Тема 17. Маркетинг на рынке изделий народных промыслов

17.1. Социально-экономическая значимость народных промыслов

Народный промысел — это форма объединения людей, изготавливающих предметы быта кустарным способом, когда ремесло становится средством их существования. При этом коллективные начала не мешают проявлению индивидуально­сти мастера. Любая находка оценивается коллективом, прини­мается или отвергается, в результате чего народные промыслы непрерывно развиваются и обогащаются наиболее удачными художественными приемами.

Товарами народных промыслов называются продукты труда, обладающие потребительскими свойствами, изготов­ленные на продажу с широким применением ручного труда и привлечением народных умельцев. Товары народных промыс­лов имеют отличительные черты:

• производство из дешевых природных материалов: дере­ва, бересты, лыка, глины, камня, кости, металла, кожи и меха, шерсти, шелка, хлопка, льна;

• изготовление вручную, допускается машинная обработ­ка на подготовительных стадиях;

• присутствие стандартов и неповторимость этих пред­метов;

• художественную ценность определяет рука мастера;

• тесная связь с историей народа;

• сохранение и развитие народных традиций;

• выпуск небольшими партиями.

Товары народных промыслов выполняют не только утили­тарную, но и эстетическую функцию. Они воспитывают вкусы широких масс покупателей.

17.2. Классификация изделий народных промыслов

Изделия народных промыслов разнообразны и могут быть классифицированы по нескольким признакам. По видам выделяются:

• одежда и головные уборы;

• украшения;

• мебель и предметы интерьера;

• кухонная утварь и посуда;

• ковры и ковровые изделия;

• детские игрушки.

По материалу изготовления различают изделия из:

• дерева и древесных материалов;

• глины;

• кости и рогов животных;

• камня;

• металла;

• ткани;

• ниток;

• стекла;

• кожи и меха.

По способу изготовления выделяются:

• резьба и роспись по дереву;

• резьба по кости;

• художественная керамика;

• художественная обработка металла;

• лаковая живопись;

• вышивка;

• кружевоплетение;

• узорное ткачество;

• ковроделие;

• узорное вязание;

• ручная роспись тканей;

• художественная обработка кожи и меха. Резьба и роспись по дереву включают:

• богородскую резьбу;

• унцукульскую насечку по дереву;

• хохломскую роспись;

• городецкую роспись;

• загорскую и семеновскую матрешку. Художественная керамика:

• гжельская керамика;

• скопинская керамика;

• дымковская игрушка;

• каргопольская игрушка;

• филимоновская игрушка. Резьба по кости:

• чукотский косторезный промысел;

• хохломская резьба по кости;

• тобольская резьба по кости;

• хотьковский косторезный промысел. Художественная обработка камня:

• уральский камнерезный промысел;

• кунгурский завод художественных изделий;

• борнуковская пещера;

• хаджохский завод. Художественная обработка металла:

• великоустюжское черненое серебро;

• ростовская финифть;

• красносельский ювелирный промысел;

• казаковская филигрань;

• мстерский промысел.

Декоративная роспись на металле и лаковая живопись:

• уральские росписные подносы;

• жостовские расписные подносы;

• федоскинская лаковая живопись;

• палехская лаковая живопись;

• холуйская лаковая живопись;

• мстерская лаковая живопись. Вышивка:

• счетная вышивка Нижегородской, Рязанской, Иванов­ской и Новгородской областей;

• строчевая вышивка Нижегородской, Калужской, Ива­новской, Тверской, Тульской и Новгородской областей;

• цветная перевить Рязанской, Смоленской, Калужской областей;

• золотое шитье Нижегородской, Тверской и Вологодской областей;

• владимирская белая гладь. Кружевоплетение:

• вологодское кружево;

• кировское кружево;

• елецкое кружево;

• михайловское кружево;

• белевское и балахнинское кружево;

• киришское кружево. Узорное ткачество: .

• череповецкие узорные изделия;

• рязанские узорные изделия;

• воронежские узорные изделия;

• шахунские узорные изделия. Ковроделие:

• курские ковры;

• шиимские и тобольские махровые ковры;

• канащшинские ворсовые ковры;

• омские ворсовые ковры;

• ижевские ворсовые ковры. Узорное вязание:

• оренбургские пуховые платки;

• пензенские пуховые палантины;

• узорные вязаные изделия Республики Коми и Архангельской области.

Роспись тканей:

• павлово-посадские платки;

• ручная роспись тканей Московской области. Художественные изделия из меха и кожи:

• изделия из шкур северного оленя;

• изделия из самодельной замши;

• изделия из меха ценных пушных зверей;

• украшения из меха и кожи.