- •Учебное пособие по курсу «управление банковским продуктом»
- •Введение
- •Глава 1. Банковский продукт и его экономическое содержание
- •§1. Экономическая сущность и классификация операций банка
- •§2. Взаимоотношения банка и клиента. Банковские сделки
- •§3. Понятие и особенности банковских услуг
- •§4. Критерии классификации и виды банковских услуг
- •§5. Банковский продукт: понятие и особенности. Преимущества продуктового подхода в управлении банком
- •Операции диверсифицированных финансовых концернов сша
- •§7. Конкурентная среда и современное состояние банковской конкуренции.
- •§8. Конкурентоспособность банка и факторы ее определяющие
- •§9. Банкротства банков и их причины
- •§10. Конкурентоспособность банковского продукта, факторы влияния
- •Глава 3. Управление взаимоотношениями с клиентами банка §11. Устойчивое партнерство банка с клиентом: значение, условия построения
- •§12. Лояльность клиента: методы оценки и повышения
- •§13. Построение взаимоотношений с V.I.P. – клиентами.
- •§14. Новые методы построения взаимоотношений с клиентами банка
- •Глава 4. Особенности банковского ценообразования §15. Цена банковского продукта как фактор конкурентоспособности. Виды цен
- •§16. Этапы ценообразования
- •§17. Методы ценообразования на банковские продукты. Проблемы ценообразования в коммерческих банках
- •Глава 5. Качество банковского продукта, его оценка. Опыт и проблемы применения стандартов исо 9000 в деятельности банков
- •§18. Теоретические подходы к определению категории качество. Эволюция концепций качества
- •§19. Понятие качества услуги, его составные части. Методология оценки качества услуг
- •§20. Современная философия качества. Применение стандартов исо 9000 в деятельности банков
- •Глава 6. Торговая марка, имидж и брэнд коммерческого банка. Значение, отличительные черты и составляющие §21. Торговая марка и имидж банка
- •§22. Банковские брэнды и стратегия ценообразования
- •Глава 7. Введение в инжиниринг банковских продуктов §23. «Техническое качество» банковского продукта и его составляющие: доходность, риск и ликвидность
- •§24. Сбытовая политика коммерческого банка. Каналы доставки банковских продуктов
- •§25. Финансовый инжиниринг и его применение в деятельности банка
- •§26. Формализованные микроэкономические модели банковской деятельности и управление банком
- •Список дополнительной литературы
- •Деловые игры Портрет клиента
- •Поиск решения
- •Имидж банка
- •Новый банковский продукт
- •Кейсы для анализа и обсуждения Жалобы клиентов
- •Безакцептное списание
- •Потерянная сумма
- •Кредитная заявка
- •Задания в тестовой форме для самоконтроля и проверки остаточных знаний
- •Вопросы к зачету
- •Глоссарий
Безакцептное списание
Описание ситуации
В банк приходит главный бухгалтер ООО "Вентекс". После проверки налоговой инспекции с расчетного счета данной организации должна быть списана значительная сумма в уплату штрафа. Руководство организации несогласно с этими штрафными санкциями и хотело бы их приостановить.
Задание
Порекомендуйте свой вариант действий работнику отдела обслуживания юридических лиц.
Потерянная сумма
Описание ситуации
К вам обращается заместитель главного бухгалтера ООО "Конди". Банк исполнял перевод общества в пользу предприятия-экспортера. Представители фирмы - экспортера "Санио" сообщили, что деньги на их счет не поступили.
Заместитель главного бухгалтера обращается за разъяснениями к сотруднику отдела обслуживания юридических лиц, предполагая, что работники банка неправильно написали название фирмы: не "Санио", а "Саньо".
Задание
Необходимо рекомендовать последовательность действий сотруднику отдела обслуживания юридических лиц.
Кредитная заявка
Описание ситуации
К вам обратился клиент ЗАО «Вектор», имеющий многолетнюю положительную кредитную историю в банке, с просьбой о выдаче кредита в сумме 10 млн. руб. Данный клиент в настоящее время имеет срочную задолженность в сумме 25 млн. руб. по 2 кредитам и неиспользованный остаток лимита кредитной линии в сумме 5 млн. руб. Согласно расчетов банка лимит кредитования данного клиента с учетом всех факторов кредитоспособности составляет 30 млн. руб.
Задание
Необходимо принять решение о целесообразности кредитования ЗАО «Вектор» и довести его до клиента.
Задания в тестовой форме для самоконтроля и проверки остаточных знаний
Банковский продукт – это…
операции банка, предусмотренные ст. 5 Закона "О банках и банковской деятельности",
внутрибанковский процесс, связанный с достижением оптимального сочетания риска и дохода,
договор между банком и клиентам,
особый взгляд на операции и услуги банка, рассматривающий их как единое целое.
К чистым услугам банка относятся:
кредитование,
расчетно-кассовое обслуживание,
консультирование.
К материальным услугам могут быть отнесены:
депозитные,
сейфовые,
депозитарные услуги.
Услугу от товара отличают:
неосязаемость,
протяженность во времени,
неотделимость,
регламентированность,
непостоянство качества,
несохраняемость.
Гомогенность применительно к банковскому продукту означает…
Банковский продукт имеет…
одного потребителя,
двух потребителей,
трех потребителей.
Ценой чистого банковского продукта является:
ссудный процент,
комиссия,
себестоимость.
Основными методами ценообразования для мелких и средних банков являются:
методы ценообразования на основе анализа затрат,
рыночные методы ценообразования,
параметрические методы ценообразования.
К принципам управления качеством, заложенным в ИСО 9000, следует отнести:
Ориентацию на потребителя.
Непрерывное снижение себестоимости.
Управление качеством на базе процессов.
Управление качеством на базе операций.
Постоянное улучшение деятельности.
Вовлечение работников в процессы управления качеством.
Отнесение вопросов управления качеством к исключительной компетенции специальной службы.
Имидж банка – это…
его торговая марка,
брэнд,
образ банка в глазах клиента.
Устойчивое партнерство банка с клиентом предполагает…
сотрудничество на постоянной, регулярной основе,
взаимное участие в уставном капитале друг друга,
участие банка в уставном капитале клиента,
значимость сотрудничества,
единство интересов партнеров.
Главным мотивом устойчивого партнерства банка с клиентом является…
снижение транзакционных издержек,
получение инсайдерской информации,
получение контроля над клиентом.
Какой вид лояльности легче измеряется?
поведенческой,
воспринимаемой,
сервисной.
CRM – это…
особая концепция управления,
класс компьютерных программ,
методика сбора информации о потребителе.
Какое из следующих утверждений является наиболее верным?
Денежные потоки, генерируемые банковскими продуктами, одинаковы для банка и клиента.
Денежные потоки, генерируемые банковскими продуктами, у банка и клиента отличаются знаками.
Денежные потоки, генерируемые банковскими продуктами, могут быть различны для банка и клиента.
С каким из следующих утверждений вы согласны?
Если риск одного из участников сделки уменьшается, то у другого он увеличивается.
Если риск одного из участников сделки уменьшается, то у другого он не меняется.
Если риск одного из участников сделки уменьшается, то возможна ситуация, когда он уменьшится и у другого.
Что такое бенчмаркинг в банке?
Это инструментарий выбора рыночного сегмента банком.
Это научный подход к сравнительному анализу эффективности работы одного банка с показателями других.
Это научный подход к сравнительному анализу эффективности работы одной компании с показателями других
Это механизм управления взаимоотношениями с клиентами.
Выберите 2 наиболее приемлемых метода для управления неопределенными денежными потоками.
хеджирование,
иммунизация,
диверсификация.
Наиболее точным определением финансового инжиниринга является:
Финансовый инжиниринг – это применение финансовых инструментов для преобразования существующей финансовой ситуации в другую, обладающую более желательными свойствами.
Финансовый инжиниринг – это проектирование, разработка и реализация инновационных финансовых инструментов и процессов, а так же творческий поиск новых подходов к решению проблем в области финансов.
Финансовый инжиниринг – это инструмент управления риском путем создания новых финансовых продуктов.
Соглашение, по которому выплата осуществляется в случае дефолта (в т.ч. "ожидаемого") или понижения рейтинга заемщика, называется…
деривативом,
свопом на случай дефолта,
свопом на полный доход.
