- •Авторы:
- •Рецензенты:
- •Isbn 5-91131-167-4
- •Глава 2 ювелирные товары 93
- •Глава 3 Часы 122
- •Глава 4 Игрушки 137
- •Глава 5 Книги 153
- •Глава 6 281
- •1.1. Общие сведения об изделиях народных художественных промыслов
- •1.2. Классификация изделий народных художественных промыслов
- •1.3. Изделия, полученные художественной обработкой дерева
- •1.4. Изделия из керамики
- •1.5. Изделия из кости
- •1.6. Изделия из камня
- •1.7. Изделия, полученные художественной обработкой металла
- •1.8. Изделия лаковой живописи
- •1.9. Изделия художественной вышивки и росписи тканей
- •1.10. Изделия кружевоплетения и пуховязания
- •1.11. Художественные ковровые и тканые изделия
- •1.12. Изделия мастеров Крайнего Севера и Дальнего Востока
- •1.13. Качество, маркировка, упаковка и хранение изделий народных художественных промыслов
- •Глава 2 ювелирные товары
- •2.1. Общие сведения о ювелирных товарах
- •2.2. Классификация и ассортимент ювелирных изделий
- •2.3. Клеймение ювелирных изделий
- •2.4. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение ювелирных изделий
- •2.5. Идентификация и диагностика ювелирных изделий
- •2.5.1. Идентификация сплавов драгоценных металлов
- •2.5.2. Идентификация и диагностика вставок из драгоценных камней
- •2.6. Контроль качества ювелирных изделий
- •Глава 3 Часы
- •3.1. Общие сведения о часах
- •3.3. Классификация и ассортимент часов
- •3.4. Маркировка часов
- •3.5. Качество часов
- •Глава 4 Игрушки
- •4.1. Общие сведения об игрушках
- •4.2. Классификация и характеристика игрушек
- •4.3. Требования к качеству игрушек
- •Глава 5 Книги
- •5.1. Особенности книги как товара
- •5.2. Возникновение и развитие письменности и книгопечатания
- •5.3. Состояние издательского дела в современной России
- •5.4. Основы формирования качества изданий
- •5.4.1. Этапы издания
- •5.4.2. Редакционная обработка рукописи
- •5.4.3. Художественное и техническое оформление книги
- •Isbn 5-91131-104-6
- •Глава 2. Организация издательского дела в России;
- •5.4.4. Выбор материалов для изготовления книги
- •5.4.5. Полиграфическое производство
- •5.5. Потребительские свойства книги
- •5.6. Классификация изданий
- •5.6.1. Термины и определения
- •5.6.2. Классификация периодических изданий
- •5.6.3. Классификация непериодических изданий
- •5.7. Основы книготорговой библиографии
- •5.8. Требования к качеству изданий
- •5.9. Упаковка, маркировка, транспортирование и хранение книг
- •Глава 6
- •6.1. Товары школьного назначения
- •6.1.1. Изделия из бумаги и картона
- •6.1.2. Принадлежности для письма
- •6.1.3. Принадлежности для черчения
- •6.1.4. Товары художественного назначения
- •6.1.5. Школьные принадлежности
- •6.1.6. Микрокалькуляторы
- •6.2. Товары офисного назначения
- •6.2.1. Настольные принадлежности
- •6.2.2. Товары для делопроизводства
- •6.2.3. Бумажная продукция
- •6.2.4. Мелкоофисное оборудование
- •6.2.5. Аксессуары делового человека
- •6.3. Требования к качеству канцелярских товаров
Глава 5 Книги
5.1. Особенности книги как товара
Роль книги в формировании интеллекта и жизненных позиций человека трудно переоценить. Книга — постоянный спутник человека с раннего детства до глубокой старости, она для него и воспитатель, и учитель, и опытный наставник, и друг. Книга раскрывает тайны бытия и мироздания, учит проникать в сущность окружающих явлений.
Книга как объект является предметом изучения многих дисциплин: книговедения, библиографии, полиграфического производства, литературоведения, истории и теории искусств. Каждая из этих дисциплин раскрывает одну из его сторон. Товароведение рассматривает книгу как товар, потребительные свойства которого носят двойственный характер.
С одной стороны, книга — это продукт интеллектуальной деятельности, явление духовной культуры. В этом смысле потребительная ценность книги определяется достоинствами ее содержания — идейными, научными, художественными, другими? словами, информативностью. Прочитанная книга обогащает человека знаниями, доставляет ему наслаждение, формирует ми-; ровоззрение. Именно это свойство книги — обогащать человека; знаниями, вносить свежую струю в его жизнь — и определяют ее популярность и, как следствие, покупательский спрос.
С другой стороны, книга представляет собой творени графического искусства, "инструмент для чтения", материалу ный носитель информации со своей внешней конструкцией внутренней структурой. В книге сливаются воедино труд авто
pa, усилия редактора, талант художника и профессионализм полиграфистов. Ценность книги определяется и тем насколько она удобна для чтения, как легко раскрывается, достаточно ли она прочна.
Отдельных покупателей книга интересует не только как источник информации, но и как материальный субстрат, объект коллекционирования, предмет украшения интерьера, элемент престижности для демонстрации моды, взглядов, вкусов.
Цена книги определяется, и это действительно так, не столько ее социальной значимостью, сколько качеством оформления и стоимостью материалов, идущих на ее изготовление уровнем ее полиграфического исполнения. Товаровед обязан хорошо знать как духовную, так и материальную сторону потребительской ценности книги, иначе ему будет трудно сформировать в магазине ассортимент, адекватный разноликому покупательскому спросу.
Поэтому наряду с изучением классификации книг и библиографии в учебном пособии рассматриваются издательская деятельность, материалы, идущие на изготовление книг, процессы полиграфического производства, т. е. те факторы, которые формируют внутреннюю структуру и внешнюю привлекательность книги.
В зависимости от литературной тематики каждому типу книг присущи свои особенности оформления, определяемые специфическими книжными элементами, внедряемыми в процессе редакционной обработки авторской рукописи и полиграфических процессов. Каждый элемент книги имеет свое назначение. Чтобы провести экспертизу качества книги, товароведы обязаны в совершенстве знать и основы издательского дела, и специфическую издательскую терминологию, и то, как "звучит" (по выражению В. А. Фаворского) каждый элемент в "оркестре", называемом книгой.
Знание этих элементов, умение воспользоваться информацией, которую они несут, помогают определить потребительскую ценность книги, ее потенциального покупателя и место книги на книжной полке магазина.