5.5. Потребительские свойства книги

Покупатель, перебирая книги на полке магазина, фиксиру­ет свое внимание прежде всего на той, которая по своему содер­жанию соответствует его интересам. Он ищет автора, которого любит и которому доверяет, обращает внимание на качество оформления переплета и его прочность. Все эти особенности изданий определяются их социальными, функциональными, эргономическими и эстетическими свойствами.

Социальная сущность книги состоит том, что она является источником информации. Книга формирует интеллект челове­ка, его логическое мышление, укрепляет этические и эстети­ческие принципы, предостерегает от ошибок, учит бдительнос­ти, насыщает знаниями и указывает ему дорогу в жизни.

Источниками знаний являются также средства массовой информации (СМИ) — радио и телевидение, однако роль книги в жизни человека от этого не становится менее значительной. Действие СМИ на человека прекращается одновременно с окончанием передачи. Книга же — средство постоянной инфор­мации, это неиссякаемый источник, из которого можно черпать сведения в любое время в зависимости от потребности.

Социальное назначение определяет читательский адрес книги. В зависимости от целевого назначения издания могут быть научными, научно-популярными, учебными, политичес­кими, художественными, справочными и, наконец, официаль­ными, содержащими материалы нормативного или директив­ного характера. Отдельно выделяются издания для детей и юношества, популярные издания для удовлетворения непро­фессиональных интересов, массовые издания, рассчитанные на широкий круг читателей.

Основную массу покупателей книг составляют читатели,^ которым книга нужна для чтения, для работы или учебы. Среди^?

них есть и такие, которые утонченно подходят к выбору книг для своей библиотеки, формируя в среде своего обитания оп­ределенный имидж. Их интересует не только содержательная сторона произведения, но и определенный дизайн. Они вклю­чают в круг своего внимания работы только тех издательств, которые соблюдают в оформлении своих произведений опреде­ленный дизайн и фирменный стиль.

Особую категорию покупателей составляют коллекцио­неры и библиофилы, предмет интереса которых не выходит за пределы элитных и редких изданий, предназначенных для узкого круга ценителей.

К сожалению, очень часто книга становится питательной средой для мещанства. Среди покупателей немало таких людей, которые приобретают книги по мотивам, не имеющим никакого отношения к их содержанию. В данном случае покупательский спрос определяет и мода на книгу, и бездумное собирательство под предлогом формирования домашних библиотек, и книги как престижный элемент интерьера, гармонирующего по цвету переплета с новой мебелью.

В последнее время огромное количество книг приобретает­ся в расчете на продажу ее по более высокой цене.

Показатели социального назначения — научность, акту­альность, стиль, мода — подвержены значительным измене­ниям, порой в течение сравнительно небольших периодов. Об­щественные преобразования, политические реформы, новые открытия и достижения в науке и технике являются причи­нами морального старения книг. Морально устаревшая книга постепенно превращается в макулатуру.

Функциональные свойства книг характеризуют их соот­ветствие своему назначению. Книга — явление духовное, и ее ценность для читателя определяется прежде всего достоинс­твами содержания: идейными, научными и художественными. Содержательную сторону книги характеризуют прежде всего достоверность и логичность научной литературы, актуаль­ность и идейность политических произведений, изящность и занимательность текста художественной литературы, точ- ностъ и новизна справочников, доступность для понимания учебников и т. д.

Каждое книжное издание перед тиражированием рецен­зируется специалистами, которые излагают свое мнение в аннотации, реферате, предисловии, являющихся главными источниками для оценки информативности и читательского назначения изданий. Поможет в этом и подробное оглавление, особенно если оно размещено перед введением, сразу же после аннотации, а иногда и послесловие.

Книга предназначена для хранения и передачи содержа­щейся в ней информации. Функциональные свойства изданий, как носителей информации, определяются полнотой и инфор­мативностью выходных сведений, качеством использованной бумаги и переплетных материалов, прочностью переплета.

Информативность книжного аппарата зависит от полноты выходных сведений. По данным, опубликованным на титульном листе и последней странице, можно получить общее представ­ление о книге, ее тематике и о том месте, которое она должна занимать на книжной полке.

Имя автора и название произведения иногда полностью определяют спрос на книгу. Название издательства и типогра­фии очень часто позволяют судить об общей культуре издания и качестве его полиграфического исполнения. К тому же мно­гие издательства, чтобы подчеркнуть свою исключительность оформляют книги в едином, узнаваемом на практике стиле.

В опубликованном составе редакции можно найти фами­лии известных художников и лиц, ответственных за выпуск и оформление книги. Эти сведения опытному товароведу могут сказать о многом.

В выходных данных указываются объем книги, пагинация, тираж издания, формат, вид бумаги, время сдачи в набор и подписания к печати.

Объем учитывается в авторских, печатных, учетно-изда­тельских и условных листах.

Авторский лист — единица измерения объема литера-, турного произведения — составляет (в РФ) 40 тыс. печатных знаков. Печатными знаками считаются все видимые печатные знаки, знаки препинания и пробелы между словами.

На каждом бумажном листе книги получается два от­печатка: один — на лицевой стороне, другой — на оборотной. Таким образом, один бумажный лист эквивалентен двум пе­чатным листам.

Учетно-издателъский лист, так же как и авторский, ра­вен 40 тыс. печатных знаков. Это единица объема всего мате­риала книги, кроме рекламных текстов. Учетно-издательский лист включает дополнительно объекты, которые не созданы ав­тором, а внесены в книгу издательством: издательскую аннота­цию, колонцифры (номера страниц), оглавление и содержание, если они просто повторяют заголовки внутри текста; выходные сведения на титульном листе, авантитуле, контртитуле, конце­вой странице и др.

Для того чтобы можно было сопоставить печатный объем разноформатных книг, был введен общий измеритель — ус­ловный печатный лист форматом 60x90 см..К нему приво­дятся печатные листы всех других форматов. Чтобы узнать, чему равен объем книги в условных печатных листах, нужно объем в физических печатных листах разделить на площадь условного печатного листа и умножить на площадь физи­ческого листа, на котором напечатана книга. Например, если книга объемом 10 физических печатных листов печатается на бумаге формата 84X108, то ее объем в условных печатных листах будет равен:

Объем в у.п.л. = 10Х(84Х108): (60X90) = 16,8.

Пагинация. Количество страниц в издании.

Тираж — общее количество экземпляров одного и того же названия. Тираж может подразделяться на "заводы", т. е. части общего тиража, указываемые в выходных данных.

Формат книги — размер по ширине и высоте книжного блока после обрезки в мм, (например, 130x205). Стандартные форматы книг по ГОСТ 5773-90 обозначают условно размером листа печатной бумаги в сантиметрах и долей листа (например, 70Х90/32).Время сдачи в набор и подписания к печати уточняют све­дения о новизне и актуальности издания. Год издания, указан­ный на титуле, и время подписания издания к печати иногда отличаются на 1—2 года. Это недопустимо для изданий поли­тического характера и для учебной литературы. Такие книги становятся макулатурой, не достигая покупателя.

Особенность функциональных свойств книги заключается в том, что они проявляются также в группах эргономических и эстетических свойств. Объясняется это тем, что книга задумы­вается редактором как система.

Эргономические свойства книги — это свойства, обуслов­ливающие удобство и комфорт при ее чтении. К ним относятся в первую очередь удобочитаемость текста, легкая раскрывае­мость, удобство удержания в руке при чтении, качество аппа­рата книги и др.

Удобочитаемость определяется в основном различимос­тью шрифта и длиной строки книги. Если шрифт мелкий, а строка длинная, то читать такой текст тяжело. Оптимальный формат наборной строки, составляет 50-55 знаков, что соот­ветствует нормальному углу зрения в стандартных условиях чтения (на расстоянии 30 см).

Различимость шрифта зависит от кегля шрифта, его гарнитуры, от величины межбуквенных и внутрибуквенных просветов, от интервалов между словами, от величины меж­дустрочных пробелов, от цвета фона под текстом, от величины полей.

Все эти параметры будут различны в зависимости от того, для какой категории читателей предназначено издание. Ги­гиенические требования к изданиям для детей нормируются ОСТ 29.127-2002. Пожилые люди, имеющие обычно проблемы со зрением, легче воспринимают рубленые малоконтрастные шрифты. У таких шрифтов толщина основных и соединитель­ных штрихов практически одинакова, поэтому они лучше раз­личимы. Наиболее комфортно воспринимаются ими тексты, выполненные шрифтами с увеличенной высотой строчных зна­ков и наличием на них засечек. Преимущество в различимости имеют шрифты с увеличенными межбуквенными и внутри- буквенными просветами. Для пожилых людей, нежелательно размещать текст на цветном фоне. Оптимальная читаемость книжного набора для этой категории читателей колеблется от 9-го до 14-го кегля, причем для изданий художественной лите­ратуры желательны 10—12-й кегли. Издатели нередко зани­жают кегль из соображений экономии бумаги.

Резко снижают удобочитаемость чрезмерно узкие поля по периметру наборной полосы. При узком внутреннем поле строка как бы уходит в корешок книги. Это создает дискомфорт при чтении особенно художественной литературы, рассчитанной на длительное чтение.

Мешают нормальному чтению перепады в размере ин­тервалов между словами. Как слишком тесная, так и слишком разреженная расстановка слов в строке мешает нормальному чтению.

Степень удобочитаемости текста во многом определяется точностью выбора междустрочных пробелов. С напряже­нием читается текст без интерлиньяжа, особенно если длина строки превышает 60 знаков, а кегль шрифта ниже 8.

Удобство нахождения нужного раздела зависит от ка­чества справочно-вспомогательного аппарата, помещенного в книге, от степени детализации оглавления, а также выделений в тексте (курсив, разрядка и др.). Организация книги должна способствовать изучению книги в ее полном объеме, легко отыс­кивать материал на нужную тему, быстро находить отдельные элементы справочного характера и т. д.

К справочно-поисковым элементам относятся: аннотация, реферат, оглавление, предисловие, послесловие, примечания и комментарии, абреже, эпиграфы, посвящение, вспомогатель­ные указатели, списки сокращений и условных обозначений, библиографические списки, колонтитулы, колонцифры. Их подробное описание дано в разд. 5.4.

Эстетические свойства. Художественно-техническое оформление книги должно способствовать целостному воспри­ятию авторского замысла.Внешний вид книги, как и любого товара, обусловливает привлекательность и вызывает повышенный интерес покупа­теля к ней. Небрежно оформленные книги, даже известных талантливых авторов, вызывают у потенциального покупате­ля отрицательные эмоции, чувство сожаления, утрату к ней интереса.

Внешний вид издания зависит от качества оформления обложки и переплета. При оформлении художник-дизайнер обязательно учитывает читательский адрес книги. Если пожи­лому читателю импонируют строгость и безмолвность ахрома­тического оформления книг, то молодежь больше привлекает в оформлении яркость цвета, броскость помещенных на обложке иллюстраций и надписей, цветовые акценты, эффективные ти­пографские приемы, новые шрифтовые гарнитуры. Это объяс­няется тем, что молодые люди привыкли к современным СМИ, и их не только не раздражает, а напротив, привлекает напорис­тая крикливая графика.

Стремление быть узнаваемым побуждает издательство к созданию фирменного стиля, который складывается из от­дельных художественно оформленных элементов. Это могут быть: издательская марка; "типовой" рисунок в серийных из­даниях; изысканный с постоянными пропорциями книжный формат; эксклюзивный полиграфический шрифт и др.

Надежность изданий определяется качеством бумаги, ис­пользованной для распечатки текста, номером переплета, спо­собом соединения блока с переплетом (обложкой), качеством переплетных и отделочных материалов.