10. Спрос и предложение. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на спрос и предложение. Показатели эластичности
Спрос – это желание и способность людей покупать товары.
Закон спроса: на любом рынке при прочих равных условиях существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, предъявляемыми покупателями на этот товар.
Закон спроса описывает взаимоотношения между количеством товара, который люди желают и могут купить и ценой этого товара при прочих равных условиях.
Это взаимодействие может быть представлено в виде таблицы или графика (см. Приложение 2).
Спрос – это желание, а величина спроса – это возможность. Точки А и В показывают величину спроса, отрезок АВ – изменение величины спроса – это реакция покупателей на изменение цены товара при прочих равных условиях.
Факторы, влияющие на изменение спроса:
цена товара или услуги;
вкусы потребителей (одни предпочитают одно, другие – другое, если вкусы изменяются в пользу кого-то товара, то спрос на него возрастает);
доходы потребителей (чем выше доход, тем больше он тратит на товары и услуги, увеличивая спрос, но возможно и уменьшение спроса при увеличении дохода в случае, если речь идет о низших товарах);
цена на другие товары (субституты: рост цены одного товара вызывает рост спроса на другой и заменители: рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой);
общее число покупателей данного товара или услуги (чем их больше, тем выше и спрос);
инфляционные ожидания (если люди считают, что цены вырастут, то спрос будет прогрессировать).
Предложение – это количество товаров или услуг, которое производители готовы продать по определенной цене и за определенный период.
Закон предложения: на любом рынке при прочих равных условиях существует прямая зависимость между ценой товара и величиной предложения.
Как и кривые спроса, кривые предложения строятся исходя из допущения «при прочих равных условиях». Кривая предложения товара показывает как производители меняют свои планы в ответ на изменение цены (см. Приложение 3).
Факторы, влияющие на сдвиг кривой предложения:
изменение технологий: при внедрении более эффективной технологии альтернативная стоимость производства снижается, снижаются затраты, становится выгодно продавать больше товара, чем раньше при любой данной цене;
изменение цен на ресурсы: повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение;
изменение цен на другие товары: товары могут находиться между собой в отношении взаимодополняемости и взаимозаменяемости как в производстве, так и в потреблении, снижение цены на один товар может побудить производителя производить и предлагать к продаже больше другого товара по каждой из возможных цен;
изменение налоговой политики: увеличение налогов на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение;
число продавцов: чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение;
изменение ожиданий: ожидания изменений цен продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время: попридержать его или выбросить как можно больше
Эластичность – это степень изменения С и П под влиянием того или иного фактора.
I. Различают след. виды эластичности спроса:
1. Эластичность С по цене – это чувствительность С на изменение цены. Если С чувствителен, то изменение цены вызовет резкое изменение С в противоположном направлении. При этом выручка также значительно изм-ся. Если С неэластичен, то выручка может остаться на том же уровне или изм-ся мало. Выручку определяют по формуле: выручка = P*Q, где P- цена, Q – кол-во проданного товара.
Экономисты различают 3 разновидности С по цене:
а) Когда снижение цены вызывает такое увеличение С, что общая выручка возрастает, то С эластичен (эл-ть С > 1)
б) Когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом С на товар так, что общая выручка остается неизменной, мы говорим об единичной эластичности (эл-ть С = 1)
в) Когда снижение цены вызывает незначительный рост С на товары, и общая выручка сниж-ся, то С неэластичен (эл-ть С < 1, но не < 0)
Графич. изображение - см. приложение 4а.
Мерой измерения эл-ти С служит коэф-т эл-ти. Он опред-ся по формуле:
Q
в %
К
оэф-т
эл-ти С по Z =
,
P в %
где Q – кол-во продаваемого товара, а P – цена.
Данный коэф-т измер-ся отношением процентного изменения объема С к процентному изменению цены.
Для разных товаров этот коэф-т различен. Он зависит:
- от степени удовлетворения С на те или иные товары;
- от наличия на рынке субститутов;
- от кол-ва продавцов или покупателей;
- от психологич. восприятия цены и др.
Большое влияние на эл-ть С оказывает фактор времени. Чем длиннее период времени у покупателя для принятия решения, тем эластичнее С. К этому надо добавить и наличие товарозаменителей, чем их больше, тем эластичнее С.
2. Эластичность С по доходу – это степень изменения С в зависимости от изменения дохода.
Различают:
а) Положит. эл-ть С по доходу (эл-ть С > 0) для полноценных (или нормальных) товаров, т.е. закупки увелич-ся при повышении дохода, и если эл-ть С по доходу >1, то увеличение объема закупок превышает увеличение дохода (это товары длит. польз-я, предметы роскоши).
б) Отриц. эл-ть по доходу < 0 (для неполноценных или низших товаров): закупки уменьш-ся при росте дохода.
Кривые Энгеля (см. приложение 4б).
Эл-ть по доходу зависит от значимости товара для семьи: чем более значимый товар, тем ниже эл-ть С на него. Если товар первой необходимости, эл-ть ниже, чем на предметы роскоши. На эл-ти С по доходу сказывается инерция покупателей: как быстро покупатель переключ-ся на потребление др. товара. При этом различают перекрестную эл-ть, когда С на один товар зависит от изменения цены на др.
I I. Эластичность предложения – это степень изменения объема П в ответ на изменение цены. Если П эластично, то даже при небольшом росте цены, оно увелич-ся значительно.
V П в %
К оэф-т эл-ти П = > 0
P в %
Данный коэф-т измер-ся отношением прироста П в % к приросту цены в %.
Крайние случаи эл-ти П:
а) Эл-ть П = 0 – б) Эл-ть П = бесконечность
совершенно неэластичное П
Р Р
Q Q
Факторы, влияющие на эл-ть П:
возможности и затраты длительного хранения товара
условия пр-ва (изд-ки маленькие – эл-ть большая, и наоборот)
гибкость пр-ва относительно конъюнктуры рынка
фактор времени: кратчайший период – совершенно неэл-ое П, краткосроч. период – неэл-ое П, долгосроч. период – эл-ое П.