4. Монополия. Максимизация прибыли монополистами. Принципы монополистического ценообразования

Монополия –это фирма (отрасль), производящая продукцию, не имеющую заменителей.Поэтому фирма – монополист диктует цену на свою продукцию. Монополия складывается в силу следующих обстоятельств:

1. в отрасли существует только одна фирма;

2. благо, которое она производит, не имеет близких заменителей;

3. отсутствует возможность появления в отрасли других фирм.

Формы монополии:

1. закрытая – защищена от конкуренции юридически: авторитаристским правом, патентом;

2. открытая – не имеет специальной защиты от конкуренции (фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией);

3. естественная – эксплуатирующая уникальные природные ресурсы (электросети, компании водоснабжения, газовые предприятия).

Однако некоторые фирмы-монополисты сочетают несколько форм одновременно.

Монополия, продающая продукцию всем покупателям по одной цене, называется простой.

Монополист, проводящий ценовую дискриминацию, продает свою продукцию разным потребителям по разным ценам. Ценовая дискриминация монополиста проводится:

1) по объему покупки (опт и розница);

2) покупателю (по доходам, возрасту). Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, так как они, собираясь в турпоездку, заказывают билеты заранее и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет (спрос неэластичен);

3) разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.

Проведя условную дискриминацию, монополист максимизирует прибыль, охватывая большую долю рынка.

Так как монополист на рынке функционирует один, то кривые спроса для фирмы и отрасли совпадают. Монополист выбирает такую комбинацию цены и объема (в отличие от конкурентной фирмы, которая выбирает только объем), которая позволит получить максимальную прибыль. Он наращивает объем выпуска до тех пор, пока не случится, что MC = MR .

где: MR– предельный доход;

MC– предельные издержки;

Q– объем выпуска;

Р – цена;

ATC– средние издержки;

D– спрос/доход.

Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам MR=MC. На рис. 7.13 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства.

Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Q_M. С помощью кривой спроса мы можем определить цену РM, которая соответствует данному количеству продукции Q_M. График иллюстрирует, что при объеме производства выше или ниже Q_Mпроизводитель будет получать меньше прибыли, так как при Q1<Q_Mпотеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (Р₁), а при Q₂ > Q_Mпотери связаны с производством слишком большого количества продукции и продажей по слишком низкой цене (Р₂).

Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих графиков обозначена точкой К, так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно. На рис 7.14 прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема Q_Mравна длине отрезка FN (РM>АС). Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади PMFNL (на рис. 7.14 заштрихованная область).