Контроль прибутковості

Одним із завдань контролю результатів є контроль прибутковості. Контролю, крім показників чистого прибутку (Пч = валовий прибуток - податок на прибуток) та валового прибутку (Пв = дохід (обсяг продажу) – витрати (собівартість продукції)), також підлягають:

• коефіцієнт чистого прибутку;

• коефіцієнт валового прибутку;

• коефіцієнт окупності вкладеного капіталу;

• аналіз маркетингової прибутковості.

Коефіцієнт чистого прибутку

Коефіцієнт чистого прибутку (Кчп) - ступінь рентабельності виробництва і показує величину чистого доходу, отриманого підприємством на 1 грош. од. реалізованої продукції.

Розраховується за формулою:

Кчп = Пч / Р, де:

Кчп - коефіцієнт чистого прибутку;

Пч — чистий прибуток;

Р — обсяг продажу (фінанси від реалізованої продукції, дохід).

Коефіцієнт валового прибутку

Коефіцієнт валового прибутку (Квп) - це частка валового прибутку, що припадає на 1 грош. од. реалізованої продукції.

Розраховується за формулою:

Квп = (Р-СРП) / Р, де:

Квп — коефіцієнт валового прибутку;

Р — обсяг продажу (фінанси від реалізованої продукції, дохід).

СРП — собівартість реалізованої продукції.

Коефіцієнт валового прибутку дає змогу визначити величину, яка залишається на покриття інших витрат (до яких належать і витрати на маркетинг) і утворення чистого прибутку.

Показник Квп віддзеркалює взаємодію водночас трьох факторів — ціни, обсягу продажу та собівартості.

Підвищення Квп може бути наслідком зниження собівартості або свідчити про сприятливу кон'юнктуру ринку.

Коефіцієнт окупності вкладеного капіталу

Коефіцієнт окупності вкладеного капіталу передбачає розрахунки коефіцієнта окупності власного капіталу (Кок) і коефіцієнта окупності інвестицій (Коі).

Коефіцієнта окупності власного капіталу (Кок) – це чистий прибуток, що отримало підприємство на 1 грош. од. власних коштів.

Розраховується за формулою:

Кок = Пч / Вк, де:

Кок - коефіцієнта окупності власного капіталу;

Пч — чистий прибуток;

Вк — власний капітал (пасиви).

Коефіцієнт окупності власного капіталу показує, наскільки ефективно використовувався власний капітал.

Цей показник становить особливий інтерес для акціонерів (співласників), оскільки показує, наскільки ефективно використовувалися вкладені ними кошти і є основним критерієм для оцінки рівня котирування акцій цього підприємства на фондовій біржі.

Коефіцієнта окупності інвестицій (Коі) – це чистий прибуток, що отримало підприємство на 1 грош. од. власних коштів, які були вкладені у підприємство (освоєні).

Розраховується за формулою:

Коі = Пч / А, де:

Коі - коефіцієнта окупності інвестицій;

Пч — чистий прибуток;

Вк — активи (пасиви, що були освоєні).

Коефіцієнт окупності інвестицій характеризує ефективність управління інвестованим капіталом, і, опосередковано, досвід і компетентність керівництва підприємства.

Аналіз маркетингової прибутковості

Аналіз маркетингової прибутковості дає змогу отримати відповіді на запитання, які саме маркетингові об'єкти є джерелами коштів і, що не менш важливо, де саме фірма втрачає кошти.

Аналіз прибутковості проводиться за такими окремими маркетинговими об'єктами:

• товари;

• території (філії);

• споживачі;

• сегменти ринку;

• канали збуту;

• обсяги замовлень.

У процесі аналізу прибутковості встановляються вищевикладені коефіцієнти у порівняються за наведеними вище маркетинговими об’єктами.