2014_RUS_Fin

По результатам анализа, проведенного по данным проката в СНГ (без учета Украины)66, по количеству фильмов в российском кинопрокате пальму первенства последние несколько лет делят другие европейские страны (помимо России) и Северная Америка: в 2013 году в прокате находилось 204 фильма североамериканского производства и 183 – европейского, однако в первом полугодии 2014-го европейские фильмы вышли вперед: 88 картин в прокате против 73 – производства США и Канады. Тем не менее по кассовым сборам у североамериканских фильмов нет серьезных конкурентов, и вряд ли они появятся в ближайшее время, даже несмотря на снижение их доли в прокате с 66% в 2013 году до 54% в первом полугодии 2014-го.

Рисунок 30. Количество фильмов в кинопрокате СНГ (без учета Украины) по странам-производителям (2011 – 1Н 2014)

Количество фильмов в кинопрокате СНГ (без Украины), по странам-производителям

Источник: Кинобизнес сегодня, Бюллетень кинопрокатчика, Невафильм Research

66 При определении страны-производителя используется следующая технология: если одна из стран-участников – Россия, то фильм относится к российским; если в производстве участвует хоть одна европейская страна, без России, то к другим европейским; если среди производителей есть США или Канада и нет ни европейских стран, ни России, – к Северной Америке; остальные фильмы – к другим странам.

130

Отметим, что увеличение числа фильмов российского производства в прокате сказывается на доле отечественного кино по кассовым сборам и посещаемости: если в 2013-м (как в середине года, так и по его итогам) эти показатели составляли порядка 19%, то в 2014-м они приблизились к 25%. Впрочем, за год (с середины 2013-го) рост доли отечественных релизов в 2 раза привел лишь к 1,4-кратному росту доли посещаемости наших фильмов в прокате. Иначе говоря, удержать высокие позиции кинематографистам удалось лишь за счет большего числа картин, тогда как результативность каждой из них в 2014 году снизилась.

Таблица 23. Доли рынка кинопроката фильмов на территории СНГ (без учета Украины) по странам-производителям (2011 – 1Н 2014)

*Только новые релизы

Источник: European Audiovisual Observatory / LUMIERE database и imdb.com (страна производства), «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика», Невафильм Research

131

В целом в топ-10 фильмов ежегодно на территории СНГ попадают преимущественно картины производства США и России.

Таблица 24. Самые популярные фильмы (по числу зрителей) на территории СНГ (без учета Украины) за 2011 – 1Н 2014

132

Источник: European Audiovisual Observatory / LUMIERE database и imdb.com (страна производства), «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика», Невафильм Research

Что касается проката в России европейских фильмов, то по общему числу релизов за 2011–2013 годы лидирует Франция (132 фильма за 3 года), затем идут Великобритания (74 фильма), Испания (42), Германия (41) и Италия (19). По сумме кассовых сборов в российском кинопрокате лидирует Великобритания (5% за 2011–2013 годы); всего страны Евросоюза собрали в СНГ (без Украины) около 12% кассы за тот же период; другие европейские страны лишь 0,1%.

Таблица 25. Количество релизов и фильмов европейского производства67

в прокате СНГ (без учета Украины) по странам (2011 – 1Н 2014)

67 Страной-производителем в случае совместного производства считается та, которая указана на первом месте в списке стран-производителей в базах Lumier (http://lumiere.obs.coe.int) или IMDb (http://www.imdb.com). При этом если в производстве помимо европейской страны участвует США (указана на первом месте), фильм все равно считается европейским, а страной производства признается страна, указанная на следующем месте после США. В строке «Приходящее финансирование» учтены все европейские фильмы, определенные по описанной методике, в производстве которых вовлечено приходящее финансирование, согласно информации базы Lumier.

133

Источник: European Audiovisual Observatory / LUMIERE database и imdb.com (страна производства), «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика», Невафильм Research

Таблица 26. Посещаемость и сборы фильмов европейского производства в прокате СНГ (без учета Украины) по странам (2011 – 1Н 2014)

134

Источник: European Audiovisual Observatory / LUMIERE database и imdb.com (страна производства), «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика», Невафильм Research

Самым успешным европейским фильмом в российском прокате за исследуемый период (без учета приходящего финансирования и (или) копродукции с США) стал «Щелкунчик и Крысиный король» (реж. А. Кончаловский, 2009).

Рисунок 32. Самые успешные фильмы других европейских стран в кинопрокате СНГ (без учета Украины), за исключением фильмов с приходящим финансированием и с копродукцией с США

(2011 – 1Н 2014)

Самые успешные фильмы других европейских стран в кинопрокате СНГ (без Украины), за исключением фильмов с приходящим финансированием и (или) копродукции с США

416.5(кассовые сборы - млн руб.)

Source: European Audiovisual Observatory / LUMIERE database и imbd.com(страна производства), Кинобизнес сегодня и Бюллетень кинопрокатчика (кассовые сборы), Невафильм Research

6.1.5. Креативный контент

Активно развивается в России прокат креативного контента: число таких релизов достигло 92 в 2013 году, хотя главной особенностью этого сегмента рынка является длительность экранной жизни проектов: ежегодно в прокате находится в 1,5–2 раза больше программ креативного контента, чем премьер. Кинотеатры с удовольствием размещают на афише оперы, спектакли и концерты прошлых лет, поскольку география проката креативного контента постоянно расширяется – все больше кинотеатров экспериментируют с такими показами, стремясь

135

привлечь новых зрителей и выделиться в высококонкурентной среде.

Рисунок 33. Число программ креативного контента в российском прокате

(2011 – 1Н 2014)

Число программ креативного контента в российском прокате

Источник: Невафильм Research

По оценкам Невафильм Research, на долю программ креативного контента в 2013 году пришлось 0,3% совокупных кассовых сборов и 0,2% посещаемости в РФ.68 Наибольшей популярностью у российских зрителей пользуются документальные фильмы и фильмы-концерты –«Metallica: Сквозь невозможное», выпущенный компанией «West», сегодня является самым кассовым фильмом данного сегмента в России. Впечатляющие результаты проката показала специальная акция, организованная артобъединением «CoolConnections» в честь 50-летия знаменитого фантастического сериала «Доктор Кто»: показы начались одновременно с трансляцией эпизода в прямом эфире телеканала «BBC One», а фильм попал на четвертую строчку в рейтинге самых кассовых креативных проектов России.

Таблица 27. Топ-10 кассовых релизов креативного контента в России, по сумме кассовых сборов (2011 – 1Н 2014)

68 Для сравнения: по данным «Media Salles», в 2012 году в Великобритании доля программ креативного контента в совокупных кассовых сборах уже составляла 1%. В 2013 году во Франции она равнялась 0,8%, в Италии – 0,4%.

136