18 Тм понятие. Товарный знак его применение

Товарная марка-название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначеное для идентификации продукта и его отстройки от конкурентов

1. Марочное имя( все, что можно произнести)

2. Марочный знак( все, что можно изобразить)

3. Товарный знак(приобретается в процессе регистрации)

Виды товарных марок:

1)Марка производителя-создается производителем,или приобретается в аренду у другого производителя.

2)частная марка-разраб.оптовыми или розничными фирмами.

Требования к ТМ:

• Простота

• Индивидуальность

• Охраноспособность

• Привлекательность

Осн. Марочные стратегии:

1. Индивид.марочное название для каждого товара(P&G)

2. Единое марочное название для всех товаров(самсунг)

3. Общее марочное название для товаров семейсива

4. Сочет. индивид.марочного названия с названием фирмы(Лореаль)

Бренд- торговая марка со сложившимся именем

• Повсеместная известность

• Высокое доверие потребителей

• Высокие затраты на продвижение

• Сложившийся имидж.

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:

на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;

«при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);

на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.»

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

упоминание его в нерекламных целях;

использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);

использование в личных целях;

другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот

19 Товарная политика: определение, цели, задачи. Основные товарные стратегии.

ТП-деятельность предприятия в области формирования товара,ассортимента, поддержание конкурентоспособности,присвоение марочных названий, разраб.упаковки и стратегии позиционирования.

Цели ТП:

1. Обеспечить приемственность решений и мер по формированию ассортимента

2. Поддержание ксп товаров на заданном уровне

3. Адаптирование ассортимента набор к требов.рынка

4. Находить для товара перспективные сегменты и ниши

5. Способствование разработки и осуществление стратегии упаковок, разраб.и сервиса

К задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товоров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д.

Товарные стратегии:

1. Инновация-процесс срверш.продукта,который связан с созданием оригинальных или улучшенных продуктов

-дифференциация-модификация имеющегося продукта,приводит к появлению нового изделия наряду со старым. Применяется с целью учета особенностей отдельных сегментов рынка.

-диверсификация-выведение новых товаров на новые рынки, вложение капитала в наиболее выгодные, прибыльные серы.

Виды: 1)с т.з.товародвижения

• Горизонтальная-выпуск технологически близкого товара.

• Вертикальная-внедрение в бизнес поставщиков или посредников

• Продольно параллельная-внедрение в новый бизнес

2)по соотнош товар-клиент:

• Концентричная-по схеме старый товар-новый клиент –расширение ассортимента и освоение новых видов деятельности

• Чистая-освоение новых видов деятельности, никак не связаных с предыдущей

2. Вариация –основана на стратегии повышения конкурентной полезности потребительского эффекта от использования товара, сознательное изменение его параметров, причем старый продукт исключается из производства,покупатели погут воспринимать продукт как абсолютно новый или измененный

• Функции свойств

• Физических свойств

• Дизайн товара

• Имидж

• Имени или маркет.

• Обеспечение доп.эффекта

3.Эмминация-постоянный процесс контроля и расширения произ.программы фирмы. применяется при морально устаревшем товаре, при изменении вкусов потребителей, обострение конкуренции и т.д.

• Специализация

• Изменение сорта