1. Hören Sie einen Hörtext. Entscheiden Sie während des Hörens oder danach, ob die Aussagen richtig oder falsch sind.

Aussagen

richtig

falsch

1. Die Hälfte der Werbespots setzen die Musik ein.

2. Die Musik in der Werbung hat ausschließlich ästhetische Funktion.

3. Das Hauptziel der Werbung besteht heute darin, den Kunden objektiv über Qualität des Produkts zu informieren.

4. Das Hauptziel der Werbung besteht heute darin, das Produkt mit zusätzlichen Bedeutungen aufzuladen.

5. In der Bier-Werbung ertönt die Musik mit der tiefen Männerstimme, also soll das Produkt mit Abenteuer, Frische und Männlichkeit assoziiert werden.

6. Der Kaffee wird mit dem Bild von Eleganz, Geschmack und Reichtum aufgeladen.

7. Die Strategie der Kodierung des Produkts ist es, den Kunden dazu zu verleiten, das Produkt unbewusst zu kaufen.

8. Eine starke Marke ist ein Produkt mit starker Kodierung.

9. Bilder und Musik transportieren in unser Gehirn zusätzliche Bedeutungen, aber die Bilder machen es auf eine subtilere Weise.

10. Verschiedene Musikstile sind mit bestimmten Klischees und Stereotypen in der Gesellschaft verbunden.

11. Je klischeehafter die Musik ist, desto wirksamer ist ihr Auftreten im Werbespot.

Funktion der Musik

Zielsetzung

die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregen, damit er sich nicht ablenkt

Aufbau einer Spannung

Entspannung

einige Werbesports schlagen die Lösung des Problems mit Hilfe des Produkts vor

Erzeugung einer positiven Stimmung

das Produkt so mit einer bestimmten Musik verbinden, damit der Kunde bei dem Ertönen der Musik das Produkt wiedererkennt

Charakterisierung des Produkts

Kaufmotivation

Stereotyp

symbolische Bilder

Wohlstand

Reinlichkeit

Natur

Aktivität

Musikstil

Produkt

klassische Musik

Rap, Rock

Jazz

Militärmusik