10. Внешние факторы, способные повлиять на развитие ситуации

Значительное влияние на деятельность медиа бизнеса оказывают макроэкономические факторы, такие как демографические характеристики населения, нормативно-правовые акты государственных учреждений, общая покупательская способность населения, информационная революция и повышение ожиданий потребителей. Условия макросреды постоянно меняются, поэтому важно отслеживать их воздействие, что наиболее полно позволяет сделать концепция PESTEL-анализа.

Говоря о политических факторах, необходимо отметить следующее. Надзор в сфере СМИ осуществляет Федеральная Служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. На сегодняшний день канал «Дождь» не попадал под её пристальное внимание. Однако у телеканала могут возникнуть проблемы в связи с недоверием Правительства к контенту «Дождя», обусловленного его оппозиционной направленностью. Например, в феврале 2012 года он стал объектом прокурорской проверки из-за вещания митингов оппозиции в Москве. Депутатский запрос был отправлен в Прокуратуру по причине наличия подозрений о финансировании трансляции из-за рубежа. Спустя месяц одна из успешных программ проекта «Гражданин поэт» была закрыта. Причиной этому послужило содержание в ней оскорбительных для власти стихотворных строк, делающих акцент на несоответствие декларируемой свободы реальной. Тем не менее, важно вспомнить недавний визит Д.А. Медведева в студию телеканала «Дождь». Данный факт позволил нивелировать нападки со стороны власти.

Что касается влияния экономических факторов, то благоприятным является рост рынка Интернет-рекламы, а «Дождь» получает часть прибыли за счет размещения на своем сайте рекламы различных компаний. Среди них - банки, страховые компании, телекоммуникационные компании, операторы связи, турагентства, авиакомпании, торговые сети, девелоперы, компании, производящие автомобили, одежду, гаджеты и товары категории люкс. Учитывая возрастающую потребность в продвижении продукции в сети, телеканал будет поддерживать стабильный, а может и увеличивающийся уровень заказов на рекламу. Но в то же время, экономическую угрозу представляют собой ближайшие конкуренты «Дождя». 1 июля 2012 года Издательский дом "Коммерсантъ" сообщил о закрытии проекта "Коммерсантъ ТВ", объяснив это решение необходимостью оптимизации холдинга, но руководство компании сообщило о намерении возобновить вещание в ближайшее время. Уже усовершенствованный канал может составить серьёзную конкуренцию «Дождю». Кроме того, запущенный совсем недавно (3 декабря 2012 года) проект Минаева и Красовского «KontrTV», является весьма перспективным.

Социальным фактором развития канала является возрастающий интерес публики к тематике программ «Дождя»,сфокусировавшегося на острых общественно-политических вопросах. Благодаря этому количество пользователей постепенно увеличивается, что в итоге приведет к востребованности телеканала на рынке и его окупаемости.

Говоря о технологических факторах, необходимо учитывать широкую привязанность телеканала к сети Интернет. Вследствие этого велика вероятность частой подверженности всевозможным вирусным атакам, усиленная наличием недоброжелателей данной сферы. Одной из таких атак была DDoS-атака на сайт в мае 2012 года, с которой «Дождю» удалось справиться. Что касается факторов, которые способны оказать положительные эффект на будущее компании, то, прежде всего, необходимо упомянуть быстрое развитие информационных технологий. Во-первых, медиа-бизнес растет быстрыми темпами, что создает неплохие перспективы для «Дождя» как в краткосрочном, так и в долгосрочном плане. «Все прогнозы, которые делаются по рынку, говорят о том, что интерес к неэфирным каналам растет и будущее за нами,» - говорит генеральный директор «Дождя» Наталья Синдеева. Во-вторых, сама идея интернет-канала позволяет охватить широкую аудиторию при грамотном применение маркетинговых усилий. Это обусловлено тем, что фактически у каждого имеется возможность доступа в сеть Интернет независимо от места пребывания. Таким образом, «Дождю» по мере достижения определенного статуса следует заострить внимание именно на данном маркетинговом канале.

Современные компании имеют тенденцию преобразовывать свою деятельность в соответствии с нормами социальной ответственности. Одной из составляющих является акцент на экологичности бизнеса. Так, на «Дожде» стартует новый эксперимент: начиная с ноября этого года, телеканал постепенно превращает свой офис в «зеленый». Поскольку телевидение – это очень ресурсоемкое производство, шаг за шагом «Дождь» будет сокращаться потребление ресурсов без ущерба для своей основной деятельности. Естественно, полностью перестроить работу не удастся, но пересмотреть структуру потребления и убрать все лишнее телеканалу под силу. Весь процесс будет привязан к эфиру: за 12 месяцев будет затронуто 12 тем, посвящённых экологии. Таким образом все зрители смогут следить за ходом проекта, а также принимать участие в масштабных эко-акциях, организуемых каналом на улицах столицы.

Заключительным этапом PESTEL-анализа является исследование влияния законодательства на деятельность канала. Так, вступившие в силу 10 августа 2012 года поправки в статью 128 УК РФ, касающиеся клеветы, ужесточили штрафы с 1 млн. до 5 млн. рублей. Помимо этого, наказание предусмотрено и за брань в прямом эфире и на просторах Интернета. Учитывая вышесказанные факторы, «Дождю» следует заострить особое внимание на содержании контента и на контроле над комментариями пользователей.

Таким образом, макросреда организации оказывает существенное влияние на её деятельность, и при грамотной политике руководства канала он сможет избежать возможных угроз и направить вышеупомянутые возможности в позитивное русло.

1http://www.consultant.ru/popular/smi/42_1.html#p29

2Котлер, 196 стр

3 https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:T0jCeM9PAisJ:prime-mark.com/analytics/Media_July2011.pdf+%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%80+%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%82+%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0&hl=ru&pid=bl&srcid=ADGEESjuJgSOgDlw5W1buhy3AzExp4qGXZqtjz-PiSQz0ZEk8z163Nv41voIx5l4AcrM4LSriCDYSJok92a9wtiUIxMmy-W4PxDVFz4auFOzFlWUOaVfZsHk1Ehl17zhDtc33sSmNOcW&sig=AHIEtbR86yTDE-qgkQbrTCmdRGcEUJTWGw

4 http://newreporter.org/2012/07/28/k-chemu-privedet-peredel-mediarynka-rossii/

5http://sologub.narod.ru/notes/newsitem4361.html

6http://piter.tv/event/Prohorov_hochet_kupit_te/

7http://www.mlg.ru/ratings/federal_smi/2046/

8http://ria.ru/infografika/20120928/761440814.html

9Котлер

10http://staroetv.su/news/2012-08-16-1824#.ULqAv4M3uLI

11http://staroetv.su/news/2012-11-27-2089#.ULoGgYM3uLI

12 http://marker.ru/news/528276

13http://www.rbcdaily.ru/2012/06/27/media/562949984188061

14 http://izvestia.ru/news/540020

15 http://www.novayagazeta.ru/society/538.html

16 http://www.gazeta.ru/news/lastnews/2011/10/28/n_2072730.shtml

17http://os.colta.ru/news/details/17491/?attempt=1

18http://www.comnews.ru/node/21291

19http://www.televesti.ru/tvnews/13742-akado-vozobnovlyaet-veshhanie-telekanala-dozhd.html

20http://wek.ru/politika/82745-xakery-obrushili-dozhd.html

21http://lenta.ru/news/2012/03/23/dozhd/

22http://www.onlinepetition.ru/rain2012/petition.html

23 http://www.sostav.ru/news/2012/12/05/dozhd/

24 http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4

25https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:xN9JoIMcaswJ:www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/rubrand2011.pdf+%D1%82%D0%BE%D0%BF+100+%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2&hl=ru&pid=bl&srcid=ADGEESjsx2oMga478xLbH_SLst0WR3PAqsGoTgO78avrqUJIijJ1uwCG3UuiwsOPupW6NDvww4iVnZjI9iup3GSo-1KEvCMKuur5eQW0_JhGqULTSATbjck9u83YrgmwrvgRXMor2_El&sig=AHIEtbQWLHZk4PDyV97N5xAysGX5LbOnXQ

26http://www.rbcdaily.ru/2012/10/25/media/562949984998768

27 http://psylist.net/reklam/00040.htm

28 О средствах массовой информации: закон Российской Федерации [Электронный ресурс]//Сайт Сonsultant.ru. -Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/smi/, свободный. Загл. с экрана. (07.04.2012)

29http://lenta.ru/news/2011/02/22/net/

30http://www.rbc.ru/digest/index.shtml?izvestia/2012/10/01/33779563

31http://top.rbc.ru/spb_sz/27/08/2012/666509.shtml

32http://ria.ru/media/20120216/567331139.html

33http://vsesmi.ru/news/5898595/

34http://lenta.ru/news/2012/06/12/tvrain/

35http://www.rbcdaily.ru/2012/08/17/media/562949984535638

36http://www.teleskop-journal.spb.ru/files/dir_1/article_content1209827341391983file.pdf

37http://www.kommersant.ru/doc/1619990

38http://marketopedia.ru/50-positioning.html

39http://tvrain.ru/about/

40 Там же.

41 Там же.

42Tvrain.ru

43http://www.formula-advert.ru/tv/dozhd

44http://www.adme.ru/netvert/obyavleny-pobediteli-i-autsajdery-konkursa-absolyutnyj-brend-2012-392605/