20. Особливості створення рекламного звернення в залежності від типу рекламоносія

1.1 Особливості розміщення реклами в пресі

Найперша масова реклама розміщувалася в газетах або на рекламних листках, тобто в друкованих виданнях. Тому багато критерії подання рекламних звернень обумовлені вимогами друку (наприклад, шрифти, розміщення, якість малюнка), а вимоги до оголошень і понині залишаються майже незмінними. На частку преси припадає близько 60% загальних витрат на рекламу. Рекламодавці, які використовують пресу, звертаються до мільйонів, і тому кількість видань, що публікують рекламу, налічує величезну кількість. p align="justify"> Реклама в газетах: основні елементи друкованої реклами діляться на текст і оформлення. Елементи тексту включають в себе заголовки, рамки, підкреслення, підзаголовки, текст, підписи під ілюстраціями, девізи і рекламну кінцівку. Оформлення відноситься до візуальних елементів, які включають ілюстрації або фотографії, шрифт, логотипи, підписи і сам макет, який є упорядкуванням всіх елементів. p align="justify"> Більшість людей вважають рекламу в газетах формою новин. Таким чином, газети є первинним джерелом місцевої реклами. Реклама в газетах - це одна з форм реклами, яка не рахується нав'язливою. Люди читають газету, щоб дізнатися, що продається і що відбувається в місцевих органах в...лади. З цієї причини рекламі в газетах не потрібно намагатися, як іншим видам реклами, привернути увагу байдужою аудиторії. p align="justify"> Крім того, оскільки редакторська середу газети в загальному більш серйозна, ніж середу розважальних ЗМІ, газетна реклама не виконує розважальних функцій, як це робить реклама на телебаченні. Таким чином, більша частина реклами в газетах є прямою і нагадує новини. Так, місцева реклама роздрібної торгівлі інформує читача, який товар продається, скільки він коштує і де ви його можете придбати. p align="justify"> Реклама в журналах: реклама, тісно пов'язана з особливими інтересами журналу, може бути також цінна, як і самі статті. Наприклад, лижники читають рекламу в журналі про лижі, щоб дізнатися про новий спорядженні, нової технології і нової моді. Читачі професійних видань можуть  вирізати і збирати рекламу для своєї професійної бібліотеки. З цієї причини реклама в журналах більш інформативна і містить більш довгий текст, ніж газетна реклама. Незважаючи на цей В«вбудованийВ» інтерес, реклама повинна привертати увагу читача, може бути, більш поглиненого статтею на сусідній сторінці. Тому в журнальній рекламі часто використовують красиві фотографії і графіку, що володіє сильним впливом. Журнали корисні і для престижної реклами.  Відмінність журналів від газет полягає у відмінній якості зображення. Журнали використовують ілюстрації для того, щоб додати інший вимір, наприклад фантазійне, зоровому зверненням.

Реклама в журналах також звертається до таких більш творчим, притягають увагу технікам, як тривимірні картинки, смуги, просочені ароматом рекламованих духів і одеколонів, комп'ютерні чіпи, які відіграють музику, коли відкривається сторінка.

Газети та журнали надають докладні повідомлення, які можна читати, перечитувати і в разі необхідності зберігати. Багато публікацій продовжують жити якийсь час, а іноді навіть і тривало - вони можуть зберігатися у вигляді вирізок. Журнали мають велику аудиторію. Якщо газети відображають інтереси класових, політичних, релігійних, етнічних і мовних груп, то журнали, крім того, враховують особливі інтереси читачів. Сила преси особливо помітна, коли вибирається В«правильнийВ» журнал, адресований визначеним і добре впізнаваним групам читаючої публіки. Такого спрямованого звернення не можна досягти за допомогою радіо, телебачення або плакатів. p align="justify"> Газети та журнали надходять до читачів різними способами, і цінність журналу як носія реклами буде залежати від особливостей його поширення. Преса - це найдешевший спосіб дістатися до великої кількості невідомих або несподіваних потенційних  покупців, будь то жителі міста чи регіону. Рекламні оголошення в газетах (у порівнянні з телепрограмами або створенням та печаткою плакатів) робляться швидко - практично для цього достатньо одного дня. p align="justify"> 1.2 Особливості зовнішньої і транзитної реклами

реклама зовнішній транзитний

Зовнішня реклама і реклама на транспорті показали свою життєздатність і винахідливість, їм допомогли випадок і різні законодавчі заходи. Зовнішня реклама - це універсальний носій. p align="justify"> Зовнішня реклама - це розташовані на вулиці плакати різного розміру, мальовані, металеві або світяться написи. Основою зовнішньої реклами є зображення з мінімальною кількістю тексту. p align="justify"> Реклама на транспорті - це приблизно те ж саме, але на рухомих носіях. Вона може також бути і внутрішньої, це, наприклад, реклама в автобусах, на залізничних станціях, в аеро-і морських портах. Оголошення в громадському транспорті, поїздах і в залах очікування можуть містити більш докладні відомості в порівнянні з оголошеннями чи вивісками, на які люди кидають погляд мимохідь. p align="justify"> Основні функції зовнішньої реклами - це нагадування, як у випадку марок товарів масового попиту, а також супровід основної кампанії у пресі чи на ТБ, коли реклама на дорогах розміщується поблизу місць продажу рекламованого товару. Плакати зазвичай вставляються приблизно на 13 тижнів. Їх довге життя на видному місці дозволяє рекламі впливати на споживача знову і знову. p align="justify"> У силу свого розміру плакати привертають до себе увагу. Більшість плакатів виконані в кольорі; сцени на них реалістичні, там же надано і зображення самого товару. p align="justify"> Оскільки плакати звернені до людей, які знаходяться в русі, і їх видно здалеку, написи зазвичай зводяться тільки до рекламного девізу (слогану) і крупно надрукованому назвою виробу. Плакати з їх потужністю, кольором, об'ємом і повторюваністю найбільш важливі для закріплення образу товару в свідомості споживача. p align="justify"> Кількість адресатів реклами і частоту звернення до них можна збільшити, змінюючи плакати на щитах двічі на місяць або розміщуючи їх на щитах у різних місцях.

Плакати В«добираютьсяВ» до всіх, їх аудиторія на відміну від інших ЗМІ не фрагментована. Вони особливо ефективні для роботи з молоддю і дорослими. Ставати популярної реклама на таксі. Оскільки транспорт має безліч можливостей для розміщення реклами в різних місцях і на різних маршрутах, їх можна вибирати з урахуванням завдань проведеної кампанії. Точно так само, як оцінюються певні місця в пресі або ефірний час на радіо або ТБ, вартість рекламних місць на транспорті визначається кількістю зустрічаються з нею пасажирів. Прив'язка транспортної реклами до певних місцевостям зручна для рекламодавців, які бажають провести кампанію в окремих районах міста або країни в цілому. Нетривалі кампанії, наприклад повідомлення про одно-, двотижневої виставці, краще проводити за допомогою транспорту, а не зовнішньої реклами. Транспорт також привабливий для місцевих торговців, кіно і театрів, тобто для тих, хто може змінювати свої плакати щот...ижня. Характерна особливість автобусів, трамваїв, таксі і поїздів - це постійно мінливі пасажири, що мають можливість побачити рекламу всередині, а також публіка на вулицях по ходу руху транспорту, яка може бачити рекламу, розміщену зовні. Транспортна реклама забезпечує широкий і глибокий охоплення масового споживача. p align="justify"> 1.3 Реклама на радіо і телебаченні, кінореклама

Реклама на радіо: Радіо як носій реклами є значним. Витрати на придбання приймача і слухання передач невеликі, особливо після появи портативних транзисторів, що працюють на батарейках. Радіо часто поміщають в громадських місцях. Радіосигнал володіє достатньою потужністю і поширюється на великі відстані. Інакше кажучи, радіоповідомлення можуть досягати людей, що не користуються іншими засобами інформації. У різномовних і багатонаціональних країнах матеріали можуть читати різні диктори. Радіо можуть слухати не читають газет. Зазвичай радіомовлення ведеться багато годин щодня, навіть цілодобово. Використання звуку - голосу або музики - робить радіо "живим" носієм порівняно з пасивними і статичними пресою, зовнішньою рекламою, адресною розсилкою і плакатами в магазинах. Крім того, радіо може використовувати звукові ефекти. На відміну від читання газет або перегляду телепередач радіо не зазіхає на все увагу слухача. Слухаючи радіо, людина може займатися якоюсь справою, наприклад, працювати або вести машину. Радіо також можна слухати в самих різних місцях і ситуаціях. Радіо часто навіть включають, щоб не відчувати себе на самоті. p align="justify"> Телереклама: в рідкісному будинку немає телевізора, а багато сімей мають їх декілька. Для популярних товарів, які можна знайти в будь-якому містечку, це особливо дієвий носій, який доставляє рекламу прямо додому. Там її може побачити як потенційний покупець, так і члени сім'ї, здатні вплинути на його рішення. Тому в комерційних передачах зазвичай рекламуються як товари повсякденного попиту, так і тривалого користування, наприклад побутові електроприлади і газонокосарки. В останні роки, як уже зазначалося, на телебаченні стали рекламуватися і дорожчі товари. p align="justify"> Телебачення створює своїх персонажів і свої мильні опери, що додають рекламі характер повторюваності і безперервності.

Використання кольору, звуку і руху виділяє ТБ з інших засобів інформації (за винятком кіно). Використовуючи можливості ТБ, рекламодавець може показати свій товар і продемонструвати його роботу. Якщо це харчовий продукт, запам'ятовується його упаковка, і покупці починають шукати її в магазині. Навіть якщо реклама частково забулася, знайома упаковка розпізнається швидше. Цікаві ефекти досягаються за допомогою комп'ютерної графіки. Популярні будинку, в приємній обстановці, передачі краще сприймаються, особливо якщо вони якісно виконані з технічної точки зору і товар являє відоме обличчя або, принаймні хороші актор або актриса, надають відбувається атмос...феру автентичності. Щоб її змогло побачити достатню кількість телеглядачів, реклама може повторюватися багато разів. Рекламодавець може використовувати один або кілька телеканалів або об'єднувати їх за своїм бажанням в мережу. p align="justify"> Рекламні публікації в пресі можуть бути В«такими ж, як по ТБВ». Телекомпанії також пропонують споживачам замовлення по телефону і пільги при замовленні за допомогою комп'ютера. При цьому номер телефону повідомляється в рекламі. Багато рекламодавців для збору відгуків на рекламу зараз використовують Web-сторінки. p align="justify"> кінореклама: кіно так само, як і ТБ, підкуповує своїм реалізмом, звуком, кольором, дією, проте у нього є свої специфічні особливості.

Стан аудиторії: можна сказати, що її беруть у полон, оскільки кінозали розташовуються в спеціальних приміщеннях і там немає таких відволікань, як вдома біля телевізора.

Рекламні кіноролики можуть бути тривалішою телепрограм, вони менш обривисті і калейдоскопічності. Показаний на великому екрані сюжет здається більш драматичним і реалістичним і виявляється дієвіше. У кіно немає рекламних вставок; вони даються В«одним шматкомВ» перед фільмом або по його закінченні. Оскільки кінореклама демонструється стільки ж разів, скільки і сам фільм, її можуть побачити глядачі, які приходять на різні сеанси. Телереклама може показуватися тільки в зонах досяжності телестанції, кінореклама - в будь-яких потрібних рекламодавцю містах. Кінореклама з'являється в приємній, що налаштовує на відпочинок обстановці, будь то звичайний кінотеатр, зал на судні, виконуючому круїзи, на літаку, або пересувні кінотеатри якої компанії. Подібно службі мовлення, кіно є минущим носієм. Його замовники покладаються на запам'ятовування повідомлення глядачами, а це залежить від того, як часто ролик може бути побачений. Проте дослідження показують, що успішно відтворити матеріал через тиждень після перегляду фільму можуть близько 50% опитаних глядачів. p align="justify"> Частина 2. Соціально-психологічні особливості впливу реклами

.1 Психологічні особливості розміщення реклами в різних ЗМІ

ЗМІ забезпечують одні з найефективніших умов для встановлення рекламних комунікацій.

Розвиток широкої мережі різних засобів масової інформації призвело до змін у суспільній психології і традиційних способах мислення. Сьогодні можна стверджувати, що mass media беруть участь у створенні нового типу особистості з особливою психологією і поведінковими реакціями. p align="justify"> Кожен акт впливу реклами можна представити як взаємодія свідомості тих, хто створює і передає інформацію, і тих, хто її споживає.

Теле та радіореклама. Аналізуючи деякі психологічні особливості та можливості телевізійної та радіореклами, американські психологи Ч. Сендідж, В. Фрайбургер і К. Ротцолл (1989) стверджують, що подібно іншим засо...бам поширення інформації телебачення і радіо надають рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії.

Так, телебачення і радіо дозволяють рекламодавцю контролювати, коли саме буде отримано його звернення, - не просто в який день тижня, а в якій годину і яку хвилину його побачать чи почують. Це дає можливість вибирати конкретну аудиторію, В«підключатисяВ» до новин, зведеннями погоди та іншим рубриками програми дня. З технічної точки зору рекламодавець отримує контроль над швидкістю передачі свого звернення. Диктор може читати текст швидше або повільніше, щось повторити, щоб виділити, або для кращої запоминаемости. p align="justify"> У порівнянні з іншими засобами реклами телебачення і радіо мають - або можуть мати - більш особистісний характер. Вони передають теплоту людського голосу, емоції. Телебачення - крім особистісного чинника - має ще й можливістю продемонструвати рекламовані товари в дії. Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору, відзначають дослідники, телебачення забезпечує високу ступінь залучення глядача в те, що відбувається на екрані. p align="justify"> На думку ряду вітчизняних фахівців у галузі психології телевізійної комунікації, телебачення як засіб комунікації породжує символічну реальність, яка, В«переступившиВ» через екран, стає фактом суб'єктивної реальності людини і створює ситуацію - В«поруч, але не разом В». В«За допомогою мови зорових образів, - пишуть Матвєєва Л. В., Аникеева Т. Я., Молчанова Ю. В., - телебачення робить людину учасником подій, що відбуваються на іншому кінці планети, породжуючи феномен" достовірності "телевізійного зображення.

Інша важлива психологічна проблема - це вплив телебачення на дітей. Багато телевізійні ролики як у нашій країні, так і за кордоном, орієнтовані насамперед на дітей. Робиться це для того, щоб змусити їх вимагати вподобані товари від батьків. p align="justify"> Ця тактика виявляється досить успішною. Як показує опитування матерів, на який посилається Д. Майерс, більше 90% дітей дошкільного віку після перегляду реклами обов'язково просили купити іграшки та продукти харчування, рекламу яких вони бачили по телевізору. Майже дві третини опитаних матерів повідомили, що чули, як їхні діти (починаючи з трирічного віку!) Наспівують музичні фрагменти, що супроводжували відомі рекламні кліпи. p align="justify"> Проте більшість дітей через певний час починає ставитися до реклами з певною критикою. В одному дослідженні було виявлено, що тільки 12% школярів шостого класу вірять, що телевізійна реклама завжди або часто говорить правду; до десятого класу таких школярів залишається лише 4%. p align="justify"> Зовнішня реклама. Вкрай важливими для практики є сьогодні дослідження зовнішньої реклами. При виготовленні зовнішньої реклами дизайнер використовує різноманітні графічні образи, піктограми, шрифти та ін, що дозволяє випускати оригінальну продукцію, забезпечує свободу творч...ого пошуку при виконанні замовлення. При цьому основним критерієм психологічної ефективності (воспринимаемости, читаності, запоминаемости рекламного матеріалу) сьогодні є насамперед думка автора розробки або, в кращому випадку, - авторського колективу. Саме розробники (інтуїтивно або на основі попереднього досвіду) вирішують, які образотворчі засоби слід використовувати для того, щоб створити привабливу ефективну рекламу. Багато оригінальні розробки (шрифти, логотипи, фірмові стилі та ін) вдало використовуються в пресі, але часто програють у зовнішній, наприклад щитовій, рекламі. p align="justify"> Тут одним з головних умов є розуміння рекламного тексту на великих відстанях і за відносно короткий час. Об'єктивно оцінити посилення впливу зовнішньої реклами можна лише в результаті спеціальних психологічних досліджень. p align="justify"> Зовнішня реклама є одним з найбільш доступних для споживача видів реклами. Вона володіє певною психологічною специфікою, яку слід враховувати при плануванні та проведенні рекламних кампаній. Психологічна структура сприйняття зовнішньої реклами людиною характеризується цілою низкою ознак, що визначають принципи вибору місць встановлення рекламних щитів, їх оформлення, оформлення вивісок на офісах, розтяжок, плакатів та ін

Дослідження показують, що спосіб установки щита у напрямку до руху автомобільного транспорту, висота його розташування над рівнем землі та ін знаходяться у складній психологічній залежності з ефективністю його сприйняття водієм автомобіля і пішоходами. Обсяг інформації, що розташовується на рекламних щитах, повинен враховувати когнітивні можливості людини. p align="justify"> За психологічними законами контрасту (фігура і фон) зовнішня реклама може сприйматися чітко і ясно, створюючи у споживача чіткий образ рекламованого об'єкта, або програвати, поступаючись іншим більш ефективним інформаційним носіям.

Американські фахівці в області дизайну, інженерної психології та психології реклами У. Вудсон і Д. Коновер (1968) вважають, що вельми поширена помилка при створенні зовнішньої реклами, що розміщується на дорогах, а також самих дорожніх знаків ( покажчиків) виникає внаслідок невірного припущення, ніби чим більше рекламний щит або дорожній знак, тим більше жирної повинна бути обведення букв. Для забезпечення чіткості сприйняття рекламних об'єктів при їх створенні повинні дотримуватися ті ж правила, які були вже сформульовані в інженерній психології для приладів і написів. p align="justify"> Також, розміри букв для щитів, що розміщуються на головних магістралях великих міст, повинні бути більше, оскільки підвищення швидкості руху знижує час, що є в розпорядженні водія, щоб побачити і прочитати написане на щиті.

Одним із способів оцінки ефективності сприйняття рекламних щитів є формалізація досліджуваних ознак у рамках конкретних кількісних методик, заснована на порівняннях, шкалировании, апаратурних вимірах. ...Все це повинно проводитися по великій кількості ознак з метою відбору тих варіантів, які психологічно найбільш ефективні (легко розпізнавані на відстані, розташовані в місцях скупчення людей, добре освітлені природним і штучним світлом і багато іншого). p align="justify"> Психологічна експертиза зовнішньої реклами дозволяє визначити, які саме рекламні об'єкти виявляються ефективними або неефективними, що дає можливість заощадити значні матеріальні кошти.

У соціальній психології існують дві інтерпретації поняття В«ефективністьВ». У першому випадку під ефективністю розуміють досягнення людиною або групою осіб поставленої мети, продуктивність діяльності. У другому - їх внутрішню задоволеність цією діяльністю. У рекламі дана закономірність також дотримується. Ефективна реклама не тільки впливає, спонукає до покупки, але і приносить естетичне задоволення. Критерієм такої ефективності виступають позитивні емоції, бажання побачити рекламу ще раз. У цьому випадку провідну роль відіграє професійний дизайн. Створення красивої привабливої вЂ‹вЂ‹форми для звичайних речей та ідей найкраще відповідає природі людини, є одним з основних умов психологічно ефективної реклами. p align="justify"> Реклама в пресі. Як відзначали американські дослідники реклами Ч. Сендідж, В. Фрайбургер і К. Ротцолл, В«основна функція журналів в Сполучених Штатах - постачати аудиторію рекламодавцямВ». Оскільки доходи журналів і газет на 60-70%, а прибутки телебачення і радіо майже на все 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців і їх агентство всіляко хвалять і підгодовують (зазвичай за допомогою привабливою статистики), не шкодуючи на це величезних затрат, часу і зусиль.

Якщо проаналізувати російську рекламу кінця XIX - початку XX століття, коли основними рекламними носіями були не телебачення, радіо та Інтернет, як сьогодні, а газети, журнали і зовнішня реклама, то можна виявити деякі психологічні відмінності реклами, розміщується в пресі, позаторік і минулому століттях від сучасної друкованої реклами.

Сьогодні підприємець знеособлений, замаскований. Сучасна реклама менш емоційна і більш агресивна по відношенню до людини. Мабуть, вона лише відображає відносини між людьми в суспільстві. Реклама в пресі може бути умовно розділена на оголошення та текстові матеріали (статті, замітки, репортажі, інтерв'ю та ін.) Існує велика кількість психологічних досліджень рекламних оголошень. У рамках таких досліджень вивчався сприйняття шрифтів, фотоматеріалів, слоганів, логотипів, колірних поєднань, рекламних образів і пр. Набагато менше проведено досліджень, присвячених сприйняттю читачами рекламних текстів. Для того щоб визначити значення якого носія реклами, тобто засоби масової інформації та комунікації, для людини тієї чи іншої соціально-економічної групи, а також того чи іншого психологічного типу вкрай необхідні науково-прикладні дослідження. br/>

2.2 Аналіз е...фективності впливу реклами залежно від рекламоносія

Питання про характер зв'язку між психологічними впливами в рекламі і поведінкою споживачів виявляється досить складним. Щоразу доводиться враховувати безліч різних чинників, щоб зробити більш-менш точне припущення про те, чи буде реклама чинити істотний вплив на споживачів чи ні. p align="justify"> Проведемо аналіз ефективності рекламних носіїв (медіаносіїв): ТБ, радіо, преси, зовнішньої реклами, реклами в кінотеатрах. Аналіз ефективності впливу реклами через рекламоносії будемо проводити на прикладі рекламування друкованих ЗМІ. Дані отримані агентством TNS/Gallup AdFact. p align="justify"> Протягом період січень випуску 2004 - квітень 2005 р.. рекламувалося величезна кількість друкованих ЗМІ - понад 1200, з них 70% - журнали, 30% - газети. Протягом період січень випуску 2004 - квітень 2005 р.. в засобах масової комунікації вийшло 339,4 тисячі рекламних повідомлень журналів і газет. Лідером за кількістю виходів реклами аналізованих категорій є радіо: в його ефірі за цей період ми могли чути 142,9 тисячі роликів. Друге місце належить телебаченню: за аналізований період в телевізійний ефір вийшло 128,5 тисячі рекламних повідомлень. На третьому місці за кількістю виходів рекламних повідомлень розташовується зовнішня реклама: за цей період було використано 24,8 тисячі рекламних конструкцій (у містах, де проводився моніторинг). На четвертому місці знаходиться реклама в кінотеатрах - 24 тисячі рекламних повідомлень. І на останньому, п'ятому, місці розташовується власне сама преса - 19,2 тисячі виходів. Найбільший питома вага в структурі рекламних інвестицій припадає на ТБ, на другому місці - преса, далі розташовані радіо, зовнішня реклама та реклама в кінотеатрах. p align="justify"> РЕКЛАМА НА ТЕЛЕБАЧЕННІ. Сезонність рекламірова ня журналів на ТБ спостерігається така ж, як і по всіх медіаносіями в цілому: підйом рекламної активності - у березні - червні і в серпні - листопаді, спад - в липні і в зимові місяці. А сезонність рекламування газет дещо відрізняється - другий підйом активності починається з вересня. p align="justify"> Протягом аналізованого періоду найактивнішими рекламодавцями серед журналів були COSMOPOLITAN, НАВКОЛО СВІТУ і КАРАВАН ІСТОРІЙ, а серед газет - АРГУМЕНТИ І ФАКТИ, ВІДОМОСТІ, МОСКОВСЬКИЙ КОМСОМОЛЕЦЬ.

Рекламодавці частіше використовують національне розміщення на каналах НТВ, Росія, Перший. Також активно розміщувалася реклама на мережевих каналах СТС, ТНТ, РЕН-ТВ. 76% виходів рекламних повідомлень журналів і газет на ТБ - це пряма реклама. p align="justify"> Якщо говорити про хронометражі ТБ-роликів, то найбільш часто використовують 20-секундні версії роликів (32% випадків), 10 - і 30-секундні ролики - в 21% випадків кожний, 15-секундні - у 19% випадків, короткі 5-секундні версії роликів займають 4% випадків.

РЕКЛАМА В ПРЕСІ. У 2004 р. в пресі було опубліковано на 13% більше... рекламних повідомлень журналів і газет у порівнянні з 2003 роком. p align="justify"> Протягом аналізованого період січень випуску 2004 - квітень 2005 р.. в пресі вийшло 10,9 тисячі рекламних повідомлень журналів і 8,3 тисячі рекламних повідомлень газет. Що стосується типів використовуваних видань, то реклама журналів найбільш часто розміщувалася в щотижневих журналах (30% від загального числа публікацій). У журналах щомісячних пройшло 26% публікацій, у щоденних газетах - 20%, в рекламних виданнях - 15% і в щотижневих газетах - 8%. p align="justify"> Найактивнішими рекламодавцями в пресі були журнали AUDI MAGAZIN, ШТАБ-КВАРТИРА, КАРАВАН ІСТОРІЙ, ARNOLD MAGAZINE, АФІША МИР, газети ВІДОМОСТІ, THE MOSCOW TIMES, ИЗВЕСТИЯ, КОМСОМОЛЬСЬКА ПРАВДА, Коммерсант СПОРТ.

РЕКЛАМА НА РАДІО. Як вже було сказано, реклама на радіо дуже активно розміщувалася рекламодавцями досліджуваних категорій. Найбільша кількість рекламних повідомлень журналів вийшло на радіо, а для категорії газет радіо знаходиться на другому місці по виходу рекламних повідомлень. p align="justify"> Протягом аналізованого періоду, січень випуску 2004 - квітень 2005 р.., найактивнішими рекламодавцями на радіо були журнали ПАРАД, ВОНА, APRIORI, XXL, ПИНГВИН, газети КОМСОМОЛЬСЬКА ПРАВДА, МОСКОВСЬКИЙ КОМСОМОЛЕЦЬ, ИЗВЕСТИЯ, АРГУМЕНТИ І ФАКТИ , З РУК В РУКИ, РОБОТА ДЛЯ ВАС.

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА. Протягом досліджуваного періоду в зовнішній рекламі було розміщено 16,1 тисячі рекламних повідомлень журналів і 8,7 тисячі рекламних повідомлень газет. Представники досліджуваних категорій розміщували рекламу в основному на білбордах (щит 3х6 м) - 52% виходів зовнішньої реклами журналів і 79% виходів реклами газет. За досліджуваний період січень випуску 2004 - квітень 2005 р.. найактивнішими рекламодавцями були журнали COSMOPOLITAN, РОСІЙСЬКИЙ ПОДАТКОВИЙ КУР'ЄР, GLAMOUR, газети З РУК В РУКИ, СТРЕКОЗА, Коммерсант, ЖИТТЯ.

РЕКЛАМА В КІНОТЕАТРАХ. Рекламу в кінотеатрах розміщувало дуже обмежене число рекламодавців - всього лише 14 друкованих видань, з яких 10 журналів і 4 газети. Протягом досліджуваного періоду найбільшу кількість рекламних повідомлень аналізованої категорії вийшло в кінотеатрах В«КіносфераВ», В«Формула кіноВ», В«35 ммВ», В«Романов СінемаВ» і В«Киностар Де ЛюксВ» (на Профспілковій). Частіше, ніж інші рекламодавці в кінотеатрах, розміщували свою рекламу журнали АФІША, ДОЗВІЛЛЯ, GALA, TOTAL DVD, газета АРГУМЕНТИ І ФАКТИ. p align="justify"> Загальні висновки: реклама досліджуваних категорій друкованих засобів масової інформації носить яскраво виражений сезонний характер. Підйоми рекламної активності спостерігаються два рази на рік перед початком підписки на видання. Рекламодавці, журнали і газети, активно використовують у просуванні всі основні медіаканали - телебачення, радіо, зовнішню рекламу, пресу. У порівнянні з більшістю інших категорій товарів і послуг, видання більш активно використовують рекламу в кін...отеатрах. p align="justify"> Мультимедійність каналів комунікації дозволяє і збільшити охоплення рекламним повідомленням, і підвищити якість впливу кампанії. ТБ, преса і зовнішня реклама несуть візуальний ряд, що дає можливість досягти певного рівня запам'ятовування, а радіо, доповнене ТБ, дає хороші результати з підтримання показника знання видання, його пригадування. З усіх розглянутих рекламних носіїв радіо може впливати на споживача як можна ближче до моменту придбання журналу або газети або безпосередньо в процесі прийняття рішення про неї, що робить цей носій більш ефективним. p align="justify"> ВИСНОВОК

Для посилення впливу реклами при виборі рекламного носія, треба мати уявлення про те, які існують засоби масової інформації (ЗМІ), знати характеристики кожної їх групи: технічні можливості тих чи інших радіо-і телеканалів, типи та тиражі газет, журналів і т. д. Потрібна також знати результати соціологічних і психологічних досліджень аудиторії того чи іншого каналу, читацької аудиторії, тій чи іншій газети та ін