Глава 2. Исследование емкости и конкурентной среды рынка

79

Таблица 2.4 (продолжение)

Предпри-	Объем товарного			Доля в общей емкости
	предложения,		т
	В целом	В том	числе	В целом	В гом числе
	по рынку	Сахари-	Мучные	по рынку	Сахари-	Мучные
	конди-	стые	про-	конди-	стые	п ро-
	терских	п ро-	дукты	терских	про-	ду кты
	изделий	ду кпы		изделии	дукты
АО «Ниже-	2233	2233	—	6,2	12,3	—
городская
карамель»
АО	906	—	906	2,5	—	5,0
«Борхлеб»
Прочие про-	3766	485	3281	10,3	2,6	18,1
изводители
Оптовые	3062,1	2915,3	146,8	8,4	16,1	0,8
продавцы
импортных
товаров
Оптовые	6856	2635	4221	18,9	14,5	23,3
продавцы
отече-
ственных
товаров
других
регионов
Всего	36 269,1	18 124,3	18 144,8	100	100	100

Итак, можно сделать вывод, что в целом на рынке Нижегородской области в 1995 г. самую большую долю (42,7%) занимало АО «Кон­дитер» (Сормовская кондитерская фабрика), однако на рынке мучных кондитерских изделий ему принадлежало 35,8 %, в то время как на рынке сахаристых продуктов — 49,7 % общей емкости рынка. В струк­туре товарного предложения 18,9% принадлежало оптовым и рознич­ным предприятиям, ввозившим кондитерские изделия из других ре­гионов России.

Если говорить о прочих региональных производителях, на втором месте после АО «Кондитер» находится предприятие с таким же назва­нием в Арзамасе; его доля в целом по рынку 10,9 %, а на рынке сахари­стых кондитерских изделий — 17%. Импортная кондитерская продук-

ция, ввозимая в Нижегородскую область, занимает 8,4 % общей емко­сти рынка.

Результаты расчета долей рынка кондитерских изделий представ­лены на рис. 2.9 — 2.11.

6,2 % — АО «Нижегородская карамель»

18,9 % — оптовые продавцы

отечественных кондитерских товаров из других регионов России

8,4 % — оптовые продавцы импортных кондитерских товаров

42,7 % — АО «Кондитер» (Нижний Новгород)

10,9 % — АО «Кондитер» (Арзамас)

12,9% —прочие

производители Нижегородской области

Рис. 2.9. Общая структура рынка кондитерских товаров Нижегородской

области, 1995 г.

2,6 % — прочие производители Нижегородской области

16,1 % — оптовые продавцы импортных кондитерских товаров

4,7 % — АО «Кондитер» (Арзамас)

49,7 % — АО «Кондитер» (Нижний Новгород)

12,3 % — АО «Нижегород­ская карамель»

14,5 % — оптовые продавцы отечественных кондитерских товаров из других регионов России

Рис. 2.10. Структура рынка сахаристых кондитерских товаров Нижегородской

области, 1995 г.

80

Маркетинговые исследования