8.2. Условия применения матрицы «Shell/dpm» и матрицы риска «mr».

Используя методику, представленную в подпунктах α и β, оцените показатели «Конкурентная позиция» и «Перспективная прибыльность сектора рынка».

Α. Определение показателя перспективная прибыльность сзх

1. Шкала расчета темпов роста рынка:

0 – 4 % в год – 0 баллов

5 – 7 % в год – 1 балл

8 – 10 % в год – 2 балла

11 – 14 % в год – 3 балла

15 % и более – 4 балла

	ТРР, в %	Баллы
СЗХ 1	13,84	3
СЗХ 2	23,14	4
СЗХ 3	31,85	4
СЗХ 4	43,33	4
СЗХ 5	139,31	4

2. Концепция качества рынка.

Табл. 8.2.1

Определение возможности устойчивого получения прибыли

Параметры	СЗХ1	СЗХ2	СЗХ3	СЗХ4	СЗХ5
В каком из СЗХ рекордная прибыльность?	3	3,9	4	2,3	2
Получается ли прибыль в ситуации полной загрузки мощностей?	3,2	1,6	2,4	2,4	3,2
Каково соотношение между покупателями и производителями на рынке: много покупателей и мало производителей (max) , мало покупателей и много производителей (min)?	2,1	2	2,8	1,8	1,9
Насколько ограничена технология?	1,2	1,6	2	2,1	1,9
Развивается ли на рынке послепродажное обслуживание?	1,5	1,7	2,1	1,6	2
Общая сумма по СЗХ Средний балл	11 2,2	10,8 2,16	13,3 2,66	10,2 2,04	11 2,2

3. Определение способности производства поставлять ресурсы на рынок и соответствовать темпам его роста.

Табл. 8.2.2

Оценка способности поставки ресурсов

Факторы	СЗХ1	СЗХ2	СЗХ3	СЗХ4	СЗХ5
1. Производственные мощности	2,7	1,35	2,1	2	2,6
2. Поставщики сырья	2	1,5	2,2	2,0	1,8
3. Доступность комплектующих деталей	2,1	2	2,3	2,2	1,9
Общая сумма баллов по СЗХ	6,8	4,85	6,6	6,2	6,3
Средний балл по СЗХ	2,27	1,62	2,2	2,067	2,1

4. Суммируйте полученные оценочные показатели и определите будущую прибыльность СЗХ.

Табл. 8.2.3

Расчет перспективной прибыльности СЗХ

СЗХ	Сумма	Итого
1	3 + 2,2 + 2,27	7,47
2	4 + 2,16 + 1,62	7,78
3	4 + 2,66 + 2,2	8,86
4	4 + 2,04 + 2,067	8,107
5	4 + 2,2 + 2,1	8,3