Вопрос 1

Формирование цены на товар (услугу): факторы ценообразования, основные методы ценообразования. Ценообразование на рынке услуг в сфере физической культуры и спорта.

Ценообразование есть процесс установления окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения др факторов.

Факторы ценообразования на физк-спорт услуги:

1) внутренние факторы:

• статус и имидж физкультурно- спортивной организации

• размеры организации и связанные с ними масштабы бизнеса

• специфика предлагаемых услуг(ассортимент, качество, уровень конкурентоспособности, уникальность, степень соответствия запросам потребителей…)

• уровень материально- технической оснащенности

• финансовые ресурсы организации

• кадровые возможности

2) внешние факторы

• уровень политической и экономической стабильности в стране

• уровень ценовой конкуренции

• государственное регулирование цен

• этика и культура поведения на рынке

Основные методы ценообразования:

1) ценообразование, ориентированное на издержки производства (данный метод ориентирован на покрытие всех производственных затрат). Относительно прост в применении, но не учитывает интересы потребителей, рыночный спрос.

• метод полных затрат. Предполагает расчет цены на основе всех издержек по производству и реализации продукции (прямых, общепроизводственных, коммерческих) и прибыли, определяемой с учетом ставки ссудного процента.

• метод усредненных затрат. Используется организацией для поддержания стабильных цен в течении длительного периода времени и основан на определении средних затрат на производство продукции, обычно за период эк цикла.

• метод предельных затрат.применяется при прогнозируемом расширении масштабов производства.

• метод прямых затрат. Предусматривает установление рыночной цены, исходя из издержек производства при определенном уровне загрузки производственных мощностей и заранее установленном или прогнозируемом целевом уровне прибыли.

2) ценообразование, ориентированное на потребителей

3) ценообразование, ориентированное на конкурентов (по принципу «как у других»). Может применяться в случае невозможности проведении рыночных исследований, но не учитывает себестоимость предлагаемых услуг и величину спроса

Ценообразование на физк-спорт услуги имеет целый ряд особенностей:

1) Физк-спорт услуги могут предоставляться как за определенную плату, так и бесплатно.

2) Оплата физк-спорт услуг может производиться непосредственно либо через налоги, в зависимости от чего различают прямое и косвенное ценообразование

3) ценообразование на физк-спорт услуги производится с использованием значительного числа различных методов.

Существует значительнее число вариантов ценообразования на физк-спорт услуги в частном и государственном секторам. В частном секторе, как правило, используется два варианта:

• предполагает максимизацию прибыли. Цена определеятсяисходя из стоимости производства и прибыли

• опирается на спрос.делается оценка склонности потребителя заплатить определенную цену на конкретную физк-спорт услугу.