83 Гиммики. Позитивные и негативные стороны использования. Правила применения сувенирной продукции

Гиммик (от англ. gimmick - новинка, диковинка; хитроумная уловка) - рекламный прием; система привлечения внимания покупателей к новым товарам с помощью ярких витрин, рекламных щитов, необычных названий товаров, организации конкурсов покупателей и т. п.

85 Связи с общественностью (Public Relations, PR). Фундаментальные цели и задачи. Основные элементы PR. Отличие понятий «реклама» и «PR». Коммуникативная схема PR. Структура PR–обращения. Письменные, визуальные и устные формы PR. Каналы передачи PR. Правила проведения интервью с журналистами.

public relations – «связи с общественностью» — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание положительного образа товара, а также доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью, где под «общественностью» понимаются работники, партнеры и потребители. Связи с общественностью могут быть продуктивными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами.

Характеристики pr

PR-технологии как особому виду социально-коммуникативной технологии присущи характерные признаки и критерии :

1. искусственность и сознательное управление коммуникационными ресурсами

2. наличие социально значимой цели, целенаправленность и целесообразность

3. социальный характер процесса, подвергающегося ск-технологизации

4. системность

5. технологичность (структура, номенклатура и последовательность процедур и операций)

6. формальная организация и функциональное разделение труда

7. оптимизация и обратная связь

8. дискретность, наличие начала и конца

9. креативность и стандартизация

10. цикличность и возможность тиражирования