Маркетинг

1. Какие из перечисленных элементов маркетинговой деятельности не относится к стратегическому маркетингу:

1. преимущественная ориентация на действия

2. межфункциональная организация

3. анализ переменных, связанные с товарным рынком

4. освоение новых рыночных возможностей

5. мониторинг динамичной внешней среды

2. Каковы главные особенности «нового потребителя» в рамках современных маркетинговых тенденций:

   1. общее «старение» покупателей, рост числа пожилых людей

   2. более профессиональный подход к покупкам

   3. рост значение женщин как активных покупателей

   4. распространение покупок через ИНТЕРНЕТ

   5. усиление движения в защиту окружающей среды

3. Что такое консьюмеризм?

1. индивидуализация потребления

2. разработка и управление базами данных о клиентах

3. программы повышения лояльности клиентов

4. ориентация на персональные продажи

5. организация движений и ассоциаций в защиту потребителей

4. Каков первый этап разработки стратегического плана компании?

1. определение стратегических корпоративных целей

2. определение конкурентных преимуществ компании

3. проведение SWOT-анализа компании

4. определение миссии компании

5. определение критических материальных и финансовых ресурсов

5. Каковы виды базовых маркетинговых стратегий в концепции М.Портера:

1. фокусированная дифференциация

2. фокусированное лидерство по издержкам

3. фокусированное развитие рынка

4. общее развитие рынка

5. общее лидерство по издержкам

6. фокусированное лидерство по издержкам

7. общая диверсификация

8. фокусированная диверсификация

6. Каковы основные стратегии развития товара:

1. прерывистые инновации

2. технологические инновации

3. горизонтальная интеграция

4. добавление функций

5. расширение продуктовой линии

6. обновление продуктовой линии

7. оптимизация качества

8. вертикальная интеграция

7. Что лежит в основе микросегментерирования рынка?

1. выбор целевого рынка с учетом его инвестиционной привлекательности

2. деление целевого рынка на различающиеся группы потенциальных покупателей, имеющих схожие ожидания и запросы

3. выбор целевого сегмента с учетом конкурентных преимуществ компании

4. выбор ценовой политики компании на целевом сегменте

5. выбор продуктовой стратегии на выбранном целевом сегменте

6. рыночное позиционирование компании на выбранном целевом сегменте

7. разработка маркетинговой программы

8. разработка программы продвижения

8. Что относится к глобальным социо-культурным тенденциям, имеющим существенной значение в маркетинговой стратегии?

1. снижение уровня рождаемости

2. рост числа работающих женщин

3. вступление в брак в более позднем возрасте

4. расширение доступности электронных коммуникаций

5. глобальное потепление

6. увеличение значения этнических групп

7. нарастающая информационная революция

8. «экологизация» промышленного и потребительского маркетинга

9. Каковы современные формы интегрированных маркетинговых коммуникаций?

1. косвенная реклама

2. связи с общественностью

3. пром-акции

4. презентации новинок

5. событийный маркетинг

6. интернет-маркетинг

7. продакт-плайсмент

8. персональные продажи