Цели стратегического маркетинга

• завоевание и удержание прочных рыночных позиций;

• увеличение доли рынка;

• расширение ассортимента продукции, увеличение объемов продаж;

• улучшение имиджа предприятия, повышение престижности товаров;

• увеличение доходов от деятельности предприятия.

Главной целью стратегического маркетинга является достижение положительного результата в долгосрочной перспективе.

К задачам стратегического маркетинга следует отнести:

• постановку стратегических маркетинговых целей по конкретным товарам/рынкам;

• всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;

• осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов;

• выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов;

• разработку конкурентных стратегий;

• нахождение действенного способа отстройки от конкурентов при использовании различных способов позиционирования;

• подготовку стратегических решений по всем элементам комплекса маркетинга.

Методы дисциплины «Стратегический маркетинг»

• Наблюдение – изучение, исследование.

• Анализ (от древнегреческого analysis - разложение, расчленение), метод научного исследования, состоящий в мысленном или фактическом разложении целого на составные части, в том числе (исходя из специфики микроэкономики) используется функциональный анализ, анализ предельных величин, статистический анализ.

• Синтез (от древнегреческого synthesis - соединение, сочетание, составление), метод научного исследования какого-либо предмета, явления, состоящий в познании его как единого целого, в единстве и взаимной связи его частей.

• Индукция (от латинского inductio - выведение), логическое умозаключение от частных, единичных случаев к общему выводу, от отдельных фактов к обобщениям.

• Дедукция (от латинского deductio - выведение), логическое умозаключение от общего к частному, от общих суждений к частным или другим общим выводам.

• Гипотеза (от древнегреческого hypothesis - основание, предположение), предположение, требующее подтверждения.

• Эксперимент (от латинского experimentum - проба, опыт), научно поставленный опыт, наблюдение исследуемого явления в точно учитываемых условиях, позволяющих следить за ходом явления и многократно воспроизводить его при повторении этих условий.

• Математическое моделирование экономических процессов выражается в описании экономической ситуации с помощью различного рода графиков и формул.

Классификация объектов стратегического маркетинга

Форма собственности объекта:

• Государственные

• Корпоративные

• Предпринимательские

Виды объектов

• Сложные технические системы (машины, оборудование и т.п.)

• Сложные производственные системы (предприятия, фирмы, организации и т.п.)

• Сложные социально-экономические системы (сфера услуг, регионы, города, страна и т.п.)

Программа выпуска (повторяемость)

• Массовые

• Серийные

Функции стратегического маркетинга [9].

Особенность функций стратегического маркетинга заключается в том, что они должны учитывать как краткосрочную, так и долгосрочную перспективу предприятия.

• разработка стратегии маркетинговой деятельности;

• аналитические функции на краткосрочную и долгосрочную перспективу;

• производственные функции;

• функции в области сбыта;

• управление;

• контроль.