27. Обоснуйте роль упаковки в товарной политике. Раскройте требования и функции упаковки.

Упаковка с точки зрения маркетинга – это оболочка товара, которая соответственным образом оформлена, которая может быть составной частью продукта (Аэрозольный баллон лака для волос).

Требования, предъявляемые к упаковке:

1. Безопасность – недопущение перехода вредных веществ из упаковки в соприкасающийся с нею товар. (в бумаге – свинец, в металлической таре – железо, олово – безопасность обеспечивается за счет нанесения защитных покрытий) Наиболее безопасна стеклянная и тканевая упаковка.

2. Экологичность – способность при использовании и утилизации не наносить вреда окружающей среде.

3. Надежность – способность сохранять механические свойства и герметичность товара.

4. Совместимость – способность не изменять потребительские свойства товара.

5. Экономическая – эффективность упаковки определяется ее стоимостью, ценой эксплуатации и ценой утилизации. (одноразовая упаковка – дешевле, но требует больших затрат на утилизацию, многооборотная тара становится экономичной, если используется более 3-5 раз и без ремонта).

Упаковка товара должна обеспечивать его сохранение и быть продвижением товара на рынок. Это и определяет основные функции упаковки:

1. Защитная – предохранение товара от порчи, сохранение его качества в течение определенного периода.

2. Локализационная – ограничивает объем количества товара, т.е. обеспечение оптимальных по весу и объему единиц товара, с т.з. погрузки, складирования транспортировки.

3. Формирование качества товара – обеспечение удобства и практичности использования. Эстетика и дизайн упаковки формируют образ качества товара.

4. Рекламно-информационная – предоставляет потребителю необходимую информацию, обеспечивает идентификация товара и имидж предприятия, должна побуждать покупателя к приобретению товара своей формой, материалам, цветом.

5. Стимулирование сбыта - реализуется посредством размещения на упаковке или внутри купонов, сертификатов, проведения конкурсов, розыгрышей призов, участниками которых являются потребители, приславшие необходимое число упаковок или их частей.

6. Защита брэнда

28. Охарактеризуйте носители производственной маркировки.

Различают маркировку производственную и торговую.

Производственная – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителями на товар или упаковку.

Носители производственной упаковки:

1. Этикетка – самостоятельный носитель информации, который наносится на товар или упаковку. Указывается: наименование изделия, ТЗ, штрих-код, срок годности, краткая характеристика изделия, способ применения.

2. Кольеретки – разновидность этикеток, наклеиваются на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пиво. Самостоятельного значения без основной этикетки не имеют. Содержат: наименование напитка, изготовителя, год, а иногда – ничего.

3. Вкладыши – разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре и изготовителе. (инструкции по пользованию электротоварами, лекарственными препаратами, рецепты по приготовлению блюд в микроволновой печи, купоны на предоставление скидок).

4. Ярлыки и бирки – носители маркировки, которые подвешиваются или прикладываются к товару. Бирки – содержат меньше информации, чем ярлыки. На них указывается: наименование товара или ТЗ, название фирмы. Ярлыки – содержат наименование товара, изготовителя, адрес, цена, дата выпуска, сорт, размер (колбасные изделия, одежда) На ярлыках, которые подвешиваются к одежде указывается: артикул, номер модели, размер, дата выпуска.

5. Контрольная лента – носитель краткой дублирующей информации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки, бирки, ярлыка (чаще применяется для одежды и обуви)

6. Клейма и штампы – носители информации, предназначенные для нанесения условных обозначений на товары, упаковку с помощью специальных приспособлений (яйца, консервы, меха, ткани, детали)