11. Теории потребительского поведения. Потребительские предпочтения, функции полезности, кривые безразличия, бюджетное ограничение

Теория потребит. выбора (ПВ) дает представление о том, как люди ранжируют доступные им альтернативы.

Факторы, влияющие на ПВ:

- предпочтения людей;

- цены товаров;

- доходы потребителей.

Модель ПВ базир-ся на след. предпосылках:

1. Способ-ть ранжир-ть альтернативы (люди могут ранжир-ть альтернатив. наборы товаров в таком порядке, который отражает их предпочтения, при 2-х альтернативах человек предпочтет одну из них или не будет делать выбор вообще)

2. Предпочтения транзитивные, т.е. при предпочтении набора А набору В, а набора В набору С потребитель также предпочтет набор А набору С

3. Большее кол-во товара предпочит-ся меньшему, т.к. потреб-ти не имеют насыщения (продукты, которые предпочит-ся в наименьшем кол-ве наз-ся антиблагами)

Полезность – это удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов, которые получают люди от потребления товаров или пользования услугами.

Полезность количественно не измерима, но может быть определена с помощью присвоения рангов имеющимся альтернативам. Так альтернатива I ранга обладает большей полезностью, чем альтернатива II ранга, но нельзя сказать насколько, т.е. полезность обладает свойством порядковой измеримости.

Функция полезности – это отношение между объемами потребляемых благ (Т и У) и достигаемым уровнем полезности.

U = f (Q_x, Q_y …)

U = f (x₁, x₂ …)

Функция полезности – это способ представления предпочтений ч-ка, предполагает, что полезность зависит только от Q Т и У, потребляемых ч-ом.

Графическая интерпретация ТПВ представлена в виде кривых безразличия (см. Приложение 5а).

Имеется разное кол-во яблок и бананов. А, В, С, Д – равноценны, т.е. ситуация безразличия. А, В, С, Д – набор безразличия – это набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых приносит один и тот же уровень удовлетвор-я. Кривая АВСД – графич. интерпретация набора безразличия, наз-ся кривой безразличия.

Хар-ки кривых безразличия:

а) Для желаемых благ кривых безразличия имеют отриц. наклон (т.к. не получ-ся равноц. товаров).

б) Абсолют. величина наклона кривой безразличия в любой точке есть отношение предельн. полезности блага, отсчитыв. от гориз. Оси (благо I) к пред. полезности блага, отсчитыв. по вертик. оси (благо II). Наклон показывает норму, в соответствие с которой яблоки (благо I) могут быть заменены бананами (благо II) без выигрыша или ущерба для удовлетворения потребителя. Наклон кривой безразличия наз-ся пред. нормой замещения.

в) Кривые безразличия вогнуты, их наклон уменьш-ся по мере движения вниз и вправо вдоль кривой, т.е. пред. норма замещения сниж-ся.

г) Возможно построить кривую безразличия, проходящ. через любой набор товаров (см. Приложение 5б). Точки E, F, G, H – это набор, содержащий большее кол-во и бананов, и яблок. Значит приносит больше удовлетворения и предпочтительнее АВСД. Любая точка, взятая наобум вместе с др. точками, дающими ту же величину удовлетвор-я, может образовать кривую безразличия. Набор из нескольких кривых безразличия, показывающих их общую форму и дающих возможность легкого прочтения графика наз-ся картой безразличия.

д) Кривые безразличия не пересекаются.

Бюджетные ограничения (бюджетная линия)

Пусть бюджет = 10

Р₁ = 2, Р₂ = 1

Мы можем купить 5 ед. товара 1 или 10 ед. товара 2.

т ов.1

10

5. тов.2

Линия бюджетного ограничения или бюджетная линия – линия возможного потребления, демонстрирующая все возможные комбинации покупки тов.1 и тов.2, исходя из заданного уровня цен и заданной величины бюджета.

Бюджетные линии могут пересекаться.

Р_x *x + P_y *y = В – ур-е бюджетной линии

См. Приложение 5в: точки А, В, С, Д лежат ниже или на бюджетной линии, т.е. попадают в зону возможной покупки. Однако, хотя точки А, В, Е лежат на бюджетной линии, точки А, В расположены на кривой безразличия более низкого уровня и явл-ся менее предпочтительными. Точка F явл-ся наиболее предпочтительнее с т.зр. кол-ва (и полезности). Однако она расположена в недоступной зоне.

Т.обр., точка Е явл-ся оптим. выбором, приносящим больше удовлетворения и доступной по бюджету. Точка Е – точка потребительского равновесия.