение планируемой интеракции при субъективной уверенности, что она достигается при помощи имиджа. К примеру, клиент может считать свой имидж удачным, если ему удается достичь заранее поставленной цели – например, занять денег, быть принятым на работу и т. д.