- •М.В. Конышева, т.Л. Короткова, г.Д. Костина, н.К. Моисеева, а.Н. Пилишенко, н.Н. Пискунова Сборник практических занятий по курсу "Основы маркетинга"
- •Введение
- •Тема 1 Понятие и объекты маркетинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 2 Концепции маркетинга, функции маркетинга
- •Взаимосвязь концепции маркетинга с реализуемыми функциями
- •Задание 4. Распределить виды работ по функциям маркетинга.
- •Задание 5.
- •Порядок выполнения работы
- •Деловая игра "Маркетинговая "лестница". Функции маркетинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 3 Комплекс маркетинга
- •Информация о товаре
- •Вопросы для обсуждения
- •Описание элементов маркетинговой смеси
- •Тема 4 Исследование рынка, расчет параметров рынка
- •Вопросы для обсуждения
- •Исходные данные для выполнения задания 2
- •Тема 5 Сегментация рынка и позиционирование товара
- •Порядок выполнения работы
- •Состояние спроса
- •Характеристики мобильных телефонов
- •Порядок сегментирования рынка по методу Чекановского
- •Упорядоченная диаграмма Чекановского
- •Тема 6 Товар и товарная политика
- •Маркетинговая информация для расчета конкурентоспособности моделей телевизоров
- •Деловая игра "Поиск"
- •Порядок проведения ди
- •Вопросы для обсуждения
- •Варианты заданий Вариант 1. Услуга мобильной связи
- •Вариант 2. Программный продукт для iт-менеджеров
- •Вариант 3. Охранная система "Авто Локатор"
- •Вариант 4. Офисный проектор
- •Вариант 5. Lexus. Автомобиль, который отличается
- •Вариант 6. Рынок цифровых фотокамер
- •Вариант 7. Список предлагаемых к анализу товаров и услуг
- •Последовательность анализа конкурентоспособности товара (услуги)
- •Исходные данные
- •Порядок и правила построения дерева "Потребности - функции"
- •Пример применения метода гирлянд ассоциаций
- •Тема 7 Цена и ценовая политика
- •Деловая игра "Цена как инструмент маркетинга"
- •Порядок проведения ди
- •Исходные данные
- •Группы потребителей (сельских домашних хозяйств)
- •Производственные характеристики предприятия,
- •Тема 8 Товародвижение и сбыт
- •Деловая игра "Торговля".
- •Порядок проведения ди
- •План товарооборота по изделиям на первое полугодие
- •Выполнение поставщиками договорных обязательств по поставке
- •Товары, поступившие в первом полугодии текущего года,
- •Поставка изделий по импорту в первом полугодии
- •Количество мероприятий по изучению покупательского спроса
- •Тема 9 Разработка коммуникационной политики фирмы
- •Тема 10 Организация маркетинговой деятельности
- •Деловая игра "Маркструктура"
- •Порядок проведения ди
- •Матрица факторов, влияющих на оргструктуру службы маркетинга
- •Пример экспертной оценки эффекта или в результате
- •Вопросы для обсуждения
- •Общие положения
- •Литература
- •Глоссарий (базовые термины, используемые в сборнике практических занятий по курсу "Основы маркетинга")
- •Содержание
Выполнение поставщиками договорных обязательств по поставке
изделий за первое полугодие текущего года, у.е.
Вид товара |
Вариант |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|||||
Подлежит поставке по спецификации |
||||||||||||
Телевизоры |
405 |
299 |
419 |
394 |
399 |
499 |
349 |
404 |
||||
Магнитолы |
171 |
210 |
191 |
186 |
201 |
371 |
201 |
196 |
||||
Магнитофоны |
125 |
99 |
94 |
104 |
99 |
124 |
109 |
139 |
||||
Игрушки |
36 |
81 |
116 |
96 |
91 |
341 |
131 |
101 |
||||
Электромузыкальные изделия |
94 |
69 |
59 |
70 |
79 |
104 |
70 |
86 |
||||
ИТОГО |
831 |
758 |
879 |
850 |
869 |
1 439 |
860 |
926 |
||||
Фактически поставлено |
||||||||||||
Телевизоры |
411 |
301 |
436 |
399 |
400 |
501 |
363 |
399 |
||||
Магнитолы |
182 |
199 |
203 |
201 |
195 |
373 |
195 |
199 |
||||
Магнитофоны |
122 |
104 |
102 |
112 |
109 |
118 |
123 |
137 |
||||
Игрушки |
55 |
61 |
110 |
91 |
98 |
326 |
129 |
84 |
||||
Электромузыкальные изделия |
78 |
45 |
56 |
96 |
79 |
103 |
67 |
91 |
||||
ИТОГО |
848 |
710 |
907 |
899 |
881 |
1 421 |
877 |
910 |
||||
Таблица 8.5
Фактические товарные запасы изделий в текущем году, у.е.
Вид товара |
Вариант |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
На 01.01 текущего года |
||||||||
Телевизоры |
35 |
33 |
29 |
26 |
35 |
24 |
36 |
41 |
Магнитолы |
29 |
30 |
24 |
18 |
30 |
19 |
31 |
34 |
Магнитофоны |
21 |
26 |
31 |
19 |
28 |
25 |
18 |
27 |
Игрушки |
34 |
28 |
35 |
23 |
28 |
24 |
29 |
36 |
Электромузыкальные изделия |
33 |
25 |
19 |
17 |
31 |
20 |
16 |
18 |
На 01.06 текущего года |
||||||||
Телевизоры |
36 |
24 |
40 |
35 |
35 |
20 |
39 |
40 |
Магнитолы |
31 |
19 |
32 |
29 |
25 |
17 |
36 |
33 |
Магнитофоны |
18 |
25 |
28 |
21 |
37 |
23 |
21 |
24 |
Игрушки |
29 |
24 |
30 |
24 |
26 |
15 |
33 |
20 |
Электромузыкальные изделия |
16 |
20 |
15 |
33 |
20 |
18 |
18 |
19 |
Таблица 8.6