Лекція 4. Чинники формування потреб

1. Взаємозв‘язки в системі потреб

2. Чинники формування потреб.

3. Типи споживання.

4. Типологія споживачів.

Література: [1, с.57-65; 2, с.18-19].

1. Взаємозв‘язки в системі потреб

Найважливіша особливість потреб - їхній динамічний характер, мінливість, розвиток на основі задоволених потреб нових, більш високих, що пов'язане із включенням особистості в різні форми й сфери діяльності.

2. Чинники формування потреб

Формування соціальних потреб відбувається під впливом умов соціального середовища. Потреби, які задовольняються безпосередньо процесом діяльності суб’єкта, як виявом вільної гри його фізичних і духовних сил, відносяться до функціональних потреб.

Соціально-психологічні чинники, що впливають на формування соціогенних потреб, а також належним чином регулюють ці потреби, поділяють на групи:

• чинники, похідні від суспільної свідомості;

• особистісно-групові чинники;

• особистісні чинники.

3. Типи споживання

Споживання – це використання матеріальних і духовних благ для задоволення потреб з метою:

• підтримання,

• відновлення,

• відтворення,

• продукування,

• розвитку і вдосконалення життєвих сил людини.

Споживач предмети споживання сприймає як спосіб підтримки й збереження життя (немає естетичних запитів, відчуття належності до певної соціальної групи)

Визначені 5 типів споживання характеризують процес споживання тільки у загальних рисах з точки зору досягнутого рівня, який залежить від багатьох об‘єктивних і суб‘єктивних чинників.

Тип споживання визначається типом потреб, що задовольняються, з урахуванням їх місця в ієрархічній структурі системи потреб.

За ціннісними орієнтаціями соціологи поділяють людей на три групи:

• 1 група – прихильники існуючого способу життя;

• 2 група – прихильники «демонстративного споживання»;

• 3 група – прихильники саморозвитку, всебічного розвитку людини.

Для кожного типу споживача пропонують товари з відповідною номенклатурою, властивостями, параметрами функцій.

Типологію споживача визначають особистісні чинники, що дозволяє проводити сегментацію ринку товару.

Контрольні питання:

1. Характеристика потреб: властивості потреб, двоїстість потреб, взаємодія потреб.

2. Чинники формування потреб.

3. Які чинники впливають на соціогенні потреби?

4. Характеристика особистісно-групових чинників.

5. Чинники, похідні від суспільної свідомості.

6. Характеристика особистісних чинників.

7. Розкрити поняття «традиція», «мода».

8. Характеристика типів споживання.

9. За ціннісними орієнтаціями на які групи соціологи поділяють людей?

10. Розкрити поняття «Типологія споживача».

11. Характеристика понять «Сегмент ринку», «Сегментація ринку».

Лекція 5. Основи раціонального споживання продовольчих і непродовольчих товарів

1. Проблеми задоволення потреб людини.

2. Теоретичні концепції харчування.

3. Раціональні норми споживання продовольчих товарів.

4. Потреби людини в непродовольчих товарах.

5. Вимоги до товарів.

Література: [1, с.66-90].