- •1. Контроль маркетингової діяльності
- •Стадії процесу контролю, як функції маркетингу:
- •Напрямки контролю маркетингової діяльності:
- •Маркетинговий аудит:
- •2. Контроль результатів діяльності підприємств ветеринарної медицини
- •Контроль збуту та аналіз результатів діяльності служби збуту Показники, за якими проводиться контроль збуту:
- •Обсяг продажу (в натуральному або грошовому виразі)
- •Кількість оборотів товарних запасів
- •Оборот товарних запасів у днях
- •Контроль частки ринку Показники, за якими проводиться контроль частки ринку:
- •Аналіз динаміки частки ринку конкретного підприємства ветеринарної медицини:
- •Контроль прибутковості
- •Коефіцієнт чистого прибутку
- •Коефіцієнт валового прибутку
- •Коефіцієнт окупності вкладеного капіталу
- •Аналіз маркетингової прибутковості
- •Контроль неекономічних показників
- •3. Маркетинговий аудит
- •1. Економічні фактори:
- •2. Соціально-демографічні та культурні фактори:
- •3. Природні та екологічні фактори:
- •4. Технологічні фактори:
- •5. Політико-правові фактори:
- •Аудит мікросередовища
- •1. Ринок як такий:
- •2. Споживачі:
- •3. Конкуренти:
- •4. Посередники:
- •5. Постачальники:
- •Аудит цілей і стратегії маркетингу
- •Аудит комплексу маркетингу
- •1. Товари:
- •3. Розподіл:
- •4. Просування:
- •Аудит організаційної структури маркетингу
- •Як здійснюється аудит маркетингу:
- •Переваги внутрішнього аудиту:
- •Вади внутрішнього аудиту:
- •Переваги зовнішнього аудиту:
- •Вади зовнішнього аудиту:
- •Методи аналізу, що використовуються для контролю маркетингу:
- •7. За якими показниками проводиться контроль неекономічних показників у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •8. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •9. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит макросередовища у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •10. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит мікросередовища у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •11. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит цілей і стратегій у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •12. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит комплексу маркетингу у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •13. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит організаційної структури у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •Рекомендована література:
12. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит комплексу маркетингу у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- економічні, соціально-демографічні та культурні, природні та екологічні, технологічні, політико-правові фактори.
- ринок як такий, споживачі, конкуренти, посередники та постачальники.
- чи відповідають маркетингові цілі можливостям, ресурсам і реальному конкурентному становищу фірми? Які є складники маркетингової стратегії? Наскільки маркетингова стратегія відповідає визначеним цілям? Чи достатній маркетинговий бюджет для проведення маркетингових заходів?
- товари, ціни, розподіл та просування.
13. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит організаційної структури у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- економічні, соціально-демографічні та культурні, природні та екологічні, технологічні, політико-правові фактори.
- ринок як такий, споживачі, конкуренти, посередники та постачальники.
- чи відповідають маркетингові цілі можливостям, ресурсам і реальному конкурентному становищу фірми, які є складники маркетингової стратегії, наскільки маркетингова стратегія відповідає визначеним цілям, чи достатній маркетинговий бюджет для проведення маркетингових заходів?
- чи оптимальною є структура, чи достатніми є повноваження керівника служби маркетингу, наскільки ефективною є взаємодія, як оцінюється діяльність служби, як мотивується діяльність працівників служби?
14. Відсоток покупців ветеринарного підприємства (Марка Х) від загальної кількості покупців категорії товару С – це?
- рівень проникнення.
- рівень ексклюзивності.
- рівень інтенсивності.
- індекс відносної ціни.
15. Відношення середньої ціни у даному ветеринарному підприємстві (марки X) до середньої ціни товару певної категорії – це?
- рівень проникнення.
- рівень ексклюзивності.
- рівень інтенсивності.
- індекс відносної ціни.
16. Відсоток, який становлять купівлі даного підприємства ветеринарної медицини (марки X) від загальної кількості купівель товару цієї категорії, купленої покупцями марки X у всіх підприємств ветеринарної медицини, що працюють на цьому ринку – це?
- рівень проникнення.
- рівень ексклюзивності.
- рівень інтенсивності.
- індекс відносної ціни.
17. Відсоток, який є середня купівля даного ветеринарного підприємства (марки X) становить від середнього розміру купівлі товару С – це?
- рівень проникнення.
- рівень ексклюзивності.
- рівень інтенсивності.
- індекс відносної ціни.
18. Ступінь рентабельності виробництва і показує величину чистого доходу, отриманого підприємством на 1 грош. од. реалізованої продукції – це?
- коефіцієнт чистого прибутку.
- коефіцієнт валового прибутку.
- коефіцієнта окупності власного капіталу.
- коефіцієнта окупності інвестицій.
19. Частка валового прибутку, що припадає на 1 грош. од. реалізованої продукції – це?
- коефіцієнт чистого прибутку.
- коефіцієнт валового прибутку.
- коефіцієнта окупності власного капіталу.
- коефіцієнта окупності інвестицій.
20. Чистий прибуток, що отримало підприємство на 1 грош. од. власних коштів – це?
- коефіцієнт чистого прибутку.
- коефіцієнт валового прибутку.
- коефіцієнта окупності власного капіталу.
- коефіцієнта окупності інвестицій.
21. Чистий прибуток, що отримало підприємство на 1 грош. од. власних коштів, які були вкладені у підприємство (освоєні) – це?
- коефіцієнт чистого прибутку.
- коефіцієнт валового прибутку.
- коефіцієнта окупності власного капіталу.
- коефіцієнта окупності інвестицій.
22. Дає змогу розподілити сукупність об’єктів (продуктів, клієнтів, постачальників) відповідно до обраних критеріїв (прибуток, товарооборот, витрати) на три групи з метою концентрації ресурсів на критичній меншості, залишаючи поза увагою тривіальну більшість – це метод аналізу, що використовується у процесі маркетингового дослідження?
- АВС.
- SWOT.
- портфоліо.
- GАР.
23. Аналіз сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз ринку з метою визначення маркетингових цілей, стратегій і конкретних заходів, що дають змогу пристосувати потенціал підприємства до тенденцій та умов ринку – це метод аналізу, що використовується у процесі маркетингового дослідження?
- АВС.
- SWOT.
- портфоліо.
- GАР.
24. Дає змогу визначити шанси та ризики стратегічних бізнес-одиниць, які входять до складу фірми і стратегії розвитку кожного з них – це метод аналізу, що використовується у процесі маркетингового дослідження?
- АВС.
- SWOT.
- портфоліо.
- GАР.
25. Аналіз стратегічного розриву (щілини), що дає змогу встановити відхилення між очікуваними і реальними показниками діяльності підприємства – це метод аналізу, що використовується у процесі маркетингового дослідження?
- АВС.
- SWOT.
- портфоліо.
- GАР.
26. Метод мікроекономічного аналізу, який передбачає розподіл загальної суми витрат на виробництво і збут продукції відповідно до їхньої залежності від обсягу продукції на постійні і змінні витрати – це метод аналізу, що використовується у процесі маркетингового дослідження?
- АВС.
- SWOT.
- маржинальний.
- GАР.