Сфера застосування маркетингу

Маркетинг застосовується усюди, де є процес обміну цінностями, якими можуть виступати товари, послуги, об'єкти нерухомості, твори мистецтва, місця, особистості, ідеї, духовні й інші цінності, що задовольняють найрізноманітніші потреби окремих особистостей, груп і співтовариств.

Основною сферою застосування маркетингу й об'єктом ринкового господарства є підприємство — самостійний суб'єкт господарювання з правами юридичної особи, створений для виробництва товарів (надання послуг) з метою задоволення потреб споживачів, одержання прибутку, підвищення добробуту його працівників і розвитку на основі системного управління маркетинговою концепцією відповідно до прийнятої стратегії, яка не суперечить інтересам суспільства і держави.

Іншими сферами застосування маркетингу є особистості, місця, організації, об'єкти нерухомості.

Сфера застосування маркетингу в діяльності підприємства може бути охарактеризована як визначення сфери й умов діяльності підприємства, його структурних ланок і служб; надання їм необхідної організаційної і маркетингової інформації; контроль і координація функціонування підприємства, його ланок і служб відповідно до цілей, прийнятих в стратегії розвитку підприємства, а також методів і засобів, які представляють план маркетингу.

Маркетингова діяльність у будь-якому її прояві сама по собі не створює ні товарів, ні доходів підприємства. Вона є інформаційною й організаційною основою НДДКР, матеріально-технічного й іншого (включаючи фінансування) ресурсного забезпечення виробничого процесу. Вона повинна бути в основі планування, контролю і регулювання всієї діяльності підприємства.

Маркетингові функції

Найбільш поширена класифікація маркетингових функцій:

1. Аналіз ринкових можливостей:

• маркетингові дослідження;

• аналіз мікросередовища;

• аналіз макросередовища.

2. Добір цільових ринків:

• сегментування ринку;

• позиціонування товарів і послуг на ринку.

3. Стратегічне планування.

4. Розробка комплексу маркетингу, а саме аналізу, плануванню і контролю за виконанням:

• інноваційної політики (організація виробництва нових товарів);

• товарної політики;

• цінової політики;

• збутової політики;

• рекламної політики;

• сервісної політики.

5. Реалізація маркетингових заходів:

• розробка плану маркетингу;

• розробка бюджету маркетингу.

Особливості маркетингу в зед

Маркетинг для зовнішнього ринку має особливості, виходячи з таких причин:

1. Високий рівень конкуренції на зовнішньому ринку та стандартів розвинутих країн, на основі чого висуваються високі вимоги до якості товару (у співвідношенні з ціною), упакування, реклами і сервісу.

2. Вивчення зовнішнього ринку - дуже складний, трудомісткий процес та коштовний процес, тому що важче (ніж на внутрішньому ринку) зібрати потрібну інформацію й обробити значно більший обсяг інформації.

6.2 Маркетингова інформаційна система

У господарському механізмі в зв'язку з постійними і значними змінами в науці, техніці й виробництві протягом останніх десятиліть інформація займає головне місце. Успіх найбільш успішних підприємців і цілих держав, таких як: Південна Корея, Японія, Сінгапур - багато в чому обумовлений, умінням використовувати передову науково-технічну і комерційну інформацію.

Інформація є своєрідним ресурсом, а її джерело – це місця збереження і форми збереження.

Місця збереження інформації, потрібної підприємству, установі, організації, які накопичують і поширюють інформацію, - державні органи, торговельні палати, науково-дослідні інститути, навчальні інститути, бібліотеки, бюро, асоціації та спілки, банки, біржі, бюро, консультаційні й інформаційні фірми й агентства, дипломатичні і торговельні представництва, представництва фірм, виставки, ярмарки, обчислювальні центри.

Джерелами збереження і поширення інформації є доповіді, інформаційні записки, книги, преса, рекламні видання, довідники, каталоги, термінали комп'ютерних мереж, радіо, телебачення, інформаційні звіти фірм і наочна реклама.