Вопросы для обсуждения

1. Что такое рыночная среда?

2. По каким признакам проводится классификация рынков?

3. Как определить потенциал рынка?

4. Как рассчитать емкость и долю рынка?

5. В чем проявляются отличия маркетинга товарных рынков от маркетинга рынка услуг?

Тесты

1. Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде, называется:

а) объем рынка;

б) емкость рынка;

в) потенциал рынка;

г) доля рынка.

2. Величина реального спроса в определенный период времени (как правило, один год) при данном объеме товарного предложения и уровне цен называется:

а) потенциал рынка;

б) объем продаж;

в) емкость рынка;

г) интенсивность рынка.

3. "Динамика изменения рынка" отражает:

а) рост (уменьшение) объема рынка;

б) изменение рынка конкретного товара в разные периоды времени;

в) относительное изменение емкости рынка в рассматриваемых периодах.

Приложение

Исходные данные для выполнения задания 2

Вариант 1. Ленинградская область.

Население - 1 659,1 тыс. чел., из них: городское -1 094,6 тыс. чел.; сельское - 564,5 тыс. чел.

Крупные города: Гатчина - 82,3 тыс. чел.; Выборг - 79,2 тыс. чел.; Тихвин - 67,1 тыс. чел.; Сосновый Бор - 62,8 тыс. чел.; Кириши - 56,1 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 1,9% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 1 357,1 руб./чел. мес.

3% населения не потребляет мясных продуктов.

Вариант 2. Тверская область.

Население - 1 575,0 тыс. чел., из них: городское - 1 159,0 тыс. чел.; сельское - 416 тыс. чел.

Крупные города: Тверь - 447,1 тыс. чел.; Ржев - 67,4 тыс. чел.; Вышний Волочек - 58,8 тыс. чел.; Кимры - 57,9 тыс. чел.; Торжок - 49,4 тыс. чел.; Конаково - 43,6 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 12% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 1 197,7 руб./чел. мес.

1,5% населения не потребляет мясных продуктов.

Вариант 3. Республика Мордовия.

Население - 919,7 тыс. чел., из них: городское - 549,9 тыс. чел.; сельское - 369,8 тыс. чел.

Крупные города: Саранск - 313,2 тыс. чел.; Рузаевка - 50,3 тыс. чел.; Ковнякино - 23,1 тыс. чел.; Краснослободск - 11,8 тыс. чел.; Ардатов - 10,0 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 1,1% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 1 089,8 руб./чел. мес.

4% населения не потребляет мясных продуктов.

Вариант 4. Республика Бурятия.

Население - 578,3 тыс. чел., из них: городское - 410,6 тыс. чел.; сельское - 167,7 тыс. чел.

Крупные города: Улан-Удэ - 368,9 тыс. чел.; Гусиноозерск - 29,4 тыс. чел.; Северобайкальск - 27,3 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 0,6% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 1 551,8 руб./чел. мес.

3,2% населения не потребляет мясных продуктов.

Вариант 5. Волгоградская область.

Население - 2 658,2 тыс. чел., из них: городское - 1 965,2 тыс. чел.; сельское - 693 тыс. чел.

Крупные города: Волгоград - 982,9 тыс. чел.; Волжский - 281,7 тыс. чел.; Камышин - 124,1 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 2,1% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 1 204,1 руб./чел. мес.

1,5% населения не потребляет мясных продуктов.

Вариант 6. Саратовская область.

Население - 2 696,3 тыс. чел., из них: городское - 1 967,4 тыс. чел.; сельское - 728,9 тыс. чел.

Крупные города: Саратов - 864,4 тыс. чел.; Балаково - 207,5 тыс. чел.; Энгельс - 190,6 тыс. чел.; Балашов - 94 тыс. чел.; Вольск - 68,9 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 2,5% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 1 377,9 руб./чел. мес.

2% населения не потребляет мясных продуктов.

Вариант 7. Корякский автономный округ.

Население - 29,1 тыс. чел. из них: городское - 7,5 тыс. чел.; сельское - 21,6 тыс. чел.

Крупные города: Административный центр Палана - 4,1 тыс. чел.

Продукция сельского хозяйства в регионе составляет 0,01% от общероссийских показателей.

Среднедушевые доходы в месяц - 3 580,8 руб./чел. мес.

5% населения не потребляет мясных продуктов.