10. Закон спроса: кривая спроса, величина спроса, факторы изменения спроса, эластичность спроса.
Спрос отражает желание и возможность приобрести товар по определенной цене.
Величина спроса — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.
Кривая спроса (D) показывает, какое количество товаров (Q) могут приобрести потребители при различных уровнях цены. Кривая D демонстрирует действие закона спроса: чем выше цена (P) на товар при прочих равных условиях, тем меньше объем спроса (Q), и наоборот.
Зависимость между количеством покупаемого товара и ценой на него можно представить графически (рис. 2.2) в виде кривой спросаdd. На оси абсцисс показано количество товаров (Q), на оси ординат - цена (Р). Кривая dd характеризует обратную зависимость определяющих ее цен и количеств покупаемого товара. Пологий ниспадающий вид кривой иллюстрирует постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одинакового товара.
Проанализируем характерные для спроса особенности с помощью произвольно выбранных точек (В, D, Е), которым соответствуют определенные количества покупок по соответствующей цене. Точка В характеризуется незначительным количеством покупок при высокой цене. Точка Е на графике, наоборот, характеризуется низкой ценой и значительной долей покупок. Каждая точка на кривой dd свидетельствует о существовании спроса. Ведь спрос - это реализация потребности, а вот размер этой потребности характеризует величина спроса. Понятие «величина» предполагает количественную характеристику, поэтому движение по кривой спроса (dd) одной точки (В) до другой точки (D) характеризуется изменением цен и количеств продаваемого товара, так как на кривой каждой точке соответствует два параметра: уровень цены и объем реализуемого продукта.
Кроме цены, на спрос влияют неценовые факторы, приводящие к изменению его величины.
На спрос имеют влияние следующие факторы:
уровень доходов в обществе. Каждый продукт занимает определенное место в структуре покупок, поэтому с изменением доходов место определенного продукта (например, картофеля) будет изменяться;
размеры рынка данного товара, его количество в продаже. Если товар на рынок поступает регулярно, размеры рынка постоянно увеличиваются, то покупатели будут ожидать наиболее приемлемую для них цену;
наличие заменителей. Под заменителями понимаются товары, обладающие одним или несколькими свойствами заменяемого товара, например, крем для бритья можно заменить пеной, мылом. Кроме того, можно выделить территориальные заменители, например, хлеб в магазине рядом с домом и хлеб в магазине за две остановки от дома;
мода. Мода оказывает большое влияние на изменение спроса потребителей. Например, сегодня национальный костюм не может быть предметом повседневной одежды. Социальные условия накладывают отпечаток на стиль одежды;
сезон, как один из факторов, влияет на выбор людьми продуктов, необходимых для потребления, т. е. летом в жаркую погоду люди будут предпочитать холодный лимонад горячему кофе, зимой - наоборот;
субъективные вкусы покупателей, их психология покупок. Вкусы покупателей складываются под воздействием социальной среды, поэтому люди разных социальных слоев будут предъявлять различный спрос на товары. При одинаковом уровне дохода одни будут предпочитать пиво, другие - книги. Здесь большое значение играет индивидуальная шкала ценностей, на основе которой складываются предпочтения в потреблении.
Применяя понятие спроса, нужно учитывать, что, помимо ценовых изменений, возможны и другие изменения. Самый лучший способ не забыть об этом - это ясно представлять разницу между спросом и величиной спроса.
В экономической теории спросом называется связь между двумя конкретными переменными: ценой и количеством. Нельзя определить спрос на какое бы то ни было благо просто как количество. Спрос же - это всегда ряд цен и ряд количеств, которые люди будут хотеть купить при каждой из этих цен. Для того чтобы выразить это обстоятельство, мы говорим, что спрос - это перечень. Движение от одной строки к другой всегда следует называть изменением величины спроса.
Рассмотрим рисунок, на котором кривая dd характеризует сложившийся спрос под воздействием изменения цены. Под воздействием неценовых факторов (сезона, моды, личных предпочтений, заменителей) спрос может меняться - увеличиваться или уменьшаться. Если предлагаемый товар соответствует сезону его использования, произведен с помощью новейших технологий, то это приведет к снижению цен на него, в результате произойдет сдвиг кривой вправо от основной кривой, т. е. при соответствующих ценах количество товаров, приобретаемых покупателями, будет возрастать. При появлении достаточного количества заменителей на основной товар спрос будет снижаться, т. е. при соответствующем уровне цен количество покупаемых товаров будет уменьшаться, что характеризуется сдвигом кривой влево в положение .
Необходимо также различать индивидуальный спрос и рыночный спрос. Рыночный спрос можно представить как результат суммирования индивидуальных величин спроса.
Спрос на товары по-разному реагирует на изменение факторов, его определяющих. Степень чувствительности спроса к изменению различных факторов (цена товара, доход потребителя, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров) называется эластичностью спроса.
Коэффициент эластичности спроса по цене (прямая эластичность спроса) показывает, насколько изменится объем спроса (DQD) при изменении цены (DP) на 1%.
Коэффициент EP(D) всегда отрицательный, т.к. по закону спроса P и Q изменяются в противоположном направлении.
Эластичность спроса по цене зависит:
а) от степени необходимости (чем она больше, тем ниже эластичность);
б) количества товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность);
в) факторов времени (чем его больше, тем легче потребителю отреагировать на изменение цены, т.е. выше эластичность).
В зависимости от этих показателей различают:
неэластичный спрос (EP(D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает незначительное изменение объема (QD) (рис. а).
эластичный спрос (EP(D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1% (DP=1%) вызывает значительное изменение QD (рис. б).
спрос единичной эластичности (EP(D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает 1-процентное изменение QD (рис. в).
абсолютно неэластичный спрос означает абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены EP(D) = 0) – изменение P на 1% и более не влияет на изменение QD (кривая D0 на рис. в).
абсолютно эластичный спрос означает абсолютную чувствительность QD к малейшему изменению P (EP(D) = ¥): незначительный рост P приводит к падению QD до нуля, а незначительное снижение P – к увеличению QD до бесконечности (кривая D¥ на рис.в).
Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько изменится объем спроса (DQD) при изменении доходов потребителей (DI) на 1 %.
В зависимости от связи между QD и I (прямая и обратная) коэффициент EI(D) может быть положительным и отрицательным.
EI(D) > 0 означает, что рост I вызывает рост QD (качественный товар: мясо, молоко) (кривая I1 на рис.4.3).
EI(D) < 0 означает, что рост I вызывает сокращение QD (товары низшей категории: заменители масла) (кривая I2 на рис.4.3).
EI(D) > 1 означает, что рост QD превышает рост I на 1% (кривая I3) (товары роскоши, спрос на которые формируется при определенном уровне дохода).
Рисунок. Варианты зависимости спроса от дохода
Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на-сколько изменится объем спроса на товар А (QDA) при изменении цены другого товара (PB).
Знак коэффициента EPB (DA) зависит от связи между товарами:
если товары взаимозаменяемы (масло/маргарин), то EPB (DA) (+) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А увеличится (кривая D1 на рис.);
если товары взаимодополняемые (фотоаппарат/ф.пленка), то EPB (DA) (-) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А сокращается (кривая D2 на рис.).
Рисунок. Кривые спроса на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары