5.3. Состояние издательского дела в современной России

Издательское дело — отрасль культуры и производства, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, журналов, газет, изобразительных материалов и других видов печатной продукции. Издательство — это предприятие, осу­ществляющее подготовку и выпуск печатной продукции.

Руководство издательской деятельностью возложено на Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое находится в ведении Министерства культуры и массо­вых коммуникаций Российской Федерации. Непосредственно вопросами издательской деятельности занимается Управление издательской деятельности и книгораспространения, в ведении которого находятся 65 крупнейших издательств, 45 издательско- полиграфических комплексов и типографий, 8 торговых баз.

Основными задачами Управления являются:

• разработка и осуществление мероприятий, направлен­ных на реализацию государственной политики в области кни­гоиздания и книгораспространения;

• анализ насыщенности книжного рынка изданиями той или иной тематики, определение приоритетных направлений издательской деятельности, разработка и участие в реализа­ции Федеральных издательских программ выпуска литерату­ры, отвечающей государственным потребностям;

• организация работы оптового и розничного звена госу­дарственной книжной торговли, направленного на распростра­нение литературы, отвечающей государственным потребнос­тям;

• ведение статистического учета и единой библиографи­ческой регистрации печатной продукции через Российскую книжную палату

Все остальные вопросы, связанные с изготовлением печат­ной продукции, издательства решают самостоятельно.

Российская Федерация предоставила всем гражданам на­шей страны свободу слова и свободный доступ к информации.

Согласно Конституции Российской Федерации право издатель­ской деятельности в нашей стране предоставлено не только го­сударственным учреждениям, но и партийным, профсоюзным и другим общественным организациям. После введения в дейс­твие Закона РФ "О средствах массовой информации" начался процесс разгосударствления издательской системы. Этому способствовали отмена в 1992 г. цензуры печати, а в 2002 г. — лицензирования издательской деятельности.

К настоящему времени российское книгоиздание из пол­ностью государственного превратилось, преимущественно, в негосударственное, представленное в основном мелкими и средними предприятиями. Негосударственные издательства; выпускают сегодня более половины всех названий книг и¹, более 80% суммарного тиража по стране. В государственной собственности остаются в основном издательства, ориенти рованные на выпуск социально значимой литературы (мно­готомные издания, энциклопедии, высокохудожественна литература).

Наряду с ростом количества небольших издательств и и постоянной ротацией произошла и продолжает развиватьс концентрация книжного бизнеса. Сейчас в руках 50 крупней ших российских издательств сосредоточены основные массив книгопроизводетва, составляющие по тиражам более 67% все выпускаемой книжной продукции. К крупнейшим издательс: твам относятся — "ACT", "Дрофа", "Олма-Пресс", "Просвеще ние", "Фламинго", "Экзамен XXI" и "Эксмо", которые выпус кают половину общего тиража литературы по стране.

Всего в 2004 г. в России было выпущено 89 тыс. назван: книг и брошюр общим тиражом 685,8 млн. экземпляров. Ц этому показателю Россия является одной из крупнейших кни гоиздающих держав, уступая только КНР, Великобритании США, которые перешагнули через 100-тысячный рубеж.

Содержание работы издательств в последние годы пр терпело существенные изменения, на что повлияли три обет ятельства: отмена цензуры, свободный рынок, компьютериз ция издательского процесса.

"Установленный порядок", который был обязателен для многих видов литературных произведений в СССР, требовал от редактора, чтобы авторские рукописи были обязательно прове­рены органами цензуры, управлением печати или партийными органами. Это была основная причина функционирования за рубежом целой индустрии русского "самиздата".

Рыночная конкуренция, стремление издателя-предпри­нимателя получить максимальную прибыль, отмена цензуры и жесткого партийного контроля привели к тому, что характер работы редактора стал определяться не нормативами, а эко­номической целесообразностью: в ней осталось меньше места технической работе над рукописью, но добавились функции коммерческие и маркетинговые. Редактора стали больше бес­покоить не содержательная сторона произведений, а конъюн­ктурные соображения, связанные с удовлетворением покупа­тельского спроса иногда и на малосодержательные, но хорошо продающиеся произведения.

Под давлением экономических обстоятельств количество работающих в издательстве редакторов резко сократилось: они стали работать внештатно на договорных началах, что не могло не сказаться на качестве редактирования и оформления изданий. Все это вызывает определенную тревогу товароведов- книжников.

Компьютерная техника позволила издателям существен­но сократить расходы на полиграфические работы, взяв на себя верстку текста, изготовление оригинал-макета издания, а также изготовление диапозитивов вплоть до цветоделения изображений. Ранее эти работы выполнялись в типографи­ях — полиграфических предприятиях, выпускающих печат­ную продукцию.

Сейчас на полиграфическое предприятие передается из издательства, как правило, только компакт-диск или диске­та с материалом, готовым для печати. По таким технологиям работает примерно половина полиграфических предприятий, выпускающих в основном издания без иллюстраций, бестсел­леры и "серую" литературу. Остальные предоставляют изда­тельствам услуги по традиционным технологиям, требующим набора текста.

В своей работе издательство руководствуется тематичес­ким планом, который составляется на основе глубокого изучения потребностей читателей, заявок различных ведомств, учебных заведений, а также предложений авторов книг. Большую роль в составлении издательских планов играют книготорговые ор­ганизации. Повседневно общаясь с миллионами читателей, они, изучают спрос, следят, как расходятся имеющиеся в наличии книги, и на какие книги спрос не удовлетворен. После тщатель­ных маркетинговых исследований ими составляется заказ на¹ книги и отсылается в издательство.

Различают годовые и перспективные тематические плань В годовой тематический план включаются издания, которы будут выпущены в планируемом году. В перспективный пла" включаются многотомные собрания сочинений, серии книг крупные научные труды, для подготовки к изданию которы требуется продолжительный срок.

По каждому изданию указываются фамилия автора, на звание, предполагаемый объем и тираж, срок выхода и анно тация. После утверждения этого плана издательство распе чатывает его в виде брошюры и рассылает в книготорговы организации и потенциальным оптовым покупателям с цель" ознакомления.

Крупные издательства имеют свой собственные склад* на которых формируют производственный ассортимент л] тературы. Большую работу по формированию ассортимент осуществляют оптовые базы управления издательской д ятельности и книгораспределения, которые формируют то; говый ассортимент изданий по отраслям деятельности и j отдельным регионам страны и равномерно в течение года обе печивают розничную торговую сеть необходимой литератур по заявкам организаций

Большинство вновь созданных издательств не имеют пом щений для хранения книжной продукции, поэтому стремят,' отпечатанный тираж издания разослать по заявкам непосред

твенно со складов типографий. Если тираж изданий слишком велик, его разбивают на ряд отдельных выпусков (заводов).

Новым средством продажи книг является всемирная ком­пьютерная сеть Интернет. Некоторые издательства и книжные магазины открыли в ней свои Web-страницы, представляющие их новые книги. Поскольку эта сеть является мощным и недо­рогим рекламным средством, доступным миллионам читателей, она особенно выгодна для небольших и специализированных издательств, давая им возможность бороться за читателей на равных условиях с крупными издательствами.