2.4.1.2 Особенность преподнесения и обсуждения информации в одном источнике
Одной из сильных сторон «Дождя» является его особенность вещания в прямом эфире и обсуждения злободневных новостей и тем. Это позволяет говорить о том, что не происходит значительного устаревания информации за время между появлением самой новости и её обсуждением на сайте tvrain.ru, так как«Дождь» осознает, что только свежая, появившаяся только что новость представляет собой интерес для зрителя канала, поэтому её нужно преподнести максимально быстро после её появления. Интернет обеспечил всей информации высокую скорость распространения и если зритель не сможет найти на канале, на его взгляд, важную новость, доверие и лояльность к каналу может начать падать.
Кроме того, «Дождь» в большей степени является именно площадкой для высказывания мнений, нежели сугубо информационным порталом. Специфичной особенностью канала является представление собственного мнения (которое не обязательно будет совпадать с широко распространенным) и желание получить ответ от своих зрителей (который также может не совпасть с видением канала). При этом здесь показательно сравнение «Дождя» с одним из его конкурентов – каналом «НТВ». Последний тоже пытается преподнести свою точку зрения на те или иные процессы, происходящие в обществе, но является, тем не менее, постоянным участником различных судебных процессов, которые отражают неумение канала преподносить информацию деликатно и тактично, не вызывая агрессивной реакции у зрителей, а побуждая их просто высказать свое мнение. Дождь, преподнося информацию, не нарушает тонкую грань человеческих прав и свобод, не оскорбляет своих зрителей, не стремится навязать свою точку зрения или точку зрения какого-либо авторитета.
В дополнение можно отметить, что наиболее острые вопросы, обсуждаемые в прямом эфире, привлекают зрителей канала именно своей естественностью, подтверждая тем самым идею о том, что определенная точка зрения непредвзята и не ретранслируема, а искренне и бескорыстна в своей сути.
2.4.1.3 Широкая сеть посредников и стрингеров в регионах
Одной из характерных тенденций в медиасфере, как уже упоминалось выше, является тенденция консолидации, когда один и тот же материал компания может доносить до клиента различными способами. Здесь одной из типичныхтрудностей, с которыми сталкивается СМИ, является правильное определение этих способов таким образом, чтобы донести информацию до большего числа конечных зрителей, иными словами, максимально расширить охват целевой аудитории. Правильно выбранные каналы позволяют, в конечном счете, снизить издержки фирмы.
«Дождь», учитывая небольшой срок своего существования, сумел правильно определить маркетинговые каналы, что подтверждается установленными контактами с большим количеством операторов платного телевидения и ростом целевой аудитории канала. Так, фактически, на начало 2011 года аудитория канала составляла 3,7 млн. человек16, в то время как на начало 2013 (по последним данным 3 квартала 2012г) совокупная аудитория канала приблизилась к 30, 5 млн. человек, что означает рост в 10 раз, менее чем за 2 года. Ни один из конкурентов телеканала не демонстрировал такой рост за такой короткий временной период. Так, сейчас «Дождь доступен в любой мира, так как канал создал удобные appsплатформы, позволяющие ему в большей степени удерживать молодежную и технически продвинутую часть аудитории (24,6%). Кроме того, канал также успешно продвигает себя и через социальные сети. Остается преданным «Дождь» и традиционным каналам, таким как спутниковое и кабельное телевидение. Рост аудитории является на данный момент, ключевым фактором, позволяющим «Дождю» участвовать во 2-м Мультикомплексе, предоставляющем право стать федеральным каналом.
Более того, «Дождь» интересуется не только российскими новостями, но и новостями регионов, так как он все активнее осуществляет туда проникновение. Несмотря на то, что у «Дождя» отсутствует пока корреспондентская сеть, он, тем не менее, имеет своих стрингеров в регионах (стрингер – независимый (внештатный) репортёр. Под стрингерами в первую очередь подразумевают поставщиков визуальных материалов: независимых фотокорреспондентов, телеоператоров. Но это могут быть и пишущие, телерепортёры, которые берут интервью или просто освещают, как правило, экстремальные события). Эти сотрудники предоставляют каналу уникальный материал и новости.
Таким образом, Дождь - первый и пока единственный в России телеканал, вещающий на всех существующих платформах, доставляющий свой сигнал до зрителя всеми возможными способами. В «классических» телеприемниках, в компьютерах, ноутбуках, кпк, в телеприемниках smart-tv, в ipad, iphone, android, windows m, в игровых приставках. Ежемесячно на сайте телеканала Дождь: около 5 000 000 просмотров программ в архиве, около 3 000 000 просмотров прямого эфира.
Более 100 000 пользователей Facebook смотрят телеканал Дождь в социальных сетях. Более 114 000 пользователей Twitter подключаются к телеканалу (+6 000 чел. в неделю). Более 104 000 пользователей ВКонтакте постоянно смотрят канал.
Следовательно, налаженные отношения с посредниками, соответственно и с конечными потребителями, позволяют каналу успешно развиваться на стадии «Внедрение». Вот здесь опять внедрение!