3. Мониторинг сми .

Мониторинг СМИ - регулярное изучение, анализ журналистских материалов, связанных с деятельностью субъекта PR.

Предмет мониторинга - медиаотражение:

· непосредственной деятельности базового субъекта и всех его структур;

· деятельность партнеров по бизнесу;

· деятельности видовых и отраслевых конкурентов;

Направления мониторингового анализа:

· эффективность отдельных каналов СМИ;

· результативность конкретных авторов;

· тональность и направленность публикаций;

· интерес или его отсутствие к субъекту PR и к отрасли.

4. Спичрайтинг и подготовка выступлений

Выступления представителей субъекта PR в СМИ, реализуется в виде: специальных интервью; статей, заявлений, опровержений; комментариев. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории.

77. Законы, регулирующие сферу связей с общественностью и рекламы в России.

К важнейшим нормативным актам, регулирующим отношения в сфере рекламы, относятся:

· Конституция РФ;

· Кодекс РФ об административных правонарушениях;

· Гражданский кодекс РФ;

· Федеральный закон "О рекламе" (в ред. от 05.04.2011 № 56-ФЗ);

· ФЗ от 13.01.1995 «О СМИ»

· Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 "О защите прав потребителей ";

· Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ "О защите конкуренции";

· постановление Правительства РФ от 30.06.2004 № 331 "Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе" ;

· ФЗ от 27.07.2006 «Об информации, информационных технологиях и защите информации».

· законы городов и субъектов Российской Федерации, регулирующие рекламную деятельность. (Например, Закон города Москвы от 24.11.2004 № 75 "О едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы"; постановление Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-1111 "О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве".)

Подробнее об основных:

1. Основным правовым источником формирования нормативно-правовой основы рекламы является Конституция Российской Федерации. В основные права и свободы человека и гражданина входит право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию, закрепленное в ч. 4 ст. 29 Конституции РФ.

2. В 1995 году в связи с принятием Федерального закона "О рекламе" от 25 июля 1995 года закончилось становление нормативно-правовой основы отношений в сфере рекламы. Все принятые до этого закона о рекламе нормативно-правовые акты, в том числе указы Президента РФ, продолжают действовать и применяться, если не противоречат Закону о рекламе.

Действие Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу, а также на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности

Новый Федеральный закон «О рекламе» вступил в силу 1 июля 2006 г. и призван регулировать рекламную деятельность.

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.