- •1. Контроль маркетингової діяльності
- •Стадії процесу контролю, як функції маркетингу:
- •Напрямки контролю маркетингової діяльності:
- •Маркетинговий аудит:
- •2. Контроль результатів діяльності підприємств ветеринарної медицини
- •Контроль збуту та аналіз результатів діяльності служби збуту Показники, за якими проводиться контроль збуту:
- •Обсяг продажу (в натуральному або грошовому виразі)
- •Кількість оборотів товарних запасів
- •Оборот товарних запасів у днях
- •Контроль частки ринку Показники, за якими проводиться контроль частки ринку:
- •Аналіз динаміки частки ринку конкретного підприємства ветеринарної медицини:
- •Контроль прибутковості
- •Коефіцієнт чистого прибутку
- •Коефіцієнт валового прибутку
- •Коефіцієнт окупності вкладеного капіталу
- •Аналіз маркетингової прибутковості
- •Контроль неекономічних показників
- •3. Маркетинговий аудит
- •1. Економічні фактори:
- •2. Соціально-демографічні та культурні фактори:
- •3. Природні та екологічні фактори:
- •4. Технологічні фактори:
- •5. Політико-правові фактори:
- •Аудит мікросередовища
- •1. Ринок як такий:
- •2. Споживачі:
- •3. Конкуренти:
- •4. Посередники:
- •5. Постачальники:
- •Аудит цілей і стратегії маркетингу
- •Аудит комплексу маркетингу
- •1. Товари:
- •3. Розподіл:
- •4. Просування:
- •Аудит організаційної структури маркетингу
- •Як здійснюється аудит маркетингу:
- •Переваги внутрішнього аудиту:
- •Вади внутрішнього аудиту:
- •Переваги зовнішнього аудиту:
- •Вади зовнішнього аудиту:
- •Методи аналізу, що використовуються для контролю маркетингу:
- •7. За якими показниками проводиться контроль неекономічних показників у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •8. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •9. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит макросередовища у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •10. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит мікросередовища у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •11. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит цілей і стратегій у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •12. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит комплексу маркетингу у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •13. За якими показниками проводиться маркетинговий аудит організаційної структури у процесі контролю маркетингової діяльності підприємства?
- •Рекомендована література:
Рекомендована література:
Бренцов А.А. Маркетинг малого предприятия. – К.: Вира-М, 1998. - 384с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712с.
Лиходій В.Г., Єрмошенко М.М. Маркетинг. – К.: Національна академія управління, 2002. – 404с.
Онищенко Т., Рудяк Ю., Кавторева Я. Частный предприниматель. – Х.: Фактор, 2007. – 472с.
Пасков П.П. Менеджмент ветеринарного бизнеса. – Москва: «Малаки и Джеф», 2004. – 301с.
Пересадова А.А. Основы инвестиционной деятельности. – К.: Либра, 1993. – С.372-465.
Роберт Ф. Хартли. Ошибки и успехи в маркетинге. – Москва-Санкт-Петербург-Киев, 2002. – 480с.
Филипп Котлер. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый. – СПб.: Нева, 2003. – 344с.
Хайем А. Маркетинг для «чайников»: Пер. с англ. – К.: Диалектика, 1998. – 428с.
Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 341с.