28.Рынок с позиций маркетинга: определение, субъекты и объекты, основные черты. Функции рынка.

Рынок(политич.) – способ взаимодействия общественного производства, поведения хозяйствующих субъектов и мышления.

Рынок(экономич.) – механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купле - продажи товаров в данное время в опред. месте.

Рынок(маркетинг) – совокупность реальных и потенциальных покупателей и потребителей определенных товаров.

Субъекты рынка – фирма, дом.хоз., гос – во.

Фирма – экономич.единица, функционирующая с целью получения прибыли, дохода. Предполагает вложение в дело собственного или заемного капитала, доход от которого расходуется не на личное потребление, а на расширение производственной деят – ти.

Дом. хоз. - может сост. из 1 или более человек. Здесь потребляются конечные продукты и услуги.

Гос – во – представлено различными бюджетными организациями, которые не имеют целью своей деятельности извлечение прибыли, но реализуют ф – цию гос.регулир экономики, контролируют хоз.деят.

Объекты – товары, деньги

Товары – в роли товаров могут выступать: произведенная продукция, услуги, факторы пр – ва(труд,земля,капитал)

Деньги – в роли денег - все финансовые ср – ва.

Осн.черты рынка:

- рынок предпологает свободный доступ в него и свободный выход (чисто уч. рынка ничем не ограничено);

- наличие товарной массы (нельзя говорить о рынке, не имея товара). Чем больше развита тов.масса, тем более развит рынок;

- свобода договоров и сделок;

- отсутствие влияния третьей силы (принуждения);

- рынок подчиняется законам (закон спроса и предложения, закое конкуренции);

- полная матер. ответственность участников за результат своей деят.;

- свободные рыночные цены;

- в основе действий продавца и покупателя лежит личный экономич. интерес..

Функции рынка:

1. информационная – через постоянно меняющиеся цены и % ставки на кредит рынок дает участникам пр – ва объект информации об общественно неоходимом количестве, ассортименте и качестве поставляемого на рынок товара и услуг.

2. посредническая – эк. обособл. производители в условиях разделения труда должны найти друг друга и обменять результат своей деятельности. Без рынка это невозможно. В нормальной рын.эк. потребитель имеет право выбрать наиболее оптимального поставщика. В то же время продавец может выбрать наиболее подходящего покупателя.

3. ценообразующая – поступающие на рынок продукты содержат не одинаковое количество материальных и трудовых затрат. Однако рынок признает только общественно необходимые затраты. Только их готов оплачивать потребитель. Благодаря этому создается подвижная связь между стоимостью и ценой, она чутко реагирует на изменения в производстве, в потребностях. (мен.спрос – мен.цена)

4. регулирующая – связана с воздействием рынка на все сферы экономики, прежде всего на производство. Основной инструмент – конкуренция (внутриотраслевая – стимулирует снижение затрат на единицу прод., поощряет рост производительности труда, технич.прогресс, повыш.кач-во.; межотраслевая – формирует оптимальную структуру экономики, стимулирует расширение наиболее перспективных отраслей)

5. санирующая – выживают сильнейшие адаптированные предприятия, способные быстро реагировать на окружающую среду.